空調(diào)行業(yè)淡季掀起營銷熱潮 空調(diào)行業(yè)市場機(jī)遇深度分析2024

• 方蔓桃 2024年1月19日 來源：百度 666 39
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為確?？照{(diào)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解空調(diào)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

空調(diào)質(zhì)保年限不斷延長，近日有空調(diào)品牌傳出12年包修換新政策引發(fā)熱議。而這背后，是空調(diào)廠商對去年高基數(shù)增長的焦慮。記者觀察到，盡管全國大部分地區(qū)仍處寒冬時節(jié)，營銷大戰(zhàn)已提前打響，近期已有不少空調(diào)品牌開啟2024年的新品營銷。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在2023年較大發(fā)展基數(shù)下，內(nèi)外銷都將承受不同程度的增長壓力，尤其內(nèi)銷市場或?qū)⒂忻黠@回調(diào)。

近日，多個社交平臺上流傳著飛利浦空調(diào)12年包修換新政策的營銷推廣。該消息出自飛利浦空調(diào)湖南區(qū)域官方公眾號。其發(fā)布的最新一則推文顯示，該活動僅限于活動期內(nèi)、購買指定系列機(jī)型才可享受12年免費(fèi)換新機(jī)或免費(fèi)包修;此外還推出了買貴補(bǔ)差、團(tuán)購價等優(yōu)惠政策。記者在京東平臺飛利浦空調(diào)旗艦店咨詢獲悉，該活動僅限線下門店。

為確保空調(diào)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解空調(diào)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能空調(diào)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

十年間，在我國以“零關(guān)稅、低稅率、簡稅制”和“五個自由便利、一個安全有序流動”的自由貿(mào)易港政策制度體系為主要特征的營商環(huán)境下，吸引“一帶一路”合作伙伴拉動了近萬億美元投資規(guī)模，形成3000余個合作項(xiàng)目。2022年，中國與“一帶一路”共建國家的貨物貿(mào)易總額更是接近2.9萬億美元，占外貿(mào)總額的比重達(dá)到45%，同比增速12.4%，高于中國外貿(mào)整體增速約8個百分點(diǎn)，為中國外貿(mào)發(fā)展注入強(qiáng)勁動力的同時，收獲了實(shí)打?qū)?、沉甸甸的果?shí)。

與此同時，中國空調(diào)廠商也在“一帶一路”契機(jī)下積極出海，為奠定中國作為全球最大空調(diào)生產(chǎn)和出口基地的重要地位作出顯著貢獻(xiàn)，十年來收獲斐然的成果。根據(jù)奧維云網(wǎng)《AVC-中國家用空調(diào)出口數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2020年-2022年我國家用空調(diào)出口金額連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)同比正增長，預(yù)計2014年-2023年家用空調(diào)出口金額十年復(fù)合增長率達(dá)3.3%。

具體到一帶一路合作國家來看，十年來我國陸續(xù)與152個國家簽署共建“一帶一路”合作文件，占全球197個國家數(shù)量的77%，加入“一帶一路”的國家人口數(shù)量占全球人口總量的65%。隨著與我國簽署共建“一帶一路”合作文件的國家數(shù)量逐漸增多，我國對合作國家的空調(diào)出口額也在穩(wěn)步攀升，從2013年到2022年，中國與“一帶一路”合作國家空調(diào)出口額從1.0億美元擴(kuò)大到76.7億美元。同時在全球空調(diào)出口總額中的占比也在逐漸提高，2023年1-8月已經(jīng)占比全球市場的62.4%，進(jìn)一步有力支撐了中國空調(diào)出口貿(mào)易的蓬勃發(fā)展。

在“一帶一路”的合作框架下，中國空調(diào)企業(yè)與沿線國家的合作已經(jīng)取得了一定的成果，形成了互惠互利、共享共贏的局面。對于合作國家而言，中國空調(diào)品牌和產(chǎn)品出海不僅能滿足合作國家和地區(qū)日益增長的消費(fèi)需求，還能通過投資建廠促進(jìn)本土產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。對于我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，“一帶一路”合作國家是出口創(chuàng)匯增長的重要市場，發(fā)展?jié)摿薮?。隨著我國與“一帶一路”相關(guān)國家之間合作不斷深化，中國空調(diào)品牌和空調(diào)產(chǎn)業(yè)也會乘著東風(fēng)，走向更廣闊的國際市場，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

