2024年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

• 陳觀秋 2024年1月8日 來源：新民晚報 中研普華報告 百度 1001 63
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從市場供給角度來看，隨著2019年網(wǎng)絡(luò)動漫上線新規(guī)的實施起，我國的線上網(wǎng)絡(luò)動漫審核數(shù)量呈現(xiàn)出一個“快速上升”的趨勢。2019年我國獲得上線備案號的動漫數(shù)量為38個，2020年為112，同比增長194.74%，2021年為199個，同比增長，77.68%，;在2022年為222個，同比增長11.5

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)縮短了全球信息傳輸?shù)臅r間，大大便捷了普通民眾的日常生活和工作。我國網(wǎng)民數(shù)量也快速增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及成為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推手，動漫產(chǎn)業(yè)也不例外。動漫內(nèi)容在社交媒體上討論聲量大漲，成為網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民的熱門話題，拉動了動漫用戶穩(wěn)定增長。

網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研

在全球最賺錢的50個IP中，排進(jìn)前十的IP有2個來自日本，一是寶可夢，另一個是日本最受嬰幼兒喜愛的國民動畫角色“面包超人”。 來自wikimili的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“面包超人”IP總收入448億美元位列第六，其中衍生品零售收入447.6億美元，幾乎構(gòu)成該IP全部收入來源。

“面包超人”繪本誕生于1973年。從1988年播出電視動畫至今，已成為播出1600多集、擁有2300多個角色的長壽節(jié)目。35年以來，面包超人一直深受兒童們的喜愛，是一位傳遞著“愛和勇氣”的英雄。

不僅是面包超人，全球最著名的偵探類長篇動漫作品之一“名偵探柯南”、全球最知名的虛擬歌手“初音未來”、日本長青IP“超級戰(zhàn)隊”“假面騎士”“奧特曼”等均由SCLA在華代理，推動眾多日本動漫IP在中國本土被接受、熟知與喜愛。

在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡(luò)動漫屬于動漫行業(yè)下的細(xì)分市場，與動漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強的衍生能力，通過打造經(jīng)典熱門IP進(jìn)行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動漫”，簡稱為“網(wǎng)絡(luò)動漫”或 web 動漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費、實驗性質(zhì)等特點。

對于動漫而言，其行業(yè)具有資金密集、科技密集、知識密集和勞動密集的特點，并且目前動漫產(chǎn)業(yè)在全球均呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。行業(yè)本身就具備一定的投資價值。并且在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡(luò)動漫屬于動漫行業(yè)下的細(xì)分市場，與動漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強的衍生能力，通過打造經(jīng)典熱門IP進(jìn)行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

從市場供給角度來看，隨著2019年網(wǎng)絡(luò)動漫上線新規(guī)的實施起，我國的線上網(wǎng)絡(luò)動漫審核數(shù)量呈現(xiàn)出一個“快速上升”的趨勢。2019年我國獲得上線備案號的動漫數(shù)量為38個，2020年為112，同比增長194.74%，2021年為199個，同比增長，77.68%，;在2022年為222個，同比增長11.56%，四年來的復(fù)合增長率為80.10%。

對于行業(yè)來說，由于審核機制的存在，行業(yè)的供給能力和產(chǎn)能存在著一定的差異，同樣根據(jù)廣電總局的公告顯示，在2019和2020年兩年，通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)動漫數(shù)量為250和243部。再結(jié)合2022年增速減緩明顯來看，行業(yè)的整體產(chǎn)能在250部左右，近年來或許因為行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)能有所提高，但幅度或許較小。

近年來，二次元IP火爆中國市場。國內(nèi)最初的二次元文化核心受眾是伴隨日美漫在國內(nèi)的傳播而成長起來的80、90后族群，而作為“網(wǎng)絡(luò)原住民”的Z世代對二次元文化的接受度和喜愛度更高?！吨袊卧獌?nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，我國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時已經(jīng)達(dá)到近4.6億人，過去五年的年均復(fù)合增長率高達(dá)10.4%。由此可見，二次元文化已經(jīng)逐漸從小眾文化脫離，走入大眾視野，且未來用戶群體有望繼續(xù)擴大。而二次元人群快速增長，2026年中國市場有望達(dá)千億。

網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

近年來我國對包括動漫、漫畫等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化建設(shè)的重視程度提高，《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要(2021-2035)的通知》《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》等政策的相繼發(fā)布，利好網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

從營銷角度看，隨著二次元內(nèi)容越發(fā)受到用戶重視，越來越多廣告主、項目IP、動漫博主、藝人團隊嘗試在動漫領(lǐng)域營銷發(fā)力。

考慮到動漫產(chǎn)品并非消費產(chǎn)品，其作為文化產(chǎn)品在傳播中廣泛性，以及居民對于動漫產(chǎn)品的具備一定的偏好，所以市場需求并不會無限制的增加，未來，網(wǎng)絡(luò)動漫市場，將會在有限的市場容量中，誕生出基于不同題材的細(xì)分市場。

網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴大與質(zhì)量提升也為優(yōu)質(zhì)動漫IP的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)，依托動漫平臺的資金優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)布局，近年來網(wǎng)絡(luò)動漫IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發(fā)，爆款國漫IP向游戲開發(fā)延伸或成下一風(fēng)口。

報告對中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點分析了我國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動漫”，簡稱為“網(wǎng)絡(luò)動漫”或 web 動漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動漫作品，具有成本...

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