節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)觀察分析 假日期間各地消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫

• 吳澳燕 2024年2月18日 來(lái)源：中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站 北京日?qǐng)?bào) 676 39
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節(jié)日消費(fèi)是觀察消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口。挖掘“假日經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵和外延，是提升消費(fèi)質(zhì)量、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)的關(guān)鍵要素。

內(nèi)需是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動(dòng)力，擴(kuò)大消費(fèi)是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的必然要求。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

節(jié)日消費(fèi)是觀察消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口。挖掘“假日經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵和外延，是提升消費(fèi)質(zhì)量、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)的關(guān)鍵要素。

2月15日，美團(tuán)發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂(lè)”消費(fèi)洞察顯示，生活服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”，春節(jié)假期日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)36%，較2019年增長(zhǎng)超155%，廣東、江蘇、四川、浙江、山東等省份消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)前列。

其中，重慶生活服務(wù)業(yè)日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)33%，較2019年春節(jié)增長(zhǎng)164%，消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)城市第三。異地用戶消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)76%，與本地消費(fèi)一起迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖的“雙引擎”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)節(jié)假日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

節(jié)假日消費(fèi)是指在法定節(jié)假日或特定的休息日，人們進(jìn)行的購(gòu)物、餐飲、旅游和其他形式的消費(fèi)活動(dòng)。這些消費(fèi)活動(dòng)受到多種因素的影響，包括消費(fèi)者的收入、消費(fèi)習(xí)慣、文化背景，以及商家提供的促銷活動(dòng)等。

在節(jié)假日期間，許多商家會(huì)推出各種促銷活動(dòng)，如打折、滿減、贈(zèng)品等，以吸引更多的消費(fèi)者。這些促銷活動(dòng)通常會(huì)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，增加他們的消費(fèi)量。同時(shí)，節(jié)假日也是人們放松和休息的好時(shí)機(jī)，因此他們可能會(huì)更愿意進(jìn)行消費(fèi)，以享受這個(gè)特殊的時(shí)刻。

此外，節(jié)假日消費(fèi)也反映了社會(huì)的經(jīng)濟(jì)狀況和人們的消費(fèi)觀念。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的時(shí)期，節(jié)假日消費(fèi)可能會(huì)更加活躍，人們的購(gòu)買力也會(huì)更強(qiáng)。同時(shí)，隨著消費(fèi)觀念的改變，人們可能更加注重在節(jié)假日期間進(jìn)行體驗(yàn)式的消費(fèi)，如旅游、文化娛樂(lè)等。

節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)觀察分析

消費(fèi)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一面鏡子，春節(jié)市場(chǎng)供需兩旺折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的態(tài)勢(shì)?！　∩虅?wù)部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大年初一到初五，節(jié)慶商品銷售紅火。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)綠色有機(jī)食品、金銀珠寶銷售額同比增長(zhǎng)10%以上。服務(wù)消費(fèi)明顯升溫，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)住宿營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)超六成，其中黑龍江哈爾濱周邊鄉(xiāng)村民宿營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)3倍以上。生活必需品貨豐價(jià)穩(wěn)，全國(guó)百家大型農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)糧油、肉類、禽蛋、蔬菜庫(kù)存充足;糧食、食用油、豬牛羊肉、雞肉、雞蛋價(jià)格與節(jié)前基本持平，蔬菜價(jià)格比節(jié)前下降1.2%。

(1)出境游市場(chǎng)需求加速釋放

近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平有了較大幅度的提高?，F(xiàn)在的人們已經(jīng)不滿足于溫飽問(wèn)題，而是有了更高的生活追求。而隨著我國(guó)法定節(jié)假日的增多，越來(lái)越多的人們開(kāi)始有時(shí)間充分享受豐富多彩的假日生活，旅游成為了人們假期活動(dòng)的重要選擇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期間，重慶住宿、景區(qū)等文旅消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)76%。外地客源主要來(lái)自成都、北京、上海、深圳、西安等地。春節(jié)假期，洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)、重慶動(dòng)物園等景區(qū)熱度最高。

夜經(jīng)濟(jì)同樣為春節(jié)消費(fèi)增添更多活力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比約53%，較去年同期增長(zhǎng)48個(gè)百分點(diǎn)，休閑街區(qū)門票增長(zhǎng)1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

出境游市場(chǎng)需求加速釋放，成為春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。支付寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，8天長(zhǎng)假期間，平臺(tái)上用戶境外消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)140%。其中，東南亞地區(qū)受免簽政策推動(dòng)，消費(fèi)金額同比激增580%。

中國(guó)出入境游熱度攀升，助力國(guó)際旅游市場(chǎng)復(fù)蘇。根據(jù)世界旅游組織1月19日公布的《世界旅游業(yè)晴雨表》，國(guó)際旅游人數(shù)有望在2024年恢復(fù)到疫情前的水平。由于簽證便利化和航空運(yùn)力提高，預(yù)計(jì)中國(guó)出境和入境旅游市場(chǎng)將在2024年快速發(fā)展。中國(guó)旅游研究院日前發(fā)布的《中國(guó)出境旅游發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》顯示，隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)動(dòng)能和居民出境游意愿的增強(qiáng)，國(guó)際旅游復(fù)蘇節(jié)奏有望明顯加快。

(2)春節(jié)檔電影市場(chǎng)走勢(shì)強(qiáng)勁

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至昨天21時(shí)，春節(jié)檔總票房突破80.23億元，超越歷史最高的2021年春節(jié)檔78.42億元的票房成績(jī)。觀影總?cè)舜芜_(dá)1.63億，總場(chǎng)次393.7萬(wàn)場(chǎng)，也創(chuàng)下中國(guó)影史春節(jié)檔總觀影人次新高和總場(chǎng)次新高。

今年春節(jié)檔票房前四名分別為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》。其中，賈玲執(zhí)導(dǎo)并主演的《熱辣滾燙》以27.15億元票房拿下檔期冠軍。

從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)看，今年春節(jié)檔女性觀眾占比達(dá)63.1%，男性觀眾占比36.9%，女性觀眾占比連續(xù)4年上漲;三四線城市票房份額突破54%，顯著高于去年的50%，多部喜劇片下沉市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，尤其是《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》三四線票房份額超過(guò)六成;30歲以上觀眾占比首次突破38%，三人及以上結(jié)伴觀影占比首次達(dá)到24%，家庭觀眾數(shù)量增長(zhǎng)明顯，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》三人及以上結(jié)伴觀影比例超過(guò)25%。

2024年春節(jié)檔影片中，不少A股、港股上市公司參與其中。二級(jí)市場(chǎng)上，春節(jié)期間，港股市場(chǎng)相關(guān)電影概念板塊都有不錯(cuò)表現(xiàn)。如受益于深度參與的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》以及其聯(lián)合出品及發(fā)行的《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的亮眼票房成績(jī)，阿里影業(yè)近五日漲幅超10%。另一家港股公司閱文集團(tuán)近五日漲幅亦超10%。

機(jī)構(gòu)人士認(rèn)為，作為全年電影市場(chǎng)的重要風(fēng)向標(biāo)，春節(jié)檔票房的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)有望提振市場(chǎng)信心。伴隨觀影需求的持續(xù)釋放以及市場(chǎng)活躍度的提升，相關(guān)出品公司、院線公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)也有望進(jìn)一步改善。

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  2023-2028年中國(guó)節(jié)假日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

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