步入2023下半年以來，隨之臺風(fēng)“杜蘇芮”帶來的暴雨過后，一起帶走的還有空調(diào)零售的增長勢頭。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2023年7、8月空調(diào)零售量分別環(huán)比下滑46.1%和42.5%，同比下滑分別為19.8%和24.8%。這里固然有去年同期應(yīng)激性需求爆發(fā)導(dǎo)致的高基數(shù)原因，也有今年上半年空調(diào)市場火熱的需求釋放前置因素?；诹闶鄱说内厔荼憩F(xiàn)，造成企業(yè)端信心波動，空調(diào)廠商不得不順應(yīng)時勢，排產(chǎn)回調(diào)也屬于理所當(dāng)然之舉。

一方面或許是被年中空調(diào)市場的火熱所迷惑，空調(diào)廠商在7月份依然延續(xù)較高的排產(chǎn)熱情并沒有及時減速。另一方面，8月份盈田、月兔、夏寶等高調(diào)發(fā)聲發(fā)力新冷年，美博空調(diào)均安基地投產(chǎn);9月份飛利浦團(tuán)隊(duì)推出全新自有子品牌恩博力上市，在一眾小品牌擴(kuò)能和頭部企業(yè)產(chǎn)能升級下，即使在零售驟冷的7月預(yù)警過后，8月出貨增速也呈現(xiàn)2%的正增長。在連續(xù)多月內(nèi)銷出貨增速高于零售增速背景下，渠道庫存已保持相對較高水位。然而即使在即將到來的國慶和“雙11”促銷節(jié)點(diǎn)，空調(diào)零售市場短期內(nèi)再度回復(fù)火熱的可能性也依然不高，對于空調(diào)廠商而言，理性選擇就是回調(diào)排產(chǎn)。

空調(diào)行業(yè)市場機(jī)遇分析

得益于空調(diào)產(chǎn)業(yè)空間大和縱深廣以及行業(yè)競爭態(tài)勢的變化，以格力、美的、海爾為代表的頭部品牌積極修復(fù)產(chǎn)業(yè)價值鏈。近年來，格力進(jìn)一步深化渠道變革，在線上市場通過與京東的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合以及下沉市場的發(fā)力、直播業(yè)務(wù)的持續(xù)投入和京東格力桓格項(xiàng)目在區(qū)域市場突破初見成效，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營的持續(xù)恢復(fù)，彰顯了行業(yè)龍頭對市場運(yùn)作的強(qiáng)大能力及企業(yè)經(jīng)營的穩(wěn)健。美的通過科技領(lǐng)先、結(jié)構(gòu)升級和全球突破為經(jīng)營核心抓手，在“成為世界的美的空調(diào)”戰(zhàn)略路徑上漸入佳境。海爾持續(xù)通過內(nèi)外部資源整合，營銷端積極發(fā)力、通過產(chǎn)品聚焦、零售網(wǎng)絡(luò)拓展和線上重點(diǎn)突破等措施取得了市場份額大幅提升，2023年上半年海爾空調(diào)業(yè)務(wù)營收增長18.9%。海信、奧克斯、長虹、TCL、小米等品牌也各自通過結(jié)構(gòu)提升、零售轉(zhuǎn)型、區(qū)域市場精耕細(xì)作在經(jīng)營質(zhì)量上大幅改善。總體而言，企業(yè)經(jīng)營策略都朝向理性、健康、可持續(xù)發(fā)展。

基于行業(yè)大環(huán)境好轉(zhuǎn)及企業(yè)價值經(jīng)營邏輯回歸的背景下，市場競爭處于相對理性狀態(tài)。面對市場機(jī)遇，空調(diào)行業(yè)在2023冷年出現(xiàn)了一波投資浪潮，以飛利浦、美博、月兔為代表的企業(yè)，紛紛淘汰老舊產(chǎn)能，進(jìn)行新一輪產(chǎn)能擴(kuò)充和升級;在家用市場以外，商用市場、家中機(jī)市場和熱泵等新領(lǐng)域也迎來新一輪的投資熱潮回歸。

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  2024-2029年中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告

  空調(diào)是一種用于調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度的設(shè)備，它可以通過制冷、制熱、通風(fēng)等方式來達(dá)到舒適的環(huán)境溫度。空調(diào)通常包括室內(nèi)機(jī)和室外機(jī)，室內(nèi)機(jī)負(fù)責(zé)調(diào)節(jié)溫度和通風(fēng)，而室外機(jī)則負(fù)責(zé)壓縮和冷凝等功能?？照{(diào)的...

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