戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析2024

• 陳觀秋 2024年2月20日 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 證券日?qǐng)?bào) 央視網(wǎng) 中新網(wǎng) 640 37
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大眾化、全齡化、輕量化的特點(diǎn)，使得戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展更加多元。無(wú)論是露營(yíng)、滑雪、徒步、槳板、登山、攀巖、騎行等傳統(tǒng)項(xiàng)目，還是飛盤(pán)、陸沖、匹克球、city walk等年輕群體追逐的“新城市運(yùn)動(dòng)”潮流代表，多樣的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)從小眾逐步“出圈”。

如今，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)已逐步走向生活化、全民化，馬拉松的火爆僅是2023年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域快速發(fā)展的一個(gè)縮影。小紅書(shū)發(fā)布《2023戶(hù)外生活趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，2023年1~10月份，小紅書(shū)戶(hù)外用戶(hù)日活環(huán)比增長(zhǎng)超100%，徒步、騎行、露營(yíng)、釣魚(yú)、潛水沖浪、滑雪等戶(hù)外活動(dòng)，成為更多人的新生活方式。同期，該六項(xiàng)戶(hù)外活動(dòng)在小紅書(shū)筆記發(fā)布量累計(jì)接近700萬(wàn)篇。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來(lái)的生活方式。

戶(hù)外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶(hù)外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶(hù)外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂(lè)休閑等元素。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)現(xiàn)狀

《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022—2023)》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營(yíng)等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，多個(gè)領(lǐng)域已恢復(fù)至甚至超過(guò)疫情前的水平。據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年上半年，與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022年同期增長(zhǎng)79%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2023年的中秋國(guó)慶假期，沖浪/潛水設(shè)備銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)87%，戶(hù)外跑步服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)153%，防曬衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)75%，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景。

消費(fèi)者的熱情也直接帶動(dòng)了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶(hù)外領(lǐng)域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶(hù)外公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括戶(hù)外裝備、戶(hù)外服飾、休閑旅游等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢(xún)報(bào)告》分析：

在戶(hù)外生活熱潮下，最先受益的莫過(guò)于專(zhuān)注戶(hù)外裝備、戶(hù)外服飾的運(yùn)動(dòng)品牌。除了基礎(chǔ)的戶(hù)外產(chǎn)業(yè)，以戶(hù)外為底座向外生發(fā)的商業(yè)想象力也在蓬勃生長(zhǎng)，戶(hù)外可以與生活、研學(xué)、寵物、科技、療愈、精釀、親子游等相結(jié)合。數(shù)據(jù)顯示，僅2022年1~10月份新增注冊(cè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)就超過(guò)3萬(wàn)家。截至2023年一季度末，全國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬(wàn)家，與2021年底相比，增長(zhǎng)超過(guò)20%。

如今戶(hù)外裝備已經(jīng)與十年前大不相同，隨著露營(yíng)、滑雪、徒步等運(yùn)動(dòng)的火熱，大批新人涌入戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。戶(hù)外裝備的設(shè)計(jì)往往不再只針對(duì)嚴(yán)酷的戶(hù)外環(huán)境。裝備是市場(chǎng)需求變化的一種具象表現(xiàn)，每個(gè)品牌對(duì)于市場(chǎng)需求的理解都有所不同，因而裝備才會(huì)各有千秋。

大眾化、全齡化、輕量化的特點(diǎn)，使得戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展更加多元。無(wú)論是露營(yíng)、滑雪、徒步、槳板、登山、攀巖、騎行等傳統(tǒng)項(xiàng)目，還是飛盤(pán)、陸沖、匹克球、city walk等年輕群體追逐的“新城市運(yùn)動(dòng)”潮流代表，多樣的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)從小眾逐步“出圈”過(guò)程中，賽事打造至關(guān)重要。

青海省體育局副局長(zhǎng)楊海寧介紹，2002年首屆環(huán)湖賽事舉辦后，20年來(lái)青海不斷策劃延伸發(fā)展，還舉辦環(huán)青海湖大學(xué)生公路自行車(chē)賽、環(huán)青海湖殘疾人公路自行車(chē)賽、環(huán)湖賽線上賽，不斷將這一賽事打造成有國(guó)際影響、世界水平、中國(guó)特色的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事，取得了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)保護(hù)、城市宣傳的綜合效益。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)前景

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、輻射面廣，能直接拉動(dòng)裝備研發(fā)制造、旅游康養(yǎng)、教育培訓(xùn)等多行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同國(guó)家體育總局、自然資源部、水利部、國(guó)家林草局等部門(mén)印發(fā)的《促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》提出，到2025年，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。多部門(mén)將合力建設(shè)更加齊全實(shí)用的設(shè)施，構(gòu)建更高水平的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)公共服務(wù)體系，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)行業(yè)的規(guī)?；鲩L(zhǎng)和高質(zhì)量發(fā)展，努力把戶(hù)外運(yùn)動(dòng)打造成為全民健身的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)?！缎袆?dòng)方案》)在加強(qiáng)資金支持方面特別提出，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)化法制化原則下積極支持戶(hù)外運(yùn)動(dòng)企業(yè)發(fā)展，支持符合條件的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)企業(yè)上市融資。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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  戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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