美瞳行業(yè)發(fā)展如何?美瞳市場競爭狀況深度分析2024

• 陳觀秋 2024年2月20日 來源：新零售商業(yè)評論電子版 新周刊 百度 1426 94
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目前國內(nèi)的美瞳品牌大致分為三類：一是強生、博士倫、愛爾康等具有醫(yī)療背景的國際傳統(tǒng)隱形眼鏡企業(yè);二是LaPeche拉拜詩、FLANMY、SEED實瞳等日韓品牌;第三類是新銳國產(chǎn)品牌。國產(chǎn)品牌起步較晚，成立于2011年的可啦啦，是國內(nèi)第一批彩瞳自主品牌。

在口罩摘不下來的三年里，紅橙黃綠青藍紫的美瞳取代口紅成為妝容重點。

隨之而來是行業(yè)肉眼可見的爆發(fā)?！皨屔暄邸薄靶÷寡邸?、“狗狗水光眼”……小紅書上，“美瞳”這一詞條更是有100萬以上的種草筆記;天貓上，某藝人同款彩瞳的月銷量也超過5萬件。

如此誘人的一塊蛋糕，自然吸引了資本市場的注意。如今，美瞳市場已經(jīng)卷向了供應鏈端，打得熱火朝天。

美瞳市場競爭狀況深度分析

早些年，國內(nèi)美瞳市場被歐美日本的舶來產(chǎn)品所“壟斷”，消費者想要線下配鏡較為困難，而通過非正規(guī)渠道購買的眼鏡，質(zhì)量和售后服務無法保障。2015年，阿里健康拿到互聯(lián)網(wǎng)藥品發(fā)布許可，美瞳產(chǎn)品可以在線上公開銷售，行業(yè)正式進入了快速成長時期。2020年前后，以Moody、可啦啦(Kilala)、4iNLOOK、拉拜詩(LePheche)等為代表的國產(chǎn)美瞳品牌，在資本的助力下快速發(fā)展。

我們的報告《2023-2028年中國美瞳行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

在產(chǎn)品方面，MOODY以短拋期美瞳為主，同時，產(chǎn)品更新速度也非?？?。2020年1-11月陸續(xù)上線了不同特色的日拋系列和季拋產(chǎn)品，并在產(chǎn)品著色上做升級。

在品牌包裝方面，MOODY推出的小王子白日夢系列聯(lián)名款，推出金屬桶狀收納盒，將“顏值”落實到每一步。此外，在流量平臺的打造上，MOODY以微博作為主要的營銷戰(zhàn)場，通過明星同款、愛豆超話、妝教種草來增加互動量，進而提高加購率。

2015年可啦啦上線天貓旗艦店，當年成為天貓新品牌銷售量前三;2020年5月開始，可啦啦銷售額進一步超越海昌、博士倫、強生等國際品牌，成為天貓全品類彩瞳第一品牌。2016年-2021年銷售額連續(xù)6年保持翻倍增長，2021年銷售額超過8億元。

目前國內(nèi)的美瞳品牌大致分為三類：一是強生、博士倫、愛爾康等具有醫(yī)療背景的國際傳統(tǒng)隱形眼鏡企業(yè);二是LaPeche拉拜詩、FLANMY、SEED實瞳等日韓品牌;第三類是新銳國產(chǎn)品牌。國產(chǎn)品牌起步較晚，成立于2011年的可啦啦，是國內(nèi)第一批彩瞳自主品牌。目前知名度較高的moody成立于2019年，CoFANCY可糖是2020年3月。

據(jù)了解，“美瞳”這個詞是強生公司的注冊商標，其他都應該被稱作“彩片”。但中國消費者已習慣將兩者視為一體。2004年，強生率先在隱形眼鏡外圈添加了色素層，“美瞳”產(chǎn)品因此誕生。

2015年中國開放線上正規(guī)渠道銷售，美瞳開始正式進入電商平臺。與此同時，新一代消費者成長起來，曾經(jīng)的“非主流”成為了主流。美瞳，開始呈現(xiàn)出了原來所沒有的商業(yè)價值。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國美瞳行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》分析：

美瞳品牌的營銷也是無孔不入，遍布各大社交短視頻平臺。一方面，在抖音這類短視頻平臺上，美瞳品牌以刷臉式投放吸引了消費者的注意;另一方面，為了能更快讓消費者對品牌有所了解，一些美瞳品牌如Moody、Miomi、Eyeque選擇了登上李佳琦這類大主播的直播間，直接面對千萬潛在消費者，獲得更多關注。

美瞳市場已經(jīng)卷向了供應鏈端，打得熱火朝天，但事實上，透明隱形眼鏡雖然一直在聲量上不大，卻始終占據(jù)更大的市場份額。然而，兩者相加，在國內(nèi)市場的滲透率仍然低到讓人無法相信——據(jù)衛(wèi)健委公布數(shù)據(jù)顯示，2021年我國近視人口高達7億人，但隱形眼鏡滲透率僅8%，美瞳滲透率僅4.5%。

裝飾性彩色平光隱形眼鏡俗稱“美瞳”，是用于裝飾和改變角膜顏色的隱形眼鏡，在隱形眼鏡上進行著色，以起到美化、裝飾雙眼的目的，彩色平光隱形眼鏡并非化妝品，而是一種與人工心臟瓣膜、人工腎一樣必須嚴格監(jiān)管的醫(yī)療器械;由于美瞳直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關乎人眼安全，具有較高風險，在中國作為第三類醫(yī)療器械管理。

相比美瞳鏡片，透明片的應用場景、復購頻次以及客單價，都更高，尤其是大多數(shù)沒有化妝需求的消費者，往往更能接受透明片。正是看到了這些優(yōu)勢，美瞳品牌們紛紛打起了透明隱形眼鏡生意的主意，透明片迎來了遲來的內(nèi)卷。

透明片中，材質(zhì)更好、價位更高、佩戴更為簡單、舒適的“硅水凝膠”隱形眼鏡，成為各大品牌主推的產(chǎn)品，價位非常接近。

美瞳行業(yè)研究報告主要分析了美瞳行業(yè)的市場規(guī)模、美瞳市場供需求狀況、美瞳市場競爭狀況和美瞳主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對美瞳行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。美瞳行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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