鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀：2023年鄉(xiāng)村旅游市場表現(xiàn)強(qiáng)勁

• 陳觀秋 2024年2月4日 來源：光明日報 新華社 百度 758 45
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鄉(xiāng)村旅游已成為當(dāng)下世界旅游的新趨勢。近年來，越來越多人選擇赴鄉(xiāng)村度假，與家人一道擁抱自然、品嘗美食，享受更為寧靜自然的假期。聯(lián)合國世界旅游組織市場信息與競爭力主管桑德拉·卡爾旺在接受媒體采訪表示，中國在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位，世界旅游組

2023年夏天，村超火爆出圈，全網(wǎng)超過6億人次在線觀看，全網(wǎng)全平臺綜合瀏覽量突破350億次。榕江縣延續(xù)村超熱度，大力發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，孵化出2200多個本地直播營銷團(tuán)隊，圍繞旅游、鄉(xiāng)村特產(chǎn)以及文化活動進(jìn)行深度挖掘。

江西婺源曾經(jīng)是一個不起眼的空心村，靠“油菜花”“曬秋”等美景，吸引數(shù)億次曝光的同時也帶來了數(shù)百萬游客。眾多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，周邊民宿達(dá)400余家，2023年村民平均營收達(dá)50萬元。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀

相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年，鄉(xiāng)村文旅支付成交額超40億元，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長83%，鄉(xiāng)村內(nèi)容新增4.5億條，數(shù)字技術(shù)和平臺在鄉(xiāng)村電商、鄉(xiāng)村文旅、鄉(xiāng)村人才等方面發(fā)揮了重要作用。

攜程發(fā)布的《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書(2023)》顯示，2023年鄉(xiāng)村旅游市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，是國內(nèi)旅游復(fù)蘇大潮中的一大亮點(diǎn)。

鄉(xiāng)村旅游一直以來都是國內(nèi)旅游業(yè)的重要組成部分。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)以及人們對生態(tài)環(huán)境、文化傳統(tǒng)和健康休閑的需求日益增強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游在中國市場的前景十分廣闊。

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗鄉(xiāng)村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

鄉(xiāng)村旅游有著較強(qiáng)的融合性、帶動性，近年來，通過評比全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、發(fā)布鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路等方式，全國各地樹立了一批鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型，掀起了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展熱，也推動各地鄉(xiāng)村旅游向著精品化、品牌化方向發(fā)展。

例如，浙江省杭州市臨安區(qū)舉辦的指南村紅葉節(jié)，以五彩山林和金黃稻田為特色，已成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的特色品牌;山東省則將省內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游新地標(biāo)、鄉(xiāng)村好物、鄉(xiāng)村研學(xué)活動等加以整合，打造“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”整體品牌形象。

在湖南省益陽市安化縣馬路口鎮(zhèn)馬路溪村青云洞景區(qū)舉行的2023年湖南省　(秋季)　鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨湖南省秋季“村晚”示范展示活動，旨在展示安化鄉(xiāng)村文旅發(fā)展新模式、新思路;激活鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)，夯實(shí)“茶旅文體康”千億產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ);推動鄉(xiāng)村文化振興，文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)活動亮點(diǎn)紛呈，以黑茶文化和梅山文化為載體，以游客體驗為核心，精心打造“1+3+N”系列活動，即1個開幕式暨“村晚”、3個主體活動、N個配套活動。其中主會場設(shè)在有著仙俠國潮風(fēng)格和沉浸體驗式的溶洞景區(qū)，分會場分別以“祭茶祖”“寫振興”“慶豐收”為主題，設(shè)置在渠江鎮(zhèn)大安村、龍?zhí)伶?zhèn)沙田溪村　(黃自元故里)、江南鎮(zhèn)木溪口村，凸顯“村晚、村歌、村播、村茶”四村特色，推介鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村美景、鄉(xiāng)村旅游。

鄉(xiāng)村旅游已成為當(dāng)下世界旅游的新趨勢

值得注意一提的是，鄉(xiāng)村旅游已成為當(dāng)下世界旅游的新趨勢。近年來，越來越多人選擇赴鄉(xiāng)村度假，與家人一道擁抱自然、品嘗美食，享受更為寧靜自然的假期。

聯(lián)合國世界旅游組織市場信息與競爭力主管桑德拉·卡爾旺在接受媒體采訪表示，中國在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位，世界旅游組織熱切期待中國出入境旅游市場全面恢復(fù)。

中國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一大優(yōu)勢在于擁有龐大的國內(nèi)旅游市場?？柾鷱?qiáng)調(diào)，鄉(xiāng)村發(fā)展離不開國家政策支持，中國是最重視旅游業(yè)對鄉(xiāng)村發(fā)展的推動作用并為之制定具體政策的國家之一。“我們看到了中國如何在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面給予鄉(xiāng)村支持，這一點(diǎn)至關(guān)重要?！?/p>

中國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一大優(yōu)勢在于擁有龐大的國內(nèi)旅游市場，卡爾旺就此說：“這意味著旅游市場全年都會有足夠需求，讓這個國家有能力進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)建設(shè)，而國際游客的到來則起到補(bǔ)充作用。”

報告結(jié)合鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品的市場需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

想要了解更多鄉(xiāng)村旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2024-2029年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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