我國(guó)中老年女裝行業(yè)前景與機(jī)遇分析

• 李芬珍子 2024年1月4日 來(lái)源：中研網(wǎng) 1177 76
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我國(guó)中老年女裝行業(yè)前景與機(jī)遇分析

一、我國(guó)中老年女裝行業(yè)發(fā)展前景

我國(guó)已步入老齡化社會(huì)，中老年人口增長(zhǎng)速度不斷加快，龐大的中老年人口勢(shì)必加快中老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展4，而服裝更是不可或缺的增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)家老齡協(xié)會(huì)公布的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明：目前全國(guó)老年人每年潛在消費(fèi)能力約為3000億元，其中服飾穿著占1/3，中老年服裝市場(chǎng)具有巨大的消費(fèi)潛力。而且近年來(lái)衍生出一些新型而親切的稱(chēng)呼“媽媽裝”、“爸爸裝”也開(kāi)始漸漸取代中老年服裝這一稱(chēng)呼，更是在無(wú)形中推動(dòng)著中老年服裝向更高的層次發(fā)展。

相對(duì)其他服裝市場(chǎng)，網(wǎng)銷(xiāo)中老年女裝可以說(shuō)是一片待拓荒的藍(lán)海，市場(chǎng)潛力巨大。

二、我國(guó)中老年女裝發(fā)展機(jī)遇分析

現(xiàn)如今隨著人民生活水平不斷提高，消費(fèi)水平也在不斷提升，審美觀念日益改善，中老年人有了一定的消費(fèi)能力。在思想上，出現(xiàn)了“人老心不老”的心理，也就是說(shuō)中老年人希望能在著裝上獲得朝氣和活力，同時(shí)由于他們閱歷豐富，形成了穩(wěn)定的價(jià)值觀，消費(fèi)心理也很成熟，購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)大多比較理性。一般注重質(zhì)地、顏色、做工和款式、質(zhì)量以及風(fēng)格。過(guò)去受社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等條件的限制，中老年人不舍得在穿著上花太多的錢(qián)，隨經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展及學(xué)歷地位的提高，有越來(lái)越多的中老年人希望通過(guò)穿衣打扮來(lái)使自己更顯年輕活力、有魅力。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和全國(guó)老齡委提供的調(diào)查資料表明，我國(guó)目前的中老年人消費(fèi)能力每年近上千億元。因此，中老年女裝行業(yè)正是一塊有待做大的蛋糕，其發(fā)展前景孕育著無(wú)限商機(jī)。

三、未來(lái)2-3年中老年女裝行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇分析

隨著現(xiàn)代生活方式及時(shí)尚觀念的改變，中老年也開(kāi)始追求精神生活的滿(mǎn)足，這要求服裝既有視覺(jué)上的美感又有心理上的滿(mǎn)足感，目前的中老年女裝圖案多數(shù)都存在著圖案題材陳舊、色彩單一的缺陷，這與中老年女性不斷提高的審美水平不相稱(chēng)。服裝圖案設(shè)計(jì)體現(xiàn)了服裝特點(diǎn)和風(fēng)格，同時(shí)是美化裝飾服裝和飾品的一個(gè)重要元素，使人得到美感上的享受，是審美及造型設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，在設(shè)計(jì)中老年女裝圖案的時(shí)候就不能一味因循守舊，將以往的圖案設(shè)計(jì)方案放到現(xiàn)代的中老年女裝設(shè)計(jì)中來(lái)，也不能一味追新求變，流行什么設(shè)計(jì)什么，而要揣摩中老年女性的喜好，體會(huì)中老年女性的生活情境，適合中老年審美和心理需求，這樣才能設(shè)計(jì)出中老年女性喜愛(ài)的服裝圖案，使服裝得到升華。

2022-2027年中國(guó)中老年女裝市場(chǎng)趨勢(shì)分析

一、中老年女裝市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)

許多生產(chǎn)廠商認(rèn)為中老年女裝市場(chǎng)由于其主要消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念較低，服裝款式更新周期慢，購(gòu)買(mǎi)力不強(qiáng)，因而覺(jué)得收益較少。從消費(fèi)心理來(lái)看中老年人的購(gòu)買(mǎi)行為屬于理智型，是否購(gòu)買(mǎi)服裝、購(gòu)買(mǎi)何種服裝、何時(shí)購(gòu)買(mǎi)往往是經(jīng)過(guò)周密思考，反復(fù)權(quán)衡各種利弊因素之后才決定的。一般來(lái)說(shuō)，中老年人購(gòu)買(mǎi)服裝主要考慮因素有價(jià)格、款式、質(zhì)量、合體程度等，追求物美價(jià)廉和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。因此，商家在為中老年服裝定價(jià)時(shí)既不能哄抬價(jià)位，也不能盲目低價(jià)、以次求廉。應(yīng)注意服裝的價(jià)值價(jià)格比要符合中老年心目中的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。服裝企業(yè)可以通過(guò)改進(jìn)生產(chǎn)方式和工序等方法降低成本，但不能通過(guò)選擇一些劣質(zhì)材料的方式來(lái)降低成本。

