體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢機(jī)遇分析：點(diǎn)燃體育用品業(yè)增長新引擎

• 方蔓桃 2023年9月13日 來源：百度 1374 90
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如果你想了解體育用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國體育用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國體育用品

隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、全民健身意識(shí)的顯著提升、消費(fèi)場景的豐富多元，我國已經(jīng)成為全球規(guī)模較大的體育消費(fèi)市場，未來體育市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，發(fā)展動(dòng)能和潛力不容小覷。作為體育產(chǎn)業(yè)的重要板塊之一，體育用品業(yè)同樣面臨著更加廣闊的發(fā)展前景。

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)主席李樺表示，面臨發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇、技術(shù)機(jī)遇和市場機(jī)遇，在改革發(fā)展的大浪潮中，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)(簡稱“聯(lián)合會(huì)”)積極發(fā)揮行業(yè)組織的專業(yè)屬性，在政府與市場之間，在企業(yè)和消費(fèi)者之間，在不確定性與未來之間，架起了共享互通的橋梁。

如果你想了解體育用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國體育用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國體育用品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)體育用品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

十年前的中國體博會(huì)上，體育用品智能化主要體現(xiàn)在跑步機(jī)加裝一個(gè)顯示屏。而現(xiàn)在的體博會(huì)，帶交互功能和體質(zhì)監(jiān)測功能的各類室內(nèi)外智能健身器材、家用智能小器械琳瑯滿目，連運(yùn)動(dòng)地板、健身步道都有智慧功能，設(shè)計(jì)巧妙、科技含量高、體驗(yàn)感強(qiáng)的體育用品不斷被創(chuàng)造出來，在國際國內(nèi)市場流通，體育用品和裝備功能的升級(jí)換代讓消費(fèi)者享受到科技帶來的便利和安全。

在運(yùn)動(dòng)鞋服和運(yùn)動(dòng)器材裝備方面，國產(chǎn)品牌在消費(fèi)者選擇優(yōu)先級(jí)方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，運(yùn)動(dòng)休閑鞋服的優(yōu)先選擇率為 75.4%，專業(yè)訓(xùn)練鞋服的優(yōu)先選擇率為 63.2%。運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)連續(xù)第三年下降，2022年人均僅為4195元(調(diào)研樣本數(shù)據(jù))。而2023年體育消費(fèi)預(yù)期達(dá)到4628元，受訪者的體育消費(fèi)信心呈現(xiàn)觸底反彈的態(tài)勢。

我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高，在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門類。

但隨著零售實(shí)體終端不斷增加與市場競爭激烈加劇，體育用品實(shí)體終端店因店鋪?zhàn)赓U成本上升、庫存壓力較大等挑戰(zhàn)而利潤空間下降;網(wǎng)絡(luò)銷售模式得以快速發(fā)展，網(wǎng)購商城不斷涌現(xiàn)，體育用品網(wǎng)購已漸成趨勢。

2021年8月，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，提出2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。在國家促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)的政策推動(dòng)下，體育市場的活力和體育消費(fèi)的熱情不斷被激發(fā)，大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性越來越高。

“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是總規(guī)模達(dá)到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。體育產(chǎn)業(yè)到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬億元，2020-2025年年均復(fù)合增長率需達(dá)到12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆ｓw育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/p>

在聯(lián)合會(huì)主辦的中國體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，我們也分享了體育用品行業(yè)外貿(mào)有關(guān)的數(shù)據(jù)。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，體育用品及設(shè)備出口總額為176.69億美元，已超過2020年的158.12億美元，整體呈現(xiàn)平穩(wěn)復(fù)蘇態(tài)勢。以足籃排三大球?yàn)槔?，今年上半年出口額達(dá)到3.77億美元，相較于2019年的2.25億美元，增幅達(dá)到67.9%，5年復(fù)合增長率達(dá)到10.9%，跑步機(jī)今年上半年出口額約為4.17億美元，與2019年的3.21億美元相比，漲幅30.0%,5年復(fù)合增長率為5.39%。

必須予以高度肯定的是，在從業(yè)各方的攜手努力下，中國體育用品行業(yè)的整體發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，擁有非常強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)能、發(fā)展定力與韌性，這也是我們行業(yè)的堅(jiān)定信心的底氣所在。

