2024網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)前景及空間分析：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈擁有極強(qiáng)的衍生能力

• 吳澳燕 2023年12月8日 來(lái)源：中研報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng) 804 49
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數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2013年的882億元增長(zhǎng)至2020年的2212億元。馬黎說(shuō)，動(dòng)畫形象IP授權(quán)是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)收益的重要來(lái)源。中國(guó)授權(quán)行業(yè)近年呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，2022年全球授權(quán)代理商榜單前20家公司中的中國(guó)企業(yè)，總零售從2021年的700億美元增長(zhǎng)到2022年的800多億美元1

作為一種生成動(dòng)態(tài)影像的技術(shù)手段，動(dòng)漫已經(jīng)深度參與到數(shù)字媒體時(shí)代的人類生活，與社會(huì)發(fā)展密切交織相互影響，產(chǎn)生了巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2013年的882億元增長(zhǎng)至2020年的2212億元。馬黎說(shuō)，動(dòng)畫形象IP授權(quán)是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)收益的重要來(lái)源。中國(guó)授權(quán)行業(yè)近年呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，2022年全球授權(quán)代理商榜單前20家公司中的中國(guó)企業(yè)，總零售從2021年的700億美元增長(zhǎng)到2022年的800多億美元，增長(zhǎng)率達(dá)14.2%。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動(dòng)畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺(tái)及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)。

我國(guó)正在把包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱。國(guó)家相應(yīng)推出了一系列推進(jìn)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，從限播措施、稅收優(yōu)惠、版權(quán)規(guī)范等方面全力扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，尤其是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展。

目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”，簡(jiǎn)稱為“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”或 web 動(dòng)漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動(dòng)漫作品，具有成本低廉、收看免費(fèi)、實(shí)驗(yàn)性質(zhì)等特點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫屬于動(dòng)漫行業(yè)下的細(xì)分市場(chǎng)，與動(dòng)漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強(qiáng)的衍生能力，通過打造經(jīng)典熱門IP進(jìn)行傳播，能夠帶動(dòng)，包含報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

近年來(lái)我國(guó)對(duì)包括動(dòng)漫、漫畫等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化建設(shè)的重視程度提高，《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要(2021-2035)的通知》《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》等政策的相繼發(fā)布，利好網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著市場(chǎng)發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)漫畫產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)新一輪利好。在用戶結(jié)構(gòu)方面，25歲以下用戶占6成，1-2線城市占比超過38.8%的同時(shí)，3線城市大幅增長(zhǎng)，較2019年增長(zhǎng)20.3%。

在用戶消費(fèi)方面，動(dòng)漫內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)成為用戶社交貨幣的重要組成部分，是用戶吸引同好，維系圈層社交的基礎(chǔ)之一。44%的用戶愿意通過“購(gòu)買作品的相關(guān)產(chǎn)品”向作品表達(dá)支持，58%的用戶在過去一年中購(gòu)買過正版動(dòng)漫周邊，周邊產(chǎn)品銷售已經(jīng)成為動(dòng)漫IP的重要組成部分。

2024網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)前景及空間分析

我國(guó)泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到約4.6億人 ，2021年中國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約632億元。

中國(guó)泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，近年來(lái)規(guī)模更是增長(zhǎng)較快，尤其是成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代人群，也成為二次元文化的堅(jiān)實(shí)愛好者。目前中國(guó)“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群規(guī)模約有4.3億人，2020年的網(wǎng)絡(luò)活躍用戶規(guī)模已超過3.2億人，占全網(wǎng)比例約28.1%。

在消費(fèi)潛力方面，中國(guó)Z世代群體消費(fèi)理念新穎，且線上消費(fèi)能力和意愿更高。調(diào)查顯示，中國(guó)Z世代群體的年可支配收入規(guī)?？傤~可達(dá)13萬(wàn)億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費(fèi)規(guī)?？臻g廣闊，將構(gòu)成中國(guó)新消費(fèi)人群的有生力量，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)。

目前，內(nèi)容生產(chǎn)代表企業(yè)有光線傳媒、奧飛娛樂、祥源文化、湯姆貓等，大部分企業(yè)在著力打造自有IP的同時(shí)也布局衍生變現(xiàn)業(yè)務(wù);內(nèi)容傳播代表企業(yè)有嗶哩嗶哩、騰訊控股、閱文集團(tuán)、愛奇藝等，其中嗶哩嗶哩、騰訊和愛奇藝均為國(guó)內(nèi)頭部視頻網(wǎng)站，閱文集團(tuán)則擁有QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)等知名文字閱讀品牌;衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)代表企業(yè)有美盛文化、泡泡馬特、華強(qiáng)方特、凱撒文化等，美盛文化是動(dòng)漫衍生品全球龍頭。

從營(yíng)銷角度看，隨著二次元內(nèi)容越發(fā)受到用戶重視，越來(lái)越多廣告主、項(xiàng)目IP、動(dòng)漫博主、藝人團(tuán)隊(duì)嘗試在動(dòng)漫領(lǐng)域營(yíng)銷發(fā)力。

考慮到動(dòng)漫產(chǎn)品并非消費(fèi)產(chǎn)品，其作為文化產(chǎn)品在傳播中廣泛性，以及居民對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品的具備一定的偏好，所以市場(chǎng)需求并不會(huì)無(wú)限制的增加，未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)，將會(huì)在有限的市場(chǎng)容量中，誕生出基于不同題材的細(xì)分市場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大與質(zhì)量提升也為優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)，依托動(dòng)漫平臺(tái)的資金優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)布局，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發(fā)，爆款國(guó)漫IP向游戲開發(fā)延伸或成下一風(fēng)口。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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