隔離霜行業(yè)品牌及投資機(jī)遇深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月28日 來(lái)源：百度 926 58
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底妝是我國(guó)面部彩妝最大的細(xì)分市場(chǎng)，近年來(lái)隨著大眾消費(fèi)觀念以及審美觀念的升級(jí)和改變，底妝作為整個(gè)妝感的關(guān)鍵所在，底妝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。國(guó)際一線(xiàn)大牌的底妝產(chǎn)品持續(xù)受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可和追隨，但近年來(lái)本土品牌底妝也迅速崛起?？焖偕蠆y、養(yǎng)膚底妝、創(chuàng)新底妝使用

近年來(lái)，越來(lái)越多的研究投入到防曬材料和保濕成分上，使得隔離霜產(chǎn)品的防曬效果和保濕效果得到了極大的提升。同時(shí)，隨著社交媒體的興起，人們對(duì)于美肌的追求更加強(qiáng)烈，這也為隔離霜市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的商機(jī)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年隔離霜市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

隔離霜作為肌膚保濕、護(hù)理和防護(hù)的多功能產(chǎn)品，在滿(mǎn)足人們需求的同時(shí)也促進(jìn)了市場(chǎng)的擴(kuò)大。此外，更多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注化妝品的成分安全性和功效，對(duì)于具有SPF值的隔離霜尤為青睞，這進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

底妝是我國(guó)面部彩妝最大的細(xì)分市場(chǎng)，近年來(lái)隨著大眾消費(fèi)觀念以及審美觀念的升級(jí)和改變，底妝作為整個(gè)妝感的關(guān)鍵所在，底妝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。國(guó)際一線(xiàn)大牌的底妝產(chǎn)品持續(xù)受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可和追隨，但近年來(lái)本土品牌底妝也迅速崛起。快速上妝、養(yǎng)膚底妝、創(chuàng)新底妝使用方式成為了底妝新的發(fā)展趨勢(shì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)隔離霜行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隔離霜行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

底妝產(chǎn)品按照功能可分為三大類(lèi)：一類(lèi)是基礎(chǔ)底妝產(chǎn)品，如隔離霜與妝前乳，主要起到妝前修飾、保護(hù)肌膚的作用;一類(lèi)是打底底妝產(chǎn)品，如粉底液，是遮瑕修容、均衡膚色的主要步驟;另一類(lèi)是定妝產(chǎn)品，如散粉/蜜粉，具有穩(wěn)定妝效、提高妝感持久度的功能。一個(gè)完整的底妝過(guò)程，包含基礎(chǔ)、打底、定妝三步驟。

隔離霜主要是為了保護(hù)皮膚，防止彩妝對(duì)皮膚造成的刺激。另外，隔離霜能有隔離紫外線(xiàn)的效果，主要還是由于其有防曬的功能。

隔離霜基本分為兩類(lèi)，即只具有防曬作用和兼有防曬，修飾膚色作用。不同顏色的隔離霜具有不同的功效?？偟膩?lái)說(shuō)，隔離霜的顏色大概分為紫色、綠色、白色、藍(lán)色、金色、膚色6種，不同的顏色代表不同的修容作用。

近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)迎來(lái)了發(fā)展的高光時(shí)刻，國(guó)貨之風(fēng)盛襲，引得眾多玩家也聞風(fēng)而動(dòng)，相繼入局，據(jù)天眼查的不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)已有3000多個(gè)從事 “化妝品、彩妝、美妝、美妝電商”的品牌。賽道愈發(fā)擁擠，突圍之道愈發(fā)艱難，各品牌間圍繞流量?jī)?nèi)卷的現(xiàn)象層出不窮，流量明星代言、頭部主播帶貨、海量KOL包圍式種草成為一套萬(wàn)能公式，品牌爆紅出圈似乎只在一夜之間。然而流量如潮水隨風(fēng)而動(dòng)，一番華麗綻放后，網(wǎng)紅產(chǎn)品遭遇營(yíng)銷(xiāo)反噬、口碑倒戈的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，曇花一現(xiàn)的品牌不勝枚舉。

如今國(guó)貨美妝也正在跨越“唯便宜”論時(shí)代，邁向品質(zhì)與性?xún)r(jià)比雙同步的全新道路，彩妝賽道上群雄逐鹿，國(guó)內(nèi)外競(jìng)品不斷擠壓,“性?xún)r(jià)比”始終是美妝產(chǎn)品突圍的重要利器之一，這一點(diǎn)，透蜜則有足夠的發(fā)言權(quán)。

