多家紡織服裝上市公司2023年業(yè)績預喜 服裝行業(yè)市場機遇深度調(diào)研

• 方蔓桃 2024年2月5日 來源：百度 329 14
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為確保紡織行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解紡織行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

“通過業(yè)績預告可以看到，紡織服裝市場需求正在逐漸增加，消費者對紡織服裝行業(yè)的消費信心回升。業(yè)績預增的企業(yè)可能在產(chǎn)品設(shè)計、品牌營銷、渠道拓展等方面取得了較好的成績，能夠滿足消費者的需求，提升了市場份額。”

8家預增的紡織服裝上市公司包括報喜鳥、太平鳥、紅豆股份、錦泓集團、眾望布藝、七匹狼、森馬服飾和喬治白。除喬治白外，其他7家公司預計歸母凈利潤增幅均超過50%(含)。其中，錦泓集團的業(yè)績增長率最為亮眼，公司預計2023年實現(xiàn)歸母凈利潤約2.85億元至3.08億元，同比增加約299%到330%。

此外，紡織服裝市場的逐步回暖也帶動了紅蜻蜓、九牧王等2家企業(yè)加快業(yè)績修復，實現(xiàn)扭虧為盈。紅蜻蜓預計2023年實現(xiàn)歸母凈利潤4500萬元到5850萬元。九牧王預計2023年實現(xiàn)歸母凈利潤1.9億元至2.45億元。

為確保紡織行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解紡織行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能紡織從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

2022年，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量超過230億件。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，紡織品服裝出口額再創(chuàng)新高，達3400億美元，同比增長2.5%，其中，服裝及衣著附件出口1841.1億美元。

隨著我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，百姓的衣櫥越來越豐富。家住北京東城區(qū)的袁曼告訴記者，自己一年四季的衣服少說得有幾十件。她說：“現(xiàn)在穿衣不僅分一年四季，還要細分場景，要有商務(wù)裝、休閑裝，還要有運動裝。家里做了一個特別大的衣帽間，就這也時常得‘斷舍離’，不然根本放不下?！?/p>

有相當一部分都是從線上來到線下，例如，已在北京開店的DISSONA迪桑娜、Songmont山下有松和GROTTO個樂的天貓旗艦店粉絲均達到百萬……同時，還有一些尚未進入北京線下市場、但在其他城市已開出線下門店的本土原創(chuàng)品牌，如KUNOGIGI古良吉吉、Amazing Song、PECO等，在線上也都有比較優(yōu)秀的表現(xiàn)。對于國際輕奢品牌感到厭倦的消費者，已對箱包設(shè)計、品質(zhì)等方面產(chǎn)生更高的要求。更具創(chuàng)意、審美能力強的原創(chuàng)設(shè)計師品牌，正在成為備受關(guān)注的時尚消費新賽道。

11月27日，國產(chǎn)羽絨服龍頭品牌波司登發(fā)布2023/2024上半財年業(yè)績報告。報告顯示，截至2023年9月30日，波司登集團半年內(nèi)總營收約74.72億元，同比增長20.9%，其中由服裝銷售帶來的收入約74.37億元。報告期內(nèi)，波司登溢利約9.16億元，同比增長26.5%。在業(yè)績發(fā)布會上，波司登管理層宣布將加大普惠羽絨服賽道布局。公司管理層稱，未來將旗下子品牌雪中飛定位于普惠高性價羽絨服，與主品牌波司登形成差異化布局。

前三季度，在國家促消費系列政策持續(xù)發(fā)力顯效、消費場景全面恢復、居民收入及消費信心逐步回升等積極因素影響下，國內(nèi)服裝銷售市場保持良好恢復態(tài)勢，市場活力持續(xù)回升，消費需求逐漸釋放。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1-9月，我國社會消費品零售總額342107億元，同比增長6.8%，增速比1-6月放緩1.4個百分點。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計7257億元，同比增長12.8%，增速比1-6月放緩2.7個百分點。三季度限額以上單位服裝類商品零售額月度增速持續(xù)回升，7月同比增長2.6%，8月同比增長5.7%，9月同比增長12%(見圖2)。線上服裝零售增速小幅放緩，1-9月，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長9.6%，增速比1-6月放緩3.7個百分點。

“市場加速細分是當前服裝產(chǎn)業(yè)的突出特點。”寧波大學—寧波服裝協(xié)會紡織服裝產(chǎn)業(yè)研究中心主任陶菁認為，服裝市場細分有幾個維度，包括產(chǎn)品類型、高中低檔，也有銷售空間區(qū)域的細分。市場細分的背后，是消費市場的成熟和大眾消費的升級。這些細分同步進行，國內(nèi)如此，國際上也如此。中國服裝企業(yè)要在國際市場上找到自己的地位，就要考慮在不同細分市場的定位。

服裝行業(yè)市場機遇分析

2023年前三季度，面對錯綜復雜的國內(nèi)外發(fā)展形勢以及多重超預期因素影響，服裝行業(yè)經(jīng)濟運行延續(xù)回暖態(tài)勢，生產(chǎn)、出口、效益、投資等主要運行指標雖仍未扭轉(zhuǎn)負增長態(tài)勢，但降幅逐步收窄，內(nèi)銷市場在居民收入及消費信心提升的影響下持續(xù)回升。展望四季度，各種不確定性因素依舊存在，全球宏觀經(jīng)濟預期轉(zhuǎn)差、國際市場需求不振、地緣政治沖突加劇將對我國服裝出口形成嚴峻挑戰(zhàn)。但隨著我國經(jīng)濟持續(xù)恢復向好、“穩(wěn)增長、促消費”的宏觀政策持續(xù)推進以及“雙十一”、“雙旦”等傳統(tǒng)消費旺季的到來，將為我國服裝行業(yè)平穩(wěn)向好發(fā)展提供強有力支撐。

成本上漲，企業(yè)盈利難度加大。行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)虧損面達26.76%，比2022年同期擴大8.87個百分點;營業(yè)利潤率為4.38%，比2022年同期提高0.04個百分點，高于1-6月0.02個百分點。

此外，以5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型信息技術(shù)與實體經(jīng)濟融合發(fā)展，成為助推經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的新引擎，也在倒逼服裝產(chǎn)業(yè)加快推動數(shù)智化改造。表明制造企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動持續(xù)加快，采購活動進一步活躍，市場需求較快釋放。隨著國民經(jīng)濟運行持續(xù)好轉(zhuǎn)以及四季度傳統(tǒng)消費旺季下各大服裝品牌推出各種打折促銷活動對消費需求的刺激下，服裝內(nèi)銷市場有望持續(xù)回暖。

此外，數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型升級帶動行業(yè)綠色發(fā)展。比如，印染筒子紗染色實現(xiàn)了高效優(yōu)質(zhì)、節(jié)能減排，一次成功率達到95%以上，噸紗節(jié)水27%、節(jié)電12%、減少污水排放30%;萊賽爾纖維智能制造數(shù)字化車間實現(xiàn)萬噸級萊賽爾纖維產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，打破國外壟斷。

總體而言，面對復雜嚴峻的國內(nèi)外發(fā)展形勢，服裝企業(yè)要堅定信心、穩(wěn)中求進，持續(xù)推進數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升企業(yè)市場競爭力，同時注重多元化發(fā)展，加速調(diào)整海外布局，為行業(yè)穩(wěn)定復蘇和高質(zhì)量發(fā)展筑牢堅實基礎(chǔ)。

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