香薰行業(yè)發(fā)展如何? 香薰行業(yè)預計有望發(fā)展為千億級別的市場

• 吳澳燕 2023年11月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1058 67
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悅己的方式有很多種，這屆年輕人尤愛香薰香氛。市場需求下，定調(diào)精致、治愈、減壓添趣的香薰香氛不斷撩撥人的消費欲，而具有獨特“東方味”的品類一度成為網(wǎng)紅直播間里的爆款，線下門店亦掀起選購熱潮。

嗅覺經(jīng)濟包含香水、香薰等細分市場，其中香水市場潛力逐漸呈現(xiàn)，2020年以來，RE調(diào)香室、氣味圖書館、Scentooze三兔等國產(chǎn)香水品牌紛紛獲得資本投資。但香薰行業(yè)卻還處于初期發(fā)展階段，未來在Z世代的悅己消費觀及強大購買力的驅(qū)動下，香薰行業(yè)預計有望發(fā)展為千億級別的市場。

在Z世代崛起的背景下，香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，備受市場青睞。作為一種健康、美容、舒緩壓力的新興行業(yè)，香薰市場也形成了自己的特色和競爭力，其發(fā)展前景十分廣闊。

一切經(jīng)由皮膚系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)傳達精油等藥用功效的芳香療法都可以稱之為香薰。通常廣義香薰又包含所有的芳香療法，因此香薰的方式種類繁多，如自然薰蒸、按摩、沐浴等等。

國內(nèi)香薰香氛行業(yè)由于起步較晚，在較長一段時間內(nèi)，中國香薰市場份額以海外品牌為主導，產(chǎn)品主要原材料香精香料也更多依賴于進口，但該境況隨著本土品牌的發(fā)力逐漸得到改善。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2017年以來，中國香氛企業(yè)注冊量顯著增長。截至目前，中國香氛企業(yè)注冊數(shù)量接近3000家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國香薰行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

悅己的方式有很多種，這屆年輕人尤愛香薰香氛。市場需求下，定調(diào)精致、治愈、減壓添趣的香薰香氛不斷撩撥人的消費欲，而具有獨特“東方味”的品類一度成為網(wǎng)紅直播間里的爆款，線下門店亦掀起選購熱潮。

據(jù)不完全統(tǒng)計，氣味圖書館、RE調(diào)香室、野獸派、觀夏等本土香薰品牌相繼獲得投資機構(gòu)青睞，估值提升空間顯著。

作為“嗅覺經(jīng)濟”崛起風潮中的新藍海市場，香薰香氛近年來在新消費領(lǐng)域的聲量漸長，廣泛應用于家居、車載等場景中。以線上銷售為例，2021年香薰擺件在天貓平臺同比增長達17倍。根據(jù)2022年天貓“雙11”數(shù)據(jù)，香氛香薰類目中15個品牌成交破億，超120個品牌成交破百萬，超120個成交破百萬單品誕生。香薰蠟燭、香薰擺件迎來快速增長的同時，亦拉動香薰噴霧劑、香薰卡片、香篆等新形態(tài)產(chǎn)品以及衍生品香薰機銷量實現(xiàn)增長。

增長驅(qū)動因素或與國內(nèi)居民人均可支配收入增長、消費觀念發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變等有關(guān)。以Z世代為代表的年輕消費群體追求個性化表達、注重愉悅身心和展示自我、對品牌溢價接受程度高，同時較多關(guān)注凸顯品味和精致生活的非必需消費品。疊加疫情下居家時間增多，越來越多的消費者試圖通過獨特香氣標記每日的與眾不同，營造居家氛圍感和生活儀式感，同時隨著“香味社交”興起，具備顏值、品質(zhì)、好寓意的香薰香氛成為送禮佳品，推升了市場需求。

香薰行業(yè)市場市場潛力分析

今年1月份至4月份，香薰市場的銷量為1400萬+，銷售額將近7.2億。從品牌角度來看，數(shù)據(jù)顯示，香薰市場銷售額TOP10品牌的市占比僅約為25%，具體包括尹謎、名創(chuàng)優(yōu)品、韓水仙、觀夏、萬物乾坤、菓凱、君子熹微、奧蘭諾、鄭師傅和心樂雅士這十個品牌。這些品牌均為本土香薰品牌，由此也可以預見本土的香薰市場有著較高的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在眾多香薰品牌中，尹謎、名創(chuàng)優(yōu)品和韓水仙這三個品牌的香薰市場銷售表現(xiàn)比較好，截至今年4月份，天貓平臺上三個品牌的香薰銷售額均超過2000萬。具體來看，尹謎品牌香薰的銷售額為2600萬+，市占率約為3.7%;名創(chuàng)優(yōu)品香薰的銷售額為2300萬+，市占率約為3.2%;韓水仙品牌的銷售額為2000萬+，市占率超過2.8%。

從香薰的價格來看，價格在22元至75元這一區(qū)間的產(chǎn)品交易額較高，截至4月份，天貓平臺上這一價格區(qū)間產(chǎn)品的交易額超過2.4億，其交易額占比也較高，將近34%?？梢钥闯?，較為平價的香薰受到大眾歡迎，多數(shù)消費者樂意購買。

國內(nèi)消費者對市面上的花香調(diào)和果香調(diào)等同質(zhì)化產(chǎn)品產(chǎn)生審美疲勞，追求個性化、多樣化的心理促進了本土化產(chǎn)品的研發(fā)和消費。

國潮香氛市場需求趨旺下新銳品牌加速涌現(xiàn)，資本競相追逐。公開披露的投融資信息統(tǒng)計顯示，2014年至今，中國香水香氛市場共計發(fā)生35起投融資事件，2020年以來資本投資勢頭較猛。具體來看，2020年至2022年11月，分別發(fā)生5起、10 起、6起事件，在行業(yè)總量中占比達六成。

中國香薰市場2021年至2025年復合增長率預計可達21.8%，中國香薰市場規(guī)模在2025年有望超40億美元。家居香氛市場將會成為未來的增量市場。當前香薰消費者相對集中于一二線、新一線等高線城市，行業(yè)面臨開店量不足、消費者無法現(xiàn)場聞香并進行香味選擇等制約。

目前，我國香薰市場的消費主力仍以年輕人為主，且女性占多數(shù)。因此，當前香薰需求僅留存在少部分的用戶群體中，但隨著用戶心智的培育及對香薰深層需求的挖掘不斷深入，未來香薰市場仍有較大的增長潛力。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及香薰專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國香薰行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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  2023-2028年中國香薰行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告

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