特色農(nóng)產(chǎn)品借電商“出山” 特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月3日 來源：百度 518 28
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為確保特色農(nóng)業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解特色農(nóng)業(yè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設施、創(chuàng)新農(nóng)貨銷售模式、開展電商技能培訓……近年來，我國農(nóng)村電商在促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達1.7萬億元，增長12.2%。

政策給力，農(nóng)村電商已成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的大舞臺。有專家表示，進一步優(yōu)化電商高質(zhì)量發(fā)展的業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，是新發(fā)展格局下培育成熟健康消費市場的重要路徑。

為確保特色農(nóng)業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解特色農(nóng)業(yè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能特色農(nóng)業(yè)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年特色農(nóng)業(yè)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

特色農(nóng)業(yè)具有產(chǎn)品附加值高、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能力強等突出特點，是發(fā)展立縣主導產(chǎn)業(yè)、繁榮縣域經(jīng)濟的重要切入點和著力點。鄉(xiāng)村要振興，人才是關(guān)鍵。職業(yè)農(nóng)民是鄉(xiāng)村種植、養(yǎng)殖等方面的“土專家”“田秀才”，把他們培育成新型職業(yè)農(nóng)民，讓他們成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶頭人，真正發(fā)揮傳幫帶的作用，才能更好地帶動更多農(nóng)民走上致富路。

習近平總書記關(guān)于發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的重要指示，對于廣大農(nóng)村地區(qū)充分結(jié)合實際發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、推動鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)富民興村具有重要的現(xiàn)實啟示意義和工作指導意義。特色農(nóng)業(yè)對于拓展鄉(xiāng)村多元價值、挖掘農(nóng)業(yè)多種功能作用突出。

以特色農(nóng)業(yè)為重要支撐點，全面推進鄉(xiāng)村振興，要注重發(fā)揮其多元效應。促進農(nóng)民增收，始終是“三農(nóng)”工作的中心任務，是全面推進鄉(xiāng)村振興的重點和難點。發(fā)展特色農(nóng)業(yè)是促農(nóng)增收的重要渠道。

我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)特色農(nóng)產(chǎn)品在歷史發(fā)展中形成了多樣化的市場品牌。這些品牌如新疆吐魯番的葡萄、東北五常大米、陽澄湖大閘蟹、山東煙臺蘋果等，也有省市縣甚至本鄉(xiāng)本村之內(nèi)的地方知名產(chǎn)品。

這些為數(shù)眾多、內(nèi)涵各異的特色品牌的存在，賦予我國農(nóng)業(yè)豐富多樣的產(chǎn)品魅力，構(gòu)成了我國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的立體型結(jié)構(gòu)，形成了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的產(chǎn)品系統(tǒng)。這是我國農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品雄厚的資源優(yōu)勢和發(fā)展基礎(chǔ)。

在地方特產(chǎn)領(lǐng)域中，一些具有地理標志的農(nóng)產(chǎn)品備受消費者青睞。例如，一些來自山區(qū)、海島的特色農(nóng)產(chǎn)品，因為其特殊的生長環(huán)境和氣候條件，具有很高的知名度和市場需求。在特色水果領(lǐng)域，一些稀有、高品質(zhì)的水果如藍莓、車厘子、榴蓮等，因為其獨特的口感和營養(yǎng)價值，價格往往較高，具有很大的市場潛力。

今年以來，貴州支持農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件較好的縣加快發(fā)展農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品供給能力，做大做優(yōu)做強農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，促進農(nóng)業(yè)“接二連三”，健康發(fā)展。第一產(chǎn)業(yè)仍然是貴州各縣經(jīng)濟發(fā)展的重心，前三季度，貴州農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值3616.70億元，比上年同期增長3.7%。12個農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，中藥材產(chǎn)量比上年同期增長11.3%，園林水果產(chǎn)量增長10%，茶葉產(chǎn)量增長8.9%，蔬菜產(chǎn)量增長4%，禽蛋產(chǎn)量增長15.2%，豬牛羊禽肉產(chǎn)量增長2.7%，為全省農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值持續(xù)提升作出了積極貢獻。農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)加工水平不斷提高。貴州實施農(nóng)業(yè)企業(yè)“雙百”行動，培育100家引領(lǐng)(成長)型龍頭企業(yè)和100家上規(guī)入統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)。

在荊門市東寶區(qū)牌樓鎮(zhèn)來龍村一家花卉種植基地，幾十名工人正忙著修剪、澆水，為盆栽春節(jié)上市忙碌。按照規(guī)劃，荊門將在牌樓西河小流域下游，依托農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，打造集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)事體驗、科技研發(fā)、科普教育于一體的高效農(nóng)業(yè)示范基地。圍繞流域綜合治理，荊門謀劃60個項目，總投資70097萬元。據(jù)悉，通過流域治理培育發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，牌樓西河流域內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間實現(xiàn)有效拓展。都市農(nóng)業(yè)不斷壯大，已建成精品果蔬基地350畝，累計代銷農(nóng)戶花卉近10萬盆、收入300余萬元。

