香薰蠟燭市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月29日 來(lái)源：百度 1047 66
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近年來(lái)，隨著生活品質(zhì)的提高，消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境和個(gè)人精神層面的需求日益增強(qiáng)，香薰蠟燭市場(chǎng)逐漸受到關(guān)注并呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。香薰蠟燭不僅具有照明功能，還能通過(guò)燃燒釋放出的香氣幫助消費(fèi)者舒緩壓力、改善睡眠、提升生活質(zhì)量。因此，香薰蠟燭已經(jīng)成為家居、辦公、

一、香薰蠟燭市場(chǎng)概述

近些年來(lái)，由于我國(guó)居民生活和消費(fèi)水平的不斷提升，以及對(duì)舒適生活的熱切向往，香薰蠟燭逐漸成為我國(guó)蠟燭市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)力。

近年來(lái)，隨著生活品質(zhì)的提高，消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境和個(gè)人精神層面的需求日益增強(qiáng)，香薰蠟燭市場(chǎng)逐漸受到關(guān)注并呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。香薰蠟燭不僅具有照明功能，還能通過(guò)燃燒釋放出的香氣幫助消費(fèi)者舒緩壓力、改善睡眠、提升生活質(zhì)量。因此，香薰蠟燭已經(jīng)成為家居、辦公、旅行等多種場(chǎng)景的必備品。

二、香薰蠟燭市場(chǎng)規(guī)模

香氛蠟燭在國(guó)外更普遍，更常見(jiàn)，也更容易獲得，已經(jīng)是大眾常見(jiàn)的生活習(xí)慣之一。北美是香薰蠟燭的最大市場(chǎng)，亞太地區(qū)則是香薰蠟燭市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的地區(qū)。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在出口市場(chǎng)，2020年我國(guó)各種蠟燭及類(lèi)似品出口量達(dá)到31.75萬(wàn)噸，較上一年增長(zhǎng)近4.2%;出口金額達(dá)到6.96億美元，較上一年增長(zhǎng)近2.2%。

目前產(chǎn)品類(lèi)型：香薰蠟燭市場(chǎng)可細(xì)分為天然香薰蠟燭和合成香薰蠟燭。天然香薰蠟燭采用天然植物精油作為香氣來(lái)源，價(jià)格相對(duì)較高，但更受健康意識(shí)較強(qiáng)的消費(fèi)者青睞;合成香薰蠟燭則采用人工合成香料，價(jià)格較為親民，市場(chǎng)份額相對(duì)較大。

香薰蠟燭市場(chǎng)的消費(fèi)者群體主要包括年輕人、女性、高端人士等。其中，女性消費(fèi)者占比最大，因?yàn)樗齻兏⒅丶揖迎h(huán)境和個(gè)人情感需求。

香薰蠟燭的銷(xiāo)售渠道主要包括線上和線下。線上渠道如電商平臺(tái)、品牌官網(wǎng)等，具有購(gòu)買(mǎi)便捷、品種豐富等優(yōu)勢(shì);線下渠道如精品店、家居用品店等，可為消費(fèi)者提供實(shí)物體驗(yàn)和專業(yè)的購(gòu)買(mǎi)建議。

香薰蠟燭散發(fā)出來(lái)的裊裊能夠起到舒緩精神的功效，此外，它更可以凈化空氣，清除空氣中的細(xì)菌，同時(shí)也成為了生活情趣的催化劑。

從傳統(tǒng)的意義上來(lái)說(shuō)，使用蠟燭的原因來(lái)自宗教、文化、生活需求等原因。全球?qū)τ谙灎T制品的消費(fèi)需求以長(zhǎng)期穩(wěn)定存在并且有一定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。蠟燭在現(xiàn)代生活中早已不單純?yōu)榻狻叭济肌敝绷?，它已是點(diǎn)綴生活氛圍不可或缺的元素。DIY香薰蠟燭散發(fā)出來(lái)的裊裊能夠起到舒緩精神的功效，此外，它更可以凈化空氣，清除空氣中的細(xì)菌，同時(shí)也成為了生活情趣的催化劑，創(chuàng)業(yè)致富的導(dǎo)航燈。中國(guó)是一個(gè)非常重要的香氛市場(chǎng)，對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)，香氛消費(fèi)近三四年來(lái)的發(fā)展速度很快。2022年，我國(guó)蠟燭行業(yè)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量約為122.7萬(wàn)噸。