據(jù)了解，透蜜與荷蘭、德國(guó)、韓國(guó)、瑞士等國(guó)際一線(xiàn)原料商達(dá)成合作，建立全球頂級(jí)供應(yīng)鏈，同時(shí)，透蜜還攜手國(guó)際大牌科研專(zhuān)家組建頂尖團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持為亞洲肌膚量身打造專(zhuān)屬產(chǎn)品。目前，透蜜合作工廠已獲得包括眼部舒緩、抗衰、保濕、防曬等多領(lǐng)域30多項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，連續(xù)3次獲得高新技術(shù)企業(yè)證書(shū)。頂級(jí)的供應(yīng)鏈配置與科研團(tuán)隊(duì)，成功為透蜜比肩國(guó)際大牌提供了強(qiáng)大背書(shū)與有力后盾。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于美白提亮、皮膚修復(fù)與抗老等功效較為重視，化妝品原料在上述功效的實(shí)現(xiàn)上起著基礎(chǔ)性作用，可以說(shuō)，原料是化妝品行業(yè)的“芯片”。近年來(lái)功效型護(hù)膚品的需求快速上升，中國(guó)化妝品政策加速原料審批速度，為化妝品行業(yè)的原料創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)，注冊(cè)備案的新原料數(shù)量顯著增加。其中，植物原料是中國(guó)化妝品的特色之一。

中國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)眾多，在珠三角、長(zhǎng)三角、山東地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)集群。國(guó)貨底妝品牌的發(fā)展可追溯到2000年前后，卡姿蘭、珀萊雅、韓束、瑪麗黛佳等一批本土品牌依托CS店、百貨、商超等傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道發(fā)展壯大。2012年前后，首批淘品牌御家匯、阿芙等在淘寶平臺(tái)崛起。2017年起，隨著社交媒體、直播電商的發(fā)展，瑪麗黛佳、卡姿蘭、珀萊雅轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)方式，逐漸傾向于在小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣;花西子、完美日記等新銳品牌相繼憑借公眾號(hào)、小紅書(shū)種草而逐漸被大眾所認(rèn)知。

但是，在隔離霜市場(chǎng)，由于外資品牌創(chuàng)立歷史、在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)時(shí)間均長(zhǎng)于國(guó)貨，消費(fèi)者對(duì)海藍(lán)之謎、迪奧、雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜、蘭蔻等外資大牌的熟悉度、認(rèn)同度高，因此在我國(guó)底妝市場(chǎng)占有率較高，且占據(jù)我國(guó)高端市場(chǎng)。

隨著消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注肌膚健康，隔離霜行業(yè)也得到了快速發(fā)展?！∫环矫妫綦x霜行業(yè)的發(fā)展受到消費(fèi)者個(gè)性化需求的推動(dòng)。消費(fèi)者需要據(jù)自身膚質(zhì)和環(huán)境的不同，選擇合適的隔離霜，以滿(mǎn)足自身的需求。因此，隔離霜行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于把握消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提供更多的個(gè)性化的隔離霜產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

另一方面，隔離霜行業(yè)發(fā)展受到技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)。隔離霜制造商需要持續(xù)推出新型產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者更高的要求。例如，目前市場(chǎng)上推出的隔離霜已經(jīng)不僅有普通的護(hù)膚功能，還有其他功能，如防曬、抗皺、補(bǔ)水、抗氧化等功能，以滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求。

隔離霜行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

伴隨著新媒介的崛起，隔離霜營(yíng)銷(xiāo)方式從電視廣告投放向內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變，營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容逐漸走向精細(xì)化。同時(shí)，元宇宙方興未艾，眾多國(guó)際品牌爭(zhēng)相搶灘，國(guó)貨隔離霜企業(yè)也開(kāi)始嘗試這一思路的營(yíng)銷(xiāo)方式。

如今，隨著電商平臺(tái)的興起和物流配送的發(fā)展，隔離霜品牌可以更加方便地觸達(dá)消費(fèi)者，擴(kuò)大市場(chǎng)滲透率和銷(xiāo)售額。同時(shí)，線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道也提供了更為便捷的產(chǎn)品推廣和宣傳方式，使得隔離霜品牌能夠更加廣泛地接觸到潛在消費(fèi)者。

現(xiàn)代人對(duì)于個(gè)人形象的重視程度逐漸提升，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重皮膚的美容保養(yǎng)。隔離霜在防曬的基礎(chǔ)上，還有助于均衡膚色、遮蓋瑕疵、調(diào)理肌膚等功效，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于自然美膚的追求。因此，隔離霜市場(chǎng)在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的同時(shí)得以不斷擴(kuò)大。

綜上所述，隔離霜市場(chǎng)規(guī)模在近年來(lái)持續(xù)擴(kuò)大，并且具備持續(xù)增長(zhǎng)的潛力。防曬意識(shí)的提高、消費(fèi)者對(duì)美容的需求增加以及電商渠道的普及都是推動(dòng)隔離霜市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。有理由相信，在未來(lái)的日子里，隔離霜市場(chǎng)將繼續(xù)迎來(lái)更大的發(fā)展空間。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及隔離霜行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

報(bào)告對(duì)我國(guó)隔離霜行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外隔離霜行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了隔離霜行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)隔離霜行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)隔離霜行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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