曾經(jīng)拖鞋是男女鞋中極為小眾的補(bǔ)充型品類，甚至還曾一直歸類在家居用品之下。如果說(shuō)，2022年是潮流拖鞋(特別是EVA一體成型運(yùn)動(dòng)拖鞋)井噴的一年，那么2023年的拖鞋市場(chǎng)保持品類優(yōu)勢(shì)地位，并且越來(lái)越熱鬧，品牌們?cè)?023年拖鞋外觀設(shè)計(jì)和穿著體驗(yàn)上持續(xù)內(nèi)卷。

拖鞋銷售情況

2023年Q1，CROCS憑借爆品洞洞鞋，將營(yíng)收直接干到了8.84億美元，同比增長(zhǎng)33.93%。再聚焦中國(guó)，2023年上半年全域拖鞋都在瘋漲，其中抖音女拖銷售額環(huán)比大漲251.19%，男拖漲至220.46%。

2023年初開(kāi)始，天貓拖鞋一路高歌猛進(jìn)。其中，女拖增長(zhǎng)飛快，每月銷售額和同比均超男拖至少兩倍以上。天貓整體大盤較穩(wěn)固，上半年男拖銷售額超過(guò)7億，女拖超過(guò)37億。

拖鞋行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

隨著消費(fèi)能力的提高，在消費(fèi)者時(shí)尚意識(shí)和消費(fèi)水平提高的情況下，品牌拖鞋需求已顯著上升。消費(fèi)者對(duì)中高檔需求所占份額逐漸增大，而低檔需求正在減少，對(duì)時(shí)尚的追求越來(lái)越強(qiáng)烈，對(duì)產(chǎn)品的款式、質(zhì)量和知名度要求提高。拖鞋消費(fèi)需求出現(xiàn)個(gè)性化、時(shí)尚化、拖鞋化、前衛(wèi)化、時(shí)裝化、民族化等傾向，不同文化、收入、年齡、地位的消費(fèi)者，就會(huì)有不同的品牌選擇、價(jià)位選擇、風(fēng)格選擇、款式選擇和時(shí)機(jī)選擇。

現(xiàn)今拖鞋市場(chǎng)最常見(jiàn)的生產(chǎn)原料主要有PVC及EVA兩種。PVC作為世衛(wèi)組織公認(rèn)的三類致癌物之一，生產(chǎn)出來(lái)的拖鞋不僅可能危害自己及家人的健康，而且防滑性也差，不吸汗、易滋生細(xì)菌以及偏硬的腳感，都會(huì)給我們的腳部帶來(lái)不必要的危害。而EVA材料可以說(shuō)是當(dāng)下最適宜制作拖鞋的原材料了，不僅環(huán)?？山到?，還不易斷底、無(wú)異味。

現(xiàn)今的拖鞋市場(chǎng)，在設(shè)計(jì)上則會(huì)更加動(dòng)態(tài)多變，從以往的一種拖鞋，漸漸的發(fā)展到多種拖鞋，今后的市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)更多的拖鞋品牌，功能，設(shè)計(jì)，以及款式，給消費(fèi)者更多的選擇，也讓廣大消費(fèi)者更加滿意。

目前，中國(guó)有14億人口，巨大的消費(fèi)基礎(chǔ)是行業(yè)發(fā)展的保證，因此，中國(guó)拖鞋領(lǐng)域不論是消費(fèi)還是生產(chǎn)，目前都正處于穩(wěn)中帶上的情況。

國(guó)內(nèi)拖鞋主要生產(chǎn)基地在，浙江慈溪、晉江內(nèi)坑鎮(zhèn)、汕頭揭陽(yáng)市、福州倉(cāng)山區(qū)、成都武侯區(qū)和臺(tái)州溫嶺市，各有特色。

傳統(tǒng)的內(nèi)坑拖鞋企業(yè)以生產(chǎn)低附加值的一次成型拖鞋為主，產(chǎn)品零售價(jià)普遍在20元以內(nèi)，加上疫情下外貿(mào)訂單大幅減少、產(chǎn)能下降明顯、用工緊張……拖鞋企業(yè)面對(duì)的困境還在不斷加深。如何立足拖鞋產(chǎn)業(yè)，抱團(tuán)發(fā)展提升拖鞋行業(yè)的整體附加值，這是內(nèi)坑拖鞋行業(yè)自身一直在思考的問(wèn)題。

困局之下，內(nèi)坑拖鞋開(kāi)始尋求多方面的突圍之道，擺在首要位置的便是在渠道端發(fā)力。近年來(lái)，跨境電商行業(yè)增長(zhǎng)迅速，為傳統(tǒng)拖鞋制造企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型機(jī)遇。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)拖鞋行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

浙江慈溪的逍林鎮(zhèn)擁有全國(guó)最大的棉拖鞋產(chǎn)業(yè)帶，一年可賣出3億雙拖鞋，占據(jù)了全國(guó)80%的市場(chǎng)份額。慈溪拖鞋產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，從小到大，形成了集原料加工、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)銷售等于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。目前，慈溪拖鞋產(chǎn)品有上千個(gè)品種，遠(yuǎn)銷10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年產(chǎn)值超過(guò)50億元。

拖鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)360Market Updates的人字拖市場(chǎng)調(diào)查分析，全球人字拖市場(chǎng)2021年至2025年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.0%，預(yù)測(cè)2025年將達(dá)到1.271億美元。

隨著世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大滑坡，國(guó)內(nèi)拖鞋市場(chǎng)新品牌不斷涌現(xiàn)，同行業(yè)之間品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。經(jīng)過(guò)了多年的粗放式快速發(fā)展，中國(guó)的拖鞋業(yè)積累了很多矛盾，目前已進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期。同時(shí)，因不斷上漲的勞動(dòng)力成本、原材料以及匯率波動(dòng)等因素，就有不少拖鞋企向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地。上述因素都對(duì)我國(guó)拖鞋行業(yè)的供需產(chǎn)生了一定的影響。

因?yàn)橥闲氖褂迷絹?lái)越多，功能也更加的多樣，所以新材料的開(kāi)發(fā)少抗環(huán)境的新材料就會(huì)逐漸出現(xiàn)，比如以天然驅(qū)除臭味的礦物底版，以及能夠快速讓人們腳有舒服感的新型材料，這些材料也為拖鞋市場(chǎng)的發(fā)展打開(kāi)新思路，也讓市場(chǎng)更加可預(yù)期。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)拖鞋行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)拖鞋行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為拖鞋企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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