對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家的人們來(lái)講,蠟燭已成為調(diào)節(jié)生活情趣的一種方式。其中96%的人都覺(jué)得以這么低的成本來(lái)營(yíng)造一個(gè)松弛的小環(huán)境是非常實(shí)惠、也是非常新穎時(shí)尚的。造型各異、時(shí)尚溫馨的蠟燭已不再是照明工具,而用來(lái)觀摩欣賞、改變家居氛圍、香薰療、營(yíng)造馨香等……

香薰蠟燭的主打是在香薰、香薰療法方面，市場(chǎng)主要掌握在像美國(guó)IFF和森馨、瑞士奇華頓和芬美意、德國(guó)德之馨、日本高砂和長(zhǎng)谷川、法國(guó)Mane和Robertet等國(guó)際十大香精香料公司手中，市場(chǎng)份額較為集中。

中國(guó)是一個(gè)非常重要的香氛市場(chǎng)，對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)，香氛消費(fèi)近三四年來(lái)的發(fā)展速度很快，未來(lái)香氛市場(chǎng)預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。無(wú)論是從利潤(rùn)還是銷(xiāo)量上衡量，香氛市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)前景巨大的市場(chǎng)。

目前，香薰蠟燭市場(chǎng)呈現(xiàn)出品牌眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的特點(diǎn)。國(guó)際知名品牌如Diptyque、Voluspa等憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài);國(guó)內(nèi)品牌如野獸派、觀夏等則通過(guò)深耕本土市場(chǎng)，逐漸在消費(fèi)者心中樹(shù)立起良好口碑。為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，各大品牌紛紛加大研發(fā)投入，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，如添加精油、采用環(huán)保材料等。同時(shí)，品牌間的合作與跨界也成為市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，如與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等合作推出限量版產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值。

三、香薰蠟燭市場(chǎng)趨勢(shì)

我國(guó)是全球蠟燭生產(chǎn)大國(guó)，不過(guò)近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的快速提高，電力“村村通”，民眾對(duì)于蠟燭的需求逐漸走低，但是我國(guó)蠟燭行業(yè)并未走下坡路，主要是蠟燭出口市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，尤其是歐美國(guó)家，近年來(lái)成為我國(guó)蠟燭主要出口地區(qū)。

其次，蠟燭行業(yè)在我國(guó)主要分為兩大市場(chǎng)，照明蠟燭和工藝蠟燭。當(dāng)前來(lái)看，工藝蠟燭市場(chǎng)近年來(lái)表現(xiàn)亮眼，尤其是香氛蠟燭市場(chǎng)，近年來(lái)保持市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。功能化的蠟燭由于需求可以持續(xù)不斷被開(kāi)發(fā)出來(lái)，有著相對(duì)不錯(cuò)的前景，未來(lái)有望成為主要的驅(qū)動(dòng)力。

值得注意的是，該類(lèi)目的關(guān)聯(lián)品牌數(shù)呈緩慢下降趨勢(shì)，說(shuō)明市場(chǎng)內(nèi)部可能正在發(fā)生比較重要的吞并式洗牌，或頭部品牌正在誕生過(guò)程中。

從內(nèi)容格局來(lái)看，近年來(lái)家具香薰的關(guān)聯(lián)抖音號(hào)和關(guān)聯(lián)視頻數(shù)明顯增加，其中今年1-5月關(guān)聯(lián)視頻數(shù)同比增長(zhǎng)148.52%。這說(shuō)明該類(lèi)目具有內(nèi)容紅利，轉(zhuǎn)化效率較高。

整個(gè)類(lèi)目的男女消費(fèi)者比例較為均衡，但具體到細(xì)分賽道的男女性別差異卻比較大。

比如車(chē)載香薰的男性消費(fèi)者偏多、香薰擺件的女性占據(jù)主導(dǎo)。至于占比最高、品類(lèi)也相對(duì)較傳統(tǒng)的香熏香料/線香類(lèi)目，男女比例則最為接近。

隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的不斷提升，香薰蠟燭市場(chǎng)將逐漸向個(gè)性化定制方向發(fā)展。品牌可提供多種香氣、形狀、顏色等選項(xiàng)，讓消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好和需求定制專屬的香薰蠟燭。

目前，品牌間的跨界合作將為香薰蠟燭市場(chǎng)帶來(lái)更多的創(chuàng)新元素。例如，與藝術(shù)、設(shè)計(jì)、時(shí)尚等領(lǐng)域的合作將為產(chǎn)品注入更多的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。

綜上所述，香薰蠟燭市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的潛力。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。

想要了解更多香薰蠟燭行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)香薰蠟燭行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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