手機閱讀行業(yè)深度調(diào)研報告2024

• 陳觀秋 2024年2月2日 來源：中國消費者報 北京日報網(wǎng) 百度 432 22
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《2022年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示,2022年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.30億,同比增長4.75%。19-45歲是數(shù)字閱讀用戶主力,總占比達67.15%,活躍度和參與度都保持高水平。手機閱讀行業(yè)起到交互性的參與，在此過程中形成了新的需求和新的市場。

如今早已不是以往單一的紙質(zhì)書閱讀。從讀紙到讀屏、讀網(wǎng)，大有“萬類霜天競自由”之勢，閱讀幾乎無處不在，隨時隨地都可以因地制宜地來閱讀。由此，數(shù)字閱讀伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，近年來以超出人們的想象的程度在飛快發(fā)展。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%。

我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.30億

《2022年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示,2022年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.30億,同比增長4.75%。19-45歲是數(shù)字閱讀用戶主力,總占比達67.15%,活躍度和參與度都保持高水平。日益增長的用戶規(guī)模帶動市場的繁榮發(fā)展,2022年數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模463.52億元,增長率達11.50%;其中,大眾閱讀、有聲閱讀、專業(yè)閱讀三大細分市場份額基本穩(wěn)定,仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

數(shù)字閱讀用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長,也離不開深耕數(shù)字閱讀領(lǐng)域的各優(yōu)秀企業(yè)。以中國移動咪咕為例,一直致力于推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展,加速推進5G與大數(shù)據(jù)、云計算和AR/VR等技術(shù)融合,推動萬物皆媒,數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展壯大。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷成熟,用戶越來越追求高品質(zhì)、個性化、多元化的閱讀生活?！秷蟾妗分赋?2022年電子閱讀形式在數(shù)字閱讀用戶中的使用程度依然最高,占比93.40%;與此同時,數(shù)字閱讀海外布局進一步深化,2022年出海作品總量達61.81萬部,同比增長超過50%,“走出去”戰(zhàn)略初顯成效,內(nèi)容深度開發(fā)成為主流。

手機閱讀行業(yè)起到交互性的參與，在此過程中形成了新的需求和新的市場。

手機閱讀行業(yè)深度調(diào)研

手機閱讀的一大特點就是閱讀的無界性，不受時間和空間的限制，真正實現(xiàn)了即時閱讀的可能。只要連上網(wǎng)絡(luò)，就像進入一個小型移動書庫之中，隨時能夠瀏覽海量的圖書。APP還會自動記錄下讀者的閱讀進度，其標簽功能可以幫助記錄閱讀感受、備注疑問等?！奥犠x”模式，更加打破了時間、空間的限制。功能的便捷與選擇的多樣，為手機閱讀贏得了大量的用戶。

近幾年來，我國國民閱讀總量穩(wěn)定增長、閱讀形式更加多元化。由中國新聞出版研究院發(fā)布的第十九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年我國成年國民各媒介綜合閱讀率、人均紙質(zhì)圖書閱讀量、電子閱讀接觸率、電子書閱讀量均持續(xù)穩(wěn)定增長。

隨著智能手機的普及，以及智能終端網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的全面覆蓋，使用手機等移動設(shè)備看小說早已成為一種新的閱讀習慣。手機閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈更加開放化，內(nèi)容提供商通過合作模式的多元化發(fā)展，逐步形成自己主導(dǎo)的一條產(chǎn)業(yè)鏈。以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為主的高新技術(shù)迅猛發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國手機閱讀行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》分析：

當前，移動終端設(shè)備的發(fā)展以及載體渠道的豐富使網(wǎng)民閱讀場景得到延伸，推動著手機閱讀行業(yè)不斷擴大。

手機閱讀行業(yè)發(fā)展的形勢來看，移動運營商憑借網(wǎng)絡(luò)資源、用戶資源、收費系統(tǒng)等天然優(yōu)勢，著力整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，在手產(chǎn)業(yè)鏈中爭取到了較大話語權(quán)。電信運營商重點實現(xiàn)對內(nèi)容資源的掌控，通過將閱讀器軟件與終端設(shè)備綁定，以保證內(nèi)容的版權(quán)所有和便捷的計費方式。

當前，隨著手機閱讀用戶的選擇越來越多，手機閱讀行業(yè)付費意愿逐漸降低，移動閱讀呈現(xiàn)出免費化趨勢。網(wǎng)購和看網(wǎng)文的需求持續(xù)提升，在線閱讀和綜合商城的月使用率較上年同期大幅提升，用戶對網(wǎng)文和網(wǎng)購的剛需凸顯。

值得注意的是，分析師表示，手機閱讀APP的月活更依賴免費的作品數(shù)量，目前各平臺內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。應(yīng)當看到，在剖析閱讀APP用戶數(shù)量時，關(guān)鍵要看月活躍戶，或者天活用戶，這些才是開發(fā)閱讀APP的商家生存與發(fā)展的籌碼。要想用戶時常進行在線閱讀，關(guān)鍵必須有優(yōu)質(zhì)資源的支撐和及時地更新。目前各平臺內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。

報告對我國手機閱讀行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外手機閱讀行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了手機閱讀行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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