中國企業(yè)直播行業(yè)供給端及需求端分析

• 馮少杰 2024年3月11日 來源：中研網(wǎng) 1245 81
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歷經(jīng)十余年的飛速發(fā)展，企業(yè)直播服務(wù)商始終秉持開放合作的態(tài)度，不斷完善行業(yè)生態(tài)。他們不僅提供直播平臺，更致力于成為企業(yè)深度應(yīng)用服務(wù)商。通過融合大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等先進技術(shù)，企業(yè)直播服務(wù)日趨精細化、定制化，滿足不同企業(yè)的個性化需求。

直播行業(yè)的初始形態(tài)，可追溯至語音聊天業(yè)務(wù)。隨著2005年互聯(lián)網(wǎng)需求的轉(zhuǎn)變，社交娛樂逐漸嶄露頭角，直播形式也順應(yīng)潮流，由語音向視頻過渡。2009年，中國首家企業(yè)直播服務(wù)商展視互動的成立，標(biāo)志著直播行業(yè)正式進入企業(yè)級市場。當(dāng)時，該企業(yè)主要圍繞PC端進行布局，通過為企業(yè)線下商業(yè)活動提供內(nèi)容傳播服務(wù)、搭建虛擬大會、構(gòu)建在線視頻營銷平臺以及開展教育直播等方式，初步構(gòu)建了企業(yè)直播的框架。

歷經(jīng)十余年的飛速發(fā)展，企業(yè)直播服務(wù)商始終秉持開放合作的態(tài)度，不斷完善行業(yè)生態(tài)。他們不僅提供直播平臺，更致力于成為企業(yè)深度應(yīng)用服務(wù)商。通過融合大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等先進技術(shù)，企業(yè)直播服務(wù)日趨精細化、定制化，滿足不同企業(yè)的個性化需求。

企業(yè)直播行業(yè)供給端分析

新一代信息技術(shù)與實體經(jīng)濟的深度融合，正催生出工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、車聯(lián)網(wǎng)等一系列新產(chǎn)業(yè)、新模式和新業(yè)態(tài)。在這一浪潮中，數(shù)據(jù)集成和平臺賦能成為推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵力量，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化向更深層次、更廣領(lǐng)域發(fā)展。其中，直播作為一種新型的互動營銷方式，因其與傳統(tǒng)企業(yè)業(yè)務(wù)的強適配性，成為了企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有力工具。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字經(jīng)濟在近年來保持了較快的增長態(tài)勢。從2016年的22.6萬億元，到2021年的45.5萬億元，數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模實現(xiàn)了顯著擴張，占GDP的比重也從30.28%提升至39.78%。這一增長趨勢不僅體現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的重要地位，也反映了我國數(shù)字化轉(zhuǎn)型的積極進展。

圖表：2016-2022年中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模及增速

到了2022年，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模更是首次突破50萬億元大關(guān)，達到了50.2萬億元，同比名義增長10.3%。這一成就不僅彰顯了我國數(shù)字經(jīng)濟的強大活力和潛力，也為企業(yè)進一步推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了有力的支撐。

直播作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要工具，其在企業(yè)中的應(yīng)用也日漸廣泛。通過直播，企業(yè)可以更加直觀地展示產(chǎn)品、服務(wù)，與消費者進行實時互動，提高營銷效果。同時，直播還可以與企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)架構(gòu)相結(jié)合，實現(xiàn)降本增效，提升運營效率。

未來，隨著新一代信息技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，直播等數(shù)字化工具將在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中發(fā)揮更加重要的作用。企業(yè)需要抓住這一機遇，積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對激烈的市場競爭和不斷變化的市場需求。

企業(yè)直播行業(yè)需求端分析

近年來，直播帶貨的風(fēng)潮席卷全國，李佳琦、薇婭等主播的火爆人氣以及疫情的推動，使得2020年互聯(lián)網(wǎng)直播用戶規(guī)模實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，高達6.17億人。與此同時，盡管2016至2020年間中國網(wǎng)民規(guī)模逐年攀升，但業(yè)界普遍預(yù)計，中國互聯(lián)網(wǎng)人口規(guī)模在經(jīng)歷2020年的小規(guī)模激增后，將逐漸趨于穩(wěn)定，且其增長率將持續(xù)走低。

在這一背景下，傳統(tǒng)傳播手段的馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，企業(yè)想要有效觸達客戶并與之建立聯(lián)系的成本不斷攀升。而直播作為當(dāng)下流量的最佳入口，同時又是高效的流量轉(zhuǎn)化平臺，其重要性日益凸顯。一方面，直播所特有的碎片化視頻模式更符合現(xiàn)代用戶的觀看習(xí)慣，極大地提升了公域流量的引流效率。通過多平臺分發(fā)對接，企業(yè)能夠更廣泛地觸達潛在客戶群體。另一方面，直播不僅是一個展示和推廣產(chǎn)品的平臺，更是一個沉淀私域流量的重要工具。通過直播互動，企業(yè)能夠建立起與用戶的深度聯(lián)系，進而實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率和用戶價值。

圖表：2017-2022年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)用戶規(guī)模及增速情況

從直播用戶的角度來看，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2023)》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已經(jīng)達到了7.51億，這一數(shù)字不僅彰顯了直播行業(yè)的巨大市場潛力，也進一步印證了直播作為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域第二大應(yīng)用的地位。

展望未來，隨著技術(shù)的不斷進步和市場的持續(xù)深化，直播行業(yè)有望繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭，為企業(yè)和用戶帶來更多價值。同時，企業(yè)也需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化直播策略，以更好地適應(yīng)市場變化和用戶需求，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

更多企業(yè)直播行業(yè)深度分析，請點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》。

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  2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告

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