其次，國內(nèi)體育用品企業(yè)進(jìn)入品牌化發(fā)展通道。長期以來，中國是全球最大的體育用品生產(chǎn)和出口國之一，中國制造在全球體育用品產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)著重要地位。隨著國內(nèi)體育消費(fèi)市場的飛速發(fā)展，體育用品行業(yè)的品牌意識(shí)逐步覺醒，不少國內(nèi)體育品牌完成了從制造商向品牌商的“進(jìn)化”，國內(nèi)涌現(xiàn)大量自有品牌體育用品，有部分深耕細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)更是進(jìn)入到全球頂級(jí)品牌之列。

隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，體育消費(fèi)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，?duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高人們的生活質(zhì)量具有重要意義。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存與體育相關(guān)的企業(yè)1100萬余家，其中，2023年上半年新增注冊相關(guān)企業(yè)211.5萬余家，與2022年同期相比增加81.3%。從地域分布來看，海南、廣東以及陜西，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有112.4萬余家、94.9萬余家以及86.7萬余家。

體育用品是體育消費(fèi)的核心環(huán)節(jié)之一，中國是體育用品制造大國，產(chǎn)品種類繁多，相關(guān)產(chǎn)品暢銷全球。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展和體育賽事在全球范圍內(nèi)的廣泛開展，體育產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，而體育用品的消費(fèi)也在迅速擴(kuò)張。

體育品牌分別針對(duì)消費(fèi)者的不同需求類型，拓展專項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)用品市場，例如兒童、女性運(yùn)動(dòng)用品等。而跑步作為一項(xiàng)大眾體育運(yùn)動(dòng)，近幾年跑步類產(chǎn)品更是需求增長迅猛。在全民運(yùn)動(dòng)健身的熱潮下，越來越多的人加入運(yùn)動(dòng)行列。未來體育用品行業(yè)的發(fā)展結(jié)合科技的力量不斷升級(jí)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，例如智能可穿戴、智能足球、智能鞋、智能跑步機(jī)、智能健身器材等裝備將迎來爆發(fā)式增長。

中國體育用品業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新速度逐年加快，且隨著大量科研成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，體育用品業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品性能、生產(chǎn)效率、供給能力會(huì)進(jìn)一步提升。因此，不少體育用品制造企業(yè)瞄準(zhǔn)市場需求，加大科技研發(fā)投入力度，加快體育用品朝智能化方向發(fā)展的步伐。

隨著中國體育用品業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期，體育用品消費(fèi)市場也日益朝多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。為適應(yīng)新常態(tài)下的市場需求，體育用品供給市場的細(xì)分化趨勢越來越明顯。

體育用品行業(yè)市場機(jī)遇分析

中國體育用品行業(yè)市場的競爭格局日益激烈，市場份額主要由國內(nèi)企業(yè)占據(jù)。同時(shí)，中國體育用品行業(yè)也逐漸向高端市場發(fā)展，高品質(zhì)、高檔次的體育用品不斷涌現(xiàn)。 綜上所述，中國體育用品行業(yè)市場前景廣闊，市場規(guī)模將持續(xù)增長，并且呈現(xiàn)高端化趨勢。因此，企業(yè)和投資者應(yīng)該關(guān)注體育用品行業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，積極開拓市場，發(fā)掘投資機(jī)會(huì)。

未來，我國體育消費(fèi)仍有非常大的發(fā)展?jié)摿?。一方面，“雙減”政策實(shí)施后，學(xué)生閑暇時(shí)間增加，根據(jù)聯(lián)合會(huì)的抽樣調(diào)研數(shù)據(jù)，超四成青少年增加了體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的消費(fèi)，青少年體育不僅是家庭體育消費(fèi)支出的重點(diǎn)，而且具備巨大的拉動(dòng)效應(yīng)。另一方面，體育市場正成為“她經(jīng)濟(jì)”的新風(fēng)口。調(diào)研顯示，在疫情引發(fā)的居家健身潮流中，女性成為消費(fèi)主力軍，女性平均體育消費(fèi)在疫情期間呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其中女性在購買健身卡、私教課程、運(yùn)動(dòng)App會(huì)員等方面的消費(fèi)均有顯著提高。

當(dāng)然也必須注意到，體育消費(fèi)升級(jí)既有量的釋放，更有質(zhì)的跨越升級(jí)，也希望從業(yè)各方能夠高度關(guān)注消費(fèi)需求的新趨勢、新動(dòng)向，共同迎接體育產(chǎn)業(yè)的“春天”。

未來中國體育用品行業(yè)的發(fā)展將以更多的新產(chǎn)品為主。由于中國消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的需求不斷增加，企業(yè)們將推出更多具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。這將極大地激發(fā)體育用品行業(yè)市場的發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步。

體育用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析體育用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘體育用品行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于體育用品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國體育用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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