手表市場現(xiàn)狀及前景機(jī)遇深度調(diào)研分析報告2024

• 方蔓桃 2024年2月7日 來源：百度 633 36
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為確保手表行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解手表行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿

瑞士手表出口去年創(chuàng)下歷史新高，原因是手表制造商提高了價格，以及廉價石英手表的出貨量猛增，盡管下半年出口增速放緩。根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會周二公布的數(shù)據(jù)，2023年鐘表出口額增長7.6%，至267億瑞郎(合309億美元)，但下半年的銷售增長率從上半年的11.8%降至3.6%。

國內(nèi)手表的同質(zhì)性過于嚴(yán)重。機(jī)芯外的表殼、表帶，中國已經(jīng)熟練掌握;但在機(jī)芯上，國內(nèi)只有兩三家能夠掌握。高端品牌手表卻一直難以發(fā)力。國內(nèi)如羅西尼、飛亞達(dá)等大廠，往往都是購買日本機(jī)芯。

為確保手表行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解手表行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能手表從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

中研普華分析師分析：

在疫情期間和疫情結(jié)束后，對勞力士、百達(dá)翡麗和愛彼等品牌昂貴手表的需求飆升至前所未有的水平，之后該行業(yè)受到了沖擊。

瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會表示，預(yù)計瑞郎走強(qiáng)將在2024年繼續(xù)給手表制造商帶來壓力，尤其是在入門級和中端市場。瑞士央行行長Thomas Jordan最近表示，瑞士貨幣的高幣值打擊了出口商。

瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會表示，盡管增速放緩，但手表出口額在2023年增長了7.6%至創(chuàng)紀(jì)錄水平。由于廣受歡迎的歐米茄 MoonSwatch 合作款手表推動石英表出口量超過1000萬塊，2023年總出口量增長7.2%至1690萬塊。

我國手表現(xiàn)在逐漸向著高端化發(fā)展，低端手表的產(chǎn)量逐漸減少，中國消費(fèi)者對于大消費(fèi)類產(chǎn)品需求不斷提升，與此同時，各國手表品牌方對中國市場日益提升關(guān)注程度、不斷加大市場投入，2020年中國手表行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到823.3億元。在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，中國手表行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)定增長，預(yù)計到2022年中國手表行業(yè)市場規(guī)模將增長至961.6億元。

也有部分消費(fèi)者認(rèn)為，智能手表和傳統(tǒng)腕表二者并不沖突，分別適用于不同的消費(fèi)場景。36歲的李先生是一名腕表狂熱發(fā)燒友，他告訴記者，“運(yùn)動時，我選擇佩戴智能手表，能更好地監(jiān)測我的心率和運(yùn)動時長等數(shù)據(jù)?！倍鴤鹘y(tǒng)腕表對于李先生來說，更像一枚裝飾品，不同的款式可應(yīng)用于不同的穿搭與場合，能更好展現(xiàn)出個人品味。

我國進(jìn)入中等偏上收入水平國家，需求出現(xiàn)了新升級，由中低端消費(fèi)向中高端消費(fèi)升級、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級。目前，我國國產(chǎn)手表以中低端為主，產(chǎn)能及產(chǎn)量居世界第一，但附加值較低，四大品牌為飛亞達(dá)、天王、羅西尼、依波，均為低端品牌，高端品牌被國外且有占據(jù)，未來我國手表將向高端產(chǎn)品發(fā)展。

雖然國產(chǎn)手表的出口數(shù)量龐大，但在制表領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗(yàn)的國產(chǎn)表卻面臨著難形成規(guī)模化和品牌化的困境。

目前的國產(chǎn)手表并不缺技術(shù)和設(shè)計創(chuàng)新，比較薄弱的環(huán)節(jié)主要在于營銷宣傳方面，中國手表長久以來以O(shè)EM為主，承擔(dān)著制造工廠的角色，短時間內(nèi)很難改變世界的認(rèn)知，樹立起高端的形象。

手表行業(yè)市場機(jī)遇分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的深入發(fā)展，越來越多的行業(yè)開始通過垂直性的專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣和宣傳產(chǎn)品從而實(shí)現(xiàn)贏利，而“手表網(wǎng)”的創(chuàng)先之舉為傳統(tǒng)手表行業(yè)提供了新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式借鑒，未來或?qū)⒂懈嗟氖直砥髽I(yè)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的時代走向網(wǎng)絡(luò)營銷，開辟廣闊的新市場。

智能手表是介于傳統(tǒng)手表與智能手機(jī)之間的創(chuàng)新型產(chǎn)品，既滿足傳統(tǒng)手表的的配飾屬性，又可實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)的部分通訊功能，而體積小巧方便佩戴、緊貼人體皮膚等特點(diǎn)使其能對人體健康狀況進(jìn)行監(jiān)控，應(yīng)用場景具備不可替代性。

智能手表的不斷發(fā)展，一定程度上意味著消費(fèi)者在信息觸達(dá)、使用場景等多方面有了更多的選擇。而對于傳統(tǒng)高級腕表品牌來說，如何打造更多元、靈活的社交語境，來觸達(dá)更加細(xì)分的消費(fèi)者，以此達(dá)到購買轉(zhuǎn)化的目的，一直是其不斷探索和突破的重點(diǎn)。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，如今，通過連接傳統(tǒng)節(jié)日、體育賽事、先鋒人物以及相關(guān)行業(yè)的跨界合作等，都是高級腕表品牌全方位與細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)者對話的重要途徑。

隨著人口老齡化加上二胎政策的全面放開，老人、兒童、孕婦三類人群數(shù)量將逐步增多，同時他們身體機(jī)能相對較弱，也需要家人呵護(hù)，而智能手表的監(jiān)測數(shù)據(jù)可幫助家人和醫(yī)護(hù)人員了解用戶的具體狀況，并提供用戶的日常飲食及行為注意事項(xiàng)，定位、通話等功能可以讓用戶在特殊情況下與其他人取得聯(lián)系。智能手表的需求量只增不減。

未來，欲了解更多關(guān)于手表行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年手表行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年手表行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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