露營(yíng)行業(yè)發(fā)展怎樣?露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2024年2月5日 來(lái)源：百度 610 34
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為確保露營(yíng)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新

露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。

野營(yíng)通常指露營(yíng)者攜帶帳篷、離開城市在野外扎營(yíng)，度過(guò)一個(gè)或者多人夜晚。野營(yíng)常常和其他活動(dòng)聯(lián)系，如徒步、釣魚等。露營(yíng)主要包含三個(gè)特點(diǎn): 建立臨時(shí)住所、進(jìn)行野餐、貼近大自然等。

與國(guó)外成熟的露營(yíng)市場(chǎng)相比，中國(guó)的露營(yíng)人口滲透率仍然較低。國(guó)際品牌商在高端露營(yíng)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，而本土品牌則更傾向于中低端市場(chǎng)。

為確保露營(yíng)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能露營(yíng)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

數(shù)據(jù)顯示2022年戶外露營(yíng)裝備成交額增速明顯，這表明露營(yíng)已經(jīng)成為一種消費(fèi)屬性。越來(lái)越多的人意識(shí)到，露營(yíng)不僅是一種戶外活動(dòng)，更是一種與大自然親密接觸的方式，并通過(guò)購(gòu)買相關(guān)裝備來(lái)提升露營(yíng)體驗(yàn)。

2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長(zhǎng)51.8%。不可否認(rèn)的是，經(jīng)過(guò)近兩年的蓬勃發(fā)展，中國(guó)露營(yíng)行業(yè)呈現(xiàn)出了令人矚目的發(fā)展勢(shì)頭。一方面，越來(lái)越多的人開始意識(shí)到戶外活動(dòng)對(duì)身心健康的重要性。長(zhǎng)期以來(lái)，高壓工作和城市生活的快節(jié)奏使人們更加渴望遠(yuǎn)離喧囂，與大自然建立深度連接;另一方面，抖音、小紅書等社媒在一定程度上為露營(yíng)打上「強(qiáng)社交」、「易出片」的標(biāo)簽，進(jìn)一步激發(fā)年輕群體對(duì)露營(yíng)的關(guān)注度以及嘗試意愿。

2023年，社會(huì)面的放開使得人們積蓄三年的長(zhǎng)途旅行需求得以釋放，根據(jù)攜程旅行披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年，報(bào)名「五一」長(zhǎng)途旅行的訂單占比超六成，長(zhǎng)線旅游訂單同比去年增長(zhǎng)811%。

在如今的露營(yíng)市場(chǎng)上，將露營(yíng)大致分為三種類型：傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)。傳統(tǒng)露營(yíng)一般就是那些追求安全、便捷和性價(jià)比高的消費(fèi)人群;便攜式露營(yíng)一般更適合露營(yíng)新手，他們會(huì)使用露營(yíng)基地的設(shè)備;精致露營(yíng)是在現(xiàn)在消費(fèi)環(huán)境下出現(xiàn)的，這種露營(yíng)者一般會(huì)攜帶眾多器械，如房車、咖啡機(jī)、燒烤設(shè)備等，他們更加追求精致的露營(yíng)體驗(yàn)。

裝備方面，帳篷是消費(fèi)者首先裝備。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年超過(guò)70%的消費(fèi)者購(gòu)買了帳篷，具體占比達(dá)到71.8。其次為防潮墊、睡袋，分別占比69.5%、69.2%。

由于新冠疫情，居民人均可支配收入增速和人均教育、文化和娛樂(lè)支出比例受到一定程度影響， 人均教育、文化和娛樂(lè)支出比例下降到9.6%。隨著未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)居民人均可支配收入和消費(fèi)支出也將隨之進(jìn)一步增長(zhǎng)，人均教育、文化和娛樂(lè)支出比例也將呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

根據(jù)央視財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)，今年五一假期露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品預(yù)定量是去年的3倍左右，預(yù)計(jì)2022年露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模將從去年的299億元突破至350億元;飛豬發(fā)布2022五一出游消費(fèi)趨勢(shì)觀察顯示，五一露營(yíng)訂單量環(huán)比上月增長(zhǎng)超350%;馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，五一黃金周“露營(yíng)”訪問(wèn)熱度達(dá)到歷史峰值;小紅書“露營(yíng)”相關(guān)筆記，截止今年3月初已超過(guò)89萬(wàn)篇;網(wǎng)易云音樂(lè)21年10月露營(yíng)歌單播放量較去年同期增長(zhǎng)536%。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)居民人均年可支配收入從1978年的171元增加到2021年的35128元。隨著中國(guó)居民人均可支配收入及人均消費(fèi)支出的增長(zhǎng)，助推了露營(yíng)行業(yè)的快速發(fā)展。

露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

近年來(lái)，越來(lái)越多的人開始意識(shí)到戶外活動(dòng)的重要性，并將露營(yíng)作為一種休閑方式。不僅是傳統(tǒng)的戶外愛(ài)好者，還有更多的年輕人、家庭和城市居民加入了露營(yíng)的行列。對(duì)于火楓而言，我們一直是一家專注于戶外爐具、灶具產(chǎn)品的技術(shù)型露營(yíng)裝備企業(yè)。火楓不會(huì)因?yàn)樾袠I(yè)的「黑天鵝」事件而采取急躁的市場(chǎng)行為，同時(shí)，也不會(huì)因?yàn)樾袠I(yè)正處于困難期，而降低產(chǎn)品的定位和品質(zhì)。

目前的玩家中，不僅有新興的露營(yíng)企業(yè)，如大熱荒野、原鄉(xiāng)野宿等，此類玩家大多營(yíng)地規(guī)模較小，大多采用重運(yùn)營(yíng)、輕資產(chǎn)模式，大力發(fā)展加盟與合作，降低投資風(fēng)險(xiǎn);發(fā)展方向是“小而精”，符合當(dāng)下年輕人所追求的個(gè)性表達(dá)與品質(zhì)要求。

另外，也不乏地產(chǎn)公司、健康產(chǎn)業(yè)公司、國(guó)有企業(yè)等。此類玩家相較前者的投資強(qiáng)度會(huì)有所加大，一般會(huì)打造較為綜合性的泛露營(yíng)地，內(nèi)容或包括樂(lè)園、康養(yǎng)、研學(xué)等。

綜上，盡管賽道火熱，營(yíng)地相關(guān)的賽道卻不是“人人皆可”的生意。目前發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)未及行業(yè)高態(tài)之勢(shì)，依然處于“萌芽”狀態(tài)。

未來(lái)，欲了解更多關(guān)于露營(yíng)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

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