電視行業(yè)市場深度調(diào)研分析及未來預(yù)測 預(yù)計2024年我國電視銷量同比下降1.8%

• 方蔓桃 2024年2月26日 來源：百度 1398 92
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為確保電視行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解電視行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿

近幾年來，我國電視行業(yè)的表現(xiàn)十分低迷，而2023年是中國彩電市場規(guī)模連續(xù)下滑的第四年，疫情消散后，也并未迎來反彈。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國彩電市場零售量為3142萬臺，同比下降13.6%，零售額為1098億元，同比下降2.3%。

雖然近幾年的電視市場表現(xiàn)低迷，但是8K電視領(lǐng)域的表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出了另一番景象。根據(jù)研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，過去3年，中國8K超高清電視的零售量從2019年的1.5萬臺，增長到2022年的9.5萬臺，增長達5倍多。

8K電視領(lǐng)域能實現(xiàn)高速增長，其中最核心的原因是8K電視的基數(shù)確實非常小，在8K電視處于起步階段的時候，其增長速度確實非?？欤怯捎诨鶖?shù)小，所以增長的數(shù)量還是非常的有限。

目前8K電視領(lǐng)域的表現(xiàn)出色，但是從整體市場中的占比來看，并沒有達到十分出色的地步。那是因為8K電視看似火熱，但是也有很長一段路要走。不過，8K電視作為整個電視行業(yè)的推動力之一，其一舉一動將直接影響整個電視行業(yè)的銷量。

為確保電視行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解電視行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能電視從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

將成為類似手機和智能音箱的智能家居入口，不僅是家庭影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。以華為、榮耀為首的通信品牌以智慧屏殺入家電市場，“智慧屏”不僅是家庭影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心?？偟膩碚f，電視機市場正面臨著創(chuàng)新、競爭和變化等多重挑戰(zhàn)。然而，隨著科技的進步和消費者需求的升級，電視機市場仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＮ磥?，電視機市場將繼續(xù)朝著智能化、超高清化、多元化等方向發(fā)展，為用戶提供更加豐富的娛樂體驗和服務(wù)。

從出貨品牌來看，包括小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌在內(nèi)的7大傳統(tǒng)主力品牌，1月份出貨總量約為391萬臺，合并市占率高達93.3%。

第一陣營中，小米(含紅米)1月出貨量位列第一，約為97萬臺，接近去年同期，環(huán)比增長近50%;海信、TCL、創(chuàng)維這三個傳統(tǒng)主力品牌的合計出貨量約為230萬臺，同比大漲44.2%。第二陣營中，長虹、海爾和康佳三大品牌在1月的合并出貨總量約為64萬臺，同比增長23.6%，合并市占率達到15.3%。其中，長虹當(dāng)月出貨量同比大幅增長63.4%;康佳出貨量則同比翻倍增長。

2024年第一季度，中國電視整體市場的出貨規(guī)模將達到950萬臺左右，較去年同期增長10%以上。

不過，業(yè)內(nèi)提示，出貨量罕見的兩位數(shù)增長未必是可持續(xù)的?！罢麄€彩電行業(yè)仍然處于存量市場的發(fā)展階段，整體消費需求低迷的狀態(tài)未得到根本性扭轉(zhuǎn)，因此后市出貨量繼續(xù)保持兩位數(shù)增長難度較大?！奔译姰a(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認為，2024年作為體育大年、產(chǎn)業(yè)高端化升級以及AI電視、游戲電視等場景類產(chǎn)品也將帶來一定增長，預(yù)計行業(yè)馬太效應(yīng)進一步加劇。

電視行業(yè)市場機遇及預(yù)測

首先是8K電視的應(yīng)用率不高，導(dǎo)致8K電視的性價比過低。目前，就算是家里有一臺8K電視，能播放的8K影視內(nèi)容幾乎沒有?，F(xiàn)在主流平臺的內(nèi)容還是以1080P、4K為主，大部分用戶家里的電視已經(jīng)更新為4K電視，觀影完全沒有問題。更加清晰的8K影視內(nèi)容非常匱乏，如果購買了一臺8K電視的話，不能做到物盡其用。

其次，雖然8K電視的利用率不高，但是靜觀近幾年電視行業(yè)的發(fā)展概況，8K電視的普及也只是時間問題。隨著8K影視內(nèi)容的不斷產(chǎn)出，將推動8K電視的進一步普及，筆者認為在未來3~5年將是8K電視集中爆發(fā)的時期。

當(dāng)然，其中包括8K的軟硬件生態(tài)普及。8K不僅僅是電視，更是技術(shù)，乃至一個生態(tài)，這個生態(tài)中包括網(wǎng)絡(luò)、硬件、內(nèi)容、芯片等各個維度的技術(shù)。同時包括從制作、存儲、傳輸、解碼再到終端的播放，整個產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)都需要適配8K，這對整個電視行業(yè)來說是必須，整個行業(yè)適配8K也只是時間問題。

目前，整個8K電視領(lǐng)域是一片熱鬧的景象，各大電視品牌都推出一款或幾款8K電視布局市場，而且將8K分辨率都帶到了頂級旗艦產(chǎn)品中，不僅是彰顯了品牌的價值，更是代表了智能電視未來的發(fā)展方向。

值得一提的是，國家相關(guān)部門也在抓緊時間規(guī)范和推動8K電視的發(fā)展。比如，工信部印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，其中明確了一個目標，2022年4K電視終端全面普及，8K電視終端銷量占比超過5%。有了國家相關(guān)政策的支持，8K電視有望迎來快速發(fā)展和增長。

機構(gòu)預(yù)測，到2025年，8K電視全球總出貨量將達到150萬臺左右，未來可期。

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