2024化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研：化妝品國產(chǎn)滲透率有望逐步提高

• 吳亞楠 2024年3月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 805 49
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天貓方面表示，國產(chǎn)品牌在天貓護(hù)膚類目下的銷售占比逐年上升，背后是消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌接受度的不斷提高，及國貨品牌影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大。消費(fèi)者國貨自信的心智愈見成熟。

化妝品行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。在化妝品行業(yè)渠道紅利下行，整體需求表現(xiàn)放緩的背景下，國貨品牌表現(xiàn)有所分化，優(yōu)質(zhì)國貨表現(xiàn)亮眼。展望未來，日本核廢水事件、消費(fèi)者消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變、國潮風(fēng)為國貨化妝品提供機(jī)遇與空間，消費(fèi)者對國貨產(chǎn)品認(rèn)知和需求不斷加大，國貨排名逐步提升，國產(chǎn)滲透率有望逐步提高。

國產(chǎn)美妝品牌憑借電商和社交平臺的東風(fēng)，如同乘上了時(shí)代的快車，精細(xì)化消費(fèi)趨勢的興起，讓國貨美妝進(jìn)入了一個(gè)嶄新的 3.0 時(shí)代。隨著在電商和社交平臺上 " 造新 "，品牌一夜成名的機(jī)會大大增加。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研

就中國整個(gè)美妝市場發(fā)展的過程來看，隨著國產(chǎn)品牌的崛起以及其他品牌的競爭布局，日妝受歡迎程度大不如前，甚至不只是日妝，其他外資品牌也多少面臨著這些問題。

天貓方面表示，國產(chǎn)品牌在天貓護(hù)膚類目下的銷售占比逐年上升，背后是消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌接受度的不斷提高，及國貨品牌影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大。消費(fèi)者國貨自信的心智愈見成熟。

近年來中國消費(fèi)者對于美的追求推動著行業(yè)不斷增長，如今的中國美妝市場已成長為世界第二大化妝品消費(fèi)市場。毋庸置疑，這一名次意味著無盡的商業(yè)價(jià)值，但也如上述所言，更意味著永不缺位的競爭者，和瞬息萬變的市場風(fēng)向和競爭格局。

2023年，一個(gè)最典型的風(fēng)向變化就是，在原本行業(yè)普遍認(rèn)為中國美妝市場已經(jīng)進(jìn)入集中度提升、競爭格局固化階段的時(shí)候，上美以它在抖音渠道高歌猛進(jìn)的姿態(tài)，宣告了中國美妝市場仍有不錯(cuò)的增長機(jī)會，頭部前五的席位也還并未確定。

當(dāng)美妝行業(yè)的上市潮走到2023年，化妝品概念股“氣勢長紅”的上漲曲線來到轉(zhuǎn)折點(diǎn)——截止2023年12月31日，十家上市品牌公司中，除卻敷爾佳因2023年新上市沒有前一年股價(jià)數(shù)據(jù)可對比，以及橫跨醫(yī)美化妝品雙賽道且具有醫(yī)藥背景的巨子生物有一定上漲外，其余八家企業(yè)的總市值紛紛“跳水”。

其中，華熙生物和貝泰妮從原本六百億+的總市值，分別被“腰斬”至322.39億元和288.77億元，原本總市值位列第三的珀萊雅，雖有一定市值下跌，但還是以394.38億元總市值登頂。

2023年，省藥檢院組織及承擔(dān)2000余批化妝品抽樣檢驗(yàn)任務(wù)，產(chǎn)品類別涵蓋祛痘、美白、防曬、染發(fā)等十余種類別，抽樣場所涉及大型商超、專賣店、美容美發(fā)機(jī)構(gòu)、批發(fā)市場、個(gè)體經(jīng)營店等場所，并逐步加強(qiáng)了線上化妝品抽樣檢驗(yàn)，抽樣地域?qū)崿F(xiàn)了全省各地市區(qū)及農(nóng)村城鎮(zhèn)全覆蓋。

化妝品市場格局

2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791億元。面對廣闊的市場空間，國貨美妝行業(yè)未來大有可為。企業(yè)之間的競爭仍將聚焦于“創(chuàng)新”二字，不管是科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新還是營銷創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新，都是為了滿足市場的需求、增強(qiáng)企業(yè)競爭力。

國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月化妝品類零售市場總額達(dá)2071億元，同比增長8.6%。結(jié)合2019年到2023年上半年化妝品類零售數(shù)據(jù)來看，今年上半年8.6%的增速雖不及疫情前2019年13.2%的增速，但上半年化妝品零售累計(jì)金額呈持續(xù)增長狀態(tài)，且突破2000億大關(guān)，達(dá)2071億元，為歷史最高值。

圖表：我國2023下半年化妝品商品零售累計(jì)增長

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

化妝品市場未來消費(fèi)趨勢

近年來，全球化妝品市場持續(xù)增長，尤其是中國市場，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。這主要得益于消費(fèi)者購買力的提升、化妝品消費(fèi)理念的增強(qiáng)以及品牌多元化的推動。預(yù)計(jì)未來幾年，化妝品市場仍將保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。

消費(fèi)者對于化妝品的需求日益多樣化和個(gè)性化。他們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、安全、功效和環(huán)保等方面。同時(shí)，隨著社交媒體的普及，消費(fèi)者更容易受到網(wǎng)紅、明星等意見領(lǐng)袖的影響，從而推動某些化妝品品牌的熱銷。

化妝品市場競爭激烈，品牌眾多，既有國際大牌，也有本土品牌。未來，化妝品行業(yè)正朝著綠色、天然、有機(jī)等方向發(fā)展。越來越多的品牌開始注重產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性，以滿足消費(fèi)者對健康、環(huán)保的需求。此外，隨著科技的不斷進(jìn)步，化妝品行業(yè)也在積極探索新的技術(shù)應(yīng)用，如人工智能、大數(shù)據(jù)等，以提升產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和營銷的效率。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的化妝品行業(yè)報(bào)告對中國化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多化妝品行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024-2029年中國化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

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