為確保電視行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值,我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作,并對數(shù)據(jù)進行多維度分析,以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域,使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解電視行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,創(chuàng)新前沿
近幾年來,我國電視行業(yè)的表現(xiàn)十分低迷,而2023年是中國彩電市場規(guī)模連續(xù)下滑的第四年,疫情消散后,也并未迎來反彈。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2023年中國彩電市場零售量為3142萬臺,同比下降13.6%,零售額為1098億元,同比下降2.3%。
雖然近幾年的電視市場表現(xiàn)低迷,但是8K電視領(lǐng)域的表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出了另一番景象。根據(jù)研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,過去3年,中國8K超高清電視的零售量從2019年的1.5萬臺,增長到2022年的9.5萬臺,增長達5倍多。
8K電視領(lǐng)域能實現(xiàn)高速增長,其中最核心的原因是8K電視的基數(shù)確實非常小,在8K電視處于起步階段的時候,其增長速度確實非??欤怯捎诨鶖?shù)小,所以增長的數(shù)量還是非常的有限。
目前8K電視領(lǐng)域的表現(xiàn)出色,但是從整體市場中的占比來看,并沒有達到十分出色的地步。那是因為8K電視看似火熱,但是也有很長一段路要走。不過,8K電視作為整個電視行業(yè)的推動力之一,其一舉一動將直接影響整個電視行業(yè)的銷量。
為確保電視行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值,我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作,并對數(shù)據(jù)進行多維度分析,以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域,使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解電視行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,創(chuàng)新前沿?zé)狳c,進而賦能電視從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。
將成為類似手機和智能音箱的智能家居入口,不僅是家庭影音娛樂中心,更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。以華為、榮耀為首的通信品牌以智慧屏殺入家電市場,“智慧屏”不僅是家庭影音娛樂中心,更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心??偟膩碚f,電視機市場正面臨著創(chuàng)新、競爭和變化等多重挑戰(zhàn)。然而,隨著科技的進步和消費者需求的升級,電視機市場仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑN磥?,電視機市場將繼續(xù)朝著智能化、超高清化、多元化等方向發(fā)展,為用戶提供更加豐富的娛樂體驗和服務(wù)。
從出貨品牌來看,包括小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌在內(nèi)的7大傳統(tǒng)主力品牌,1月份出貨總量約為391萬臺,合并市占率高達93.3%。
第一陣營中,小米(含紅米)1月出貨量位列第一,約為97萬臺,接近去年同期,環(huán)比增長近50%;海信、TCL、創(chuàng)維這三個傳統(tǒng)主力品牌的合計出貨量約為230萬臺,同比大漲44.2%。第二陣營中,長虹、海爾和康佳三大品牌在1月的合并出貨總量約為64萬臺,同比增長23.6%,合并市占率達到15.3%。其中,長虹當(dāng)月出貨量同比大幅增長63.4%;康佳出貨量則同比翻倍增長。
2024年第一季度,中國電視整體市場的出貨規(guī)模將達到950萬臺左右,較去年同期增長10%以上。
不過,業(yè)內(nèi)提示,出貨量罕見的兩位數(shù)增長未必是可持續(xù)的?!罢麄€彩電行業(yè)仍然處于存量市場的發(fā)展階段,整體消費需求低迷的狀態(tài)未得到根本性扭轉(zhuǎn),因此后市出貨量繼續(xù)保持兩位數(shù)增長難度較大?!奔译姰a(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認為,2024年作為體育大年、產(chǎn)業(yè)高端化升級以及AI電視、游戲電視等場景類產(chǎn)品也將帶來一定增長,預(yù)計行業(yè)馬太效應(yīng)進一步加劇。
電視行業(yè)市場機遇及預(yù)測
首先是8K電視的應(yīng)用率不高,導(dǎo)致8K電視的性價比過低。目前,就算是家里有一臺8K電視,能播放的8K影視內(nèi)容幾乎沒有?,F(xiàn)在主流平臺的內(nèi)容還是以1080P、4K為主,大部分用戶家里的電視已經(jīng)更新為4K電視,觀影完全沒有問題。更加清晰的8K影視內(nèi)容非常匱乏,如果購買了一臺8K電視的話,不能做到物盡其用。
其次,雖然8K電視的利用率不高,但是靜觀近幾年電視行業(yè)的發(fā)展概況,8K電視的普及也只是時間問題。隨著8K影視內(nèi)容的不斷產(chǎn)出,將推動8K電視的進一步普及,筆者認為在未來3~5年將是8K電視集中爆發(fā)的時期。
當(dāng)然,其中包括8K的軟硬件生態(tài)普及。8K不僅僅是電視,更是技術(shù),乃至一個生態(tài),這個生態(tài)中包括網(wǎng)絡(luò)、硬件、內(nèi)容、芯片等各個維度的技術(shù)。同時包括從制作、存儲、傳輸、解碼再到終端的播放,整個產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)都需要適配8K,這對整個電視行業(yè)來說是必須,整個行業(yè)適配8K也只是時間問題。
目前,整個8K電視領(lǐng)域是一片熱鬧的景象,各大電視品牌都推出一款或幾款8K電視布局市場,而且將8K分辨率都帶到了頂級旗艦產(chǎn)品中,不僅是彰顯了品牌的價值,更是代表了智能電視未來的發(fā)展方向。
值得一提的是,國家相關(guān)部門也在抓緊時間規(guī)范和推動8K電視的發(fā)展。比如,工信部印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》,按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線,其中明確了一個目標,2022年4K電視終端全面普及,8K電視終端銷量占比超過5%。有了國家相關(guān)政策的支持,8K電視有望迎來快速發(fā)展和增長。
機構(gòu)預(yù)測,到2025年,8K電視全球總出貨量將達到150萬臺左右,未來可期。
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