從目標(biāo)人群來(lái)看，中老年人的體力一般不如年輕人，購(gòu)物多選擇鄰近的商店。企業(yè)應(yīng)盡量拓寬中老年服裝的銷(xiāo)售渠道，通過(guò)中老年購(gòu)物廣場(chǎng)、中老年服裝專(zhuān)賣(mài)店、社區(qū)服務(wù)站和超市等渠道廣泛地接觸中老年顧客?？梢詫⒅欣夏戤a(chǎn)品集中化，并且提供更好的服務(wù)和休息場(chǎng)所。從市場(chǎng)定位來(lái)看，中老年服裝市場(chǎng)具有獨(dú)特性、變化性、多樣性、多層次化等特點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)靈活把握這些特點(diǎn)，高度細(xì)分中老年市場(chǎng)，對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。例如：確立服裝產(chǎn)品的特色，首先要了解市場(chǎng)上所提供的發(fā)展產(chǎn)品有什么特點(diǎn)，其次要了解各細(xì)分中老年市場(chǎng)對(duì)服裝產(chǎn)品各種屬性的重視程度。對(duì)于某些行動(dòng)不便但仍然具有社交能力的中老年人需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中重點(diǎn)考慮服裝的功能性。要求服裝不僅樣式得體而且穿著方便，如可用粘扣代替拉鏈和紐扣，配合寬松的剪裁和彈力腰帶等工藝來(lái)適應(yīng)此類(lèi)消費(fèi)者的需求。

二、2022年中老年女裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨時(shí)代性的變化，如今中老年人的消費(fèi)觀念有了很大的提高，由于社會(huì)和企業(yè)對(duì)于中老年女裝認(rèn)識(shí)的缺乏，使得中老年女裝不景氣。其實(shí)如果生產(chǎn)商采取集中的專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)就能滿(mǎn)足大多數(shù)中老年人對(duì)于中老年女裝的需求。例如，可以借鑒日本優(yōu)衣庫(kù)的模式、結(jié)構(gòu)和文化來(lái)發(fā)展我國(guó)中老年女裝。優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)比較簡(jiǎn)單，大多是日常服裝的基本款，但定位大眾、價(jià)格便宜、質(zhì)量?jī)?yōu)秀，同時(shí)又講究潮流感和時(shí)代感。優(yōu)衣庫(kù)的經(jīng)營(yíng)模式本著“廉價(jià)高質(zhì)量”“把顧客需要變成商品”的理念，迅速對(duì)應(yīng)顧客需要，低價(jià)銷(xiāo)售品質(zhì)優(yōu)良的時(shí)裝。在商業(yè)模式上，其店鋪開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)可謂“服裝倉(cāng)庫(kù)型超級(jí)賣(mài)場(chǎng)”，方便顧客選購(gòu)，我國(guó)中老年女裝店鋪設(shè)計(jì)可以學(xué)習(xí)這種模式，在一定的空間內(nèi)提供批量服裝，為中老年女性提供方便快捷的優(yōu)質(zhì)店鋪。優(yōu)衣庫(kù)堅(jiān)持將現(xiàn)代、簡(jiǎn)約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給中老年消費(fèi)者，其倡導(dǎo)“百搭”理念，“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出以人為本的穿衣理念，即使看似簡(jiǎn)單的基本款，只要經(jīng)過(guò)精心的搭配也能展現(xiàn)自我個(gè)性。這些非常適合中老年女裝的設(shè)計(jì)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，簡(jiǎn)單大方、面料舒適的基本款會(huì)受到中老年的青睞，專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)將會(huì)引導(dǎo)中老年人的消費(fèi)。同時(shí)需要提高國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師的水平，對(duì)中老年服裝型號(hào)既有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)又有多種選擇的余地，從而提高中老年女裝的市場(chǎng)發(fā)展空間，達(dá)到雙贏的效果。

消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查情況如下圖所示：

圖表：中國(guó)消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查(單位：%)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

《2023-2028年中國(guó)中老年女裝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》由中研普華中老年女裝行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了中老年女裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)中老年女裝行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的中老年女裝行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶(hù)評(píng)估中老年女裝行業(yè)投資價(jià)值。

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  2023-2028年中國(guó)中老年女裝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中老年女裝市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，中老年女裝企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，中老年女裝行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...

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