貴平鎮(zhèn)依托當?shù)剞r(nóng)業(yè)資源，通過“黨建+產(chǎn)業(yè)+電商”的模式，整合銷售當?shù)厣a(chǎn)的桃子、李子、小龍蝦等農(nóng)特產(chǎn)品。截至目前，村集體經(jīng)濟公司自主運營的抖音賬號已經(jīng)獲得超過30萬的觀看量和3000多名粉絲量。以優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品作保障，貴平鎮(zhèn)積極創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，通過搭建產(chǎn)銷對接平臺，幫助農(nóng)民拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。另一方面，通過舉辦農(nóng)產(chǎn)品展銷會、組織村民開展網(wǎng)絡直播帶貨等活動，增加農(nóng)產(chǎn)品的曝光度，培育村民自主銷售能力。此外，村集體經(jīng)濟公司還積極推行農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，通過綠色商標“中崗脆桃”持續(xù)提升品牌聲量，助力農(nóng)產(chǎn)品上行，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)致富。

種好脆桃，賣好脆桃，村民們在致富路上越走越遠。與此同時，貴平鎮(zhèn)搶抓成眉同城建設機遇，將特色農(nóng)業(yè)與旅游深度融合，著力加快都市近郊型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)旅游供給水平。

今年，“山貨上頭條”項目從聚焦“區(qū)域?qū)ｍ椫黝}助農(nóng)活動”升級至“助農(nóng)產(chǎn)業(yè)扶持”，在特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷對接、品牌打造、附加值提升等重要環(huán)節(jié)上深度投入。食用菌就是今年的重點扶助產(chǎn)業(yè)之一。抖音電商通過給予流量傾斜、營銷專項等方式，鼓勵新農(nóng)人通過全域電商平臺推介家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，打造特色文化品牌，助力地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

過去一年，甘甜多汁的廣東茂名荔枝、瀏陽蒸菜的“點睛之筆”湖南茶油、融合多種菌類的福建閩東菌湯包，皆在“山貨上頭條”項目中銷量高漲，一定時期內(nèi)同比增幅分別達到576%、520%和237%。此外，寧夏枸杞、海南椰子雞、安徽六安瓜片、貴州大方豆干等地方代表性農(nóng)特產(chǎn)，也獲得了更大的銷售市場。

用戶的消費需求往往以“興趣”為驅(qū)動力。這與電商市場關(guān)注鄉(xiāng)村，從興趣電商向全域興趣電商升級的大趨勢是一致的。據(jù)悉，2023年“山貨上頭條”助農(nóng)項目共扶持了49個鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。

特色農(nóng)業(yè)行業(yè)市場機遇分析

在此背景下，全域興趣電商助農(nóng)應運而生，其主要是對興趣電商的拓展、深化和精細化，以滿足消費者對美好生活多元化需求的追求。通過整合短視頻、直播內(nèi)容、商城、搜索等多種渠道和場景，將內(nèi)容場景與貨架場景相結(jié)合，發(fā)展出更多新渠道。

過去一年，許多商家和電商作者在電商平臺上獲得了新的收入。可以說，全域興趣電商已經(jīng)展現(xiàn)出了積極的作用。以抖音電商為例，其重點助農(nóng)項目“山貨上頭條”聚焦鄉(xiāng)村“人、貨、場”，通過豐富的鄉(xiāng)村類短視頻和直播內(nèi)容提升農(nóng)貨市場關(guān)注度。同時，通過專項扶助和培訓指導，帶動農(nóng)貨商家實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，助推區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

特色農(nóng)業(yè)對于拓展鄉(xiāng)村多元價值、挖掘農(nóng)業(yè)多種功能作用突出。以特色農(nóng)業(yè)為重要支撐點，全面推進鄉(xiāng)村振興，要注重發(fā)揮其多元效應。發(fā)揮特色農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合效應。依托特色農(nóng)業(yè)深化一二三產(chǎn)業(yè)實質(zhì)性融合發(fā)展，推動形成“種養(yǎng)加儲運銷”一體化以及“特色農(nóng)業(yè)+”文化、教育、旅游、康養(yǎng)等多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的特色農(nóng)業(yè)行業(yè)報告對中國特色農(nóng)業(yè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，想了解關(guān)于更多特色農(nóng)業(yè)行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年特色農(nóng)業(yè)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年特色農(nóng)業(yè)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。特色農(nóng)業(yè)行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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