積木行業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)格局及龍頭企業(yè)分析2024

• 郭夢(mèng) 2024年4月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 856 52
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積木作為一種多樣性和靈活性非常高的玩具，允許進(jìn)行不同的排列和建筑活動(dòng)，無(wú)論是對(duì)于兒童的智力開發(fā)、動(dòng)手能力訓(xùn)練，還是對(duì)于成年人的創(chuàng)造力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力的提升，積木都可以發(fā)揮重要的作用。

積木行業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)格局及龍頭企業(yè)分析2024

積木相較于其他玩具品類，具有全年齡段和全性別向的特點(diǎn)，玩法多樣、老少咸宜、開發(fā)大腦等諸多好處，令積木行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張迅速，2023年的中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超300億元，增長(zhǎng)潛力巨大。

中國(guó)積木產(chǎn)業(yè)鏈

積木產(chǎn)業(yè)鏈整體利潤(rùn)結(jié)構(gòu)較為分散，主要受中游積木企業(yè)中端企業(yè)缺失導(dǎo)致，積木上游原材料主要為ABS樹脂、木材、塑料加工機(jī)械以及其他加工機(jī)械等，皆屬于國(guó)內(nèi)大量供給行業(yè)，整體產(chǎn)品供給穩(wěn)定;高端企業(yè)和品牌整體原料要求有限，議價(jià)能力強(qiáng)，下游用戶穩(wěn)定且呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，利潤(rùn)主要集中在中游積木制造領(lǐng)域，從國(guó)內(nèi)占比更高的低端品牌來(lái)看，由于企業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品痛過(guò)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)獲取用戶，用戶需求以價(jià)格為導(dǎo)向，未形成固定的用戶群體，整體上下游議價(jià)能力較低，行業(yè)利潤(rùn)水平較低且較為分散。銷售渠道來(lái)看，我國(guó)積木行業(yè)高端品牌滲透較廣，商超、線上電商、專賣店等領(lǐng)域占比較為均勻，低端品牌主要以商超、小賣部和電商渠道為主。

積木行業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r

在全球范圍內(nèi)，積木市場(chǎng)規(guī)模龐大，并且在穩(wěn)步增長(zhǎng)。傳統(tǒng)的木制積木依然是市場(chǎng)的重要組成部分，但同時(shí)，塑料積木、磁性積木和電子積木等新型材質(zhì)積木也逐漸涌現(xiàn)并受到消費(fèi)者的歡迎。這些新型積木不僅具有更多的玩法和更豐富的功能，還融入了科技元素，如電子積木和可編程積木，它們通過(guò)連接智能手機(jī)或平板電腦，為玩家?guī)?lái)了更多的創(chuàng)意和樂(lè)趣。

在中國(guó)，作為玩具生產(chǎn)大國(guó)，積木玩具行業(yè)同樣發(fā)展迅速。中國(guó)已經(jīng)成為積木玩具最大的消費(fèi)國(guó)，其產(chǎn)量和需求量都在持續(xù)增長(zhǎng)。隨著科技的發(fā)展，中國(guó)的積木玩具企業(yè)也開始注重技術(shù)創(chuàng)新，推出了許多與智能設(shè)備相連的新型積木玩具，這些玩具不僅具有更高的互動(dòng)性和趣味性，也提升了產(chǎn)品的價(jià)值。同時(shí)，一些國(guó)際知名積木品牌如樂(lè)高也在中國(guó)積極布局，通過(guò)開設(shè)新店、增強(qiáng)生產(chǎn)能力和提升線下零售門店的數(shù)量，進(jìn)一步擴(kuò)大了在中國(guó)的市場(chǎng)份額。

另外，國(guó)產(chǎn)積木玩具品牌也在不斷嶄露頭角，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。這些品牌通過(guò)深入挖掘國(guó)潮文化，結(jié)合年輕人喜愛的元素，推出了許多具有創(chuàng)意和特色的積木產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的喜愛。

積木行業(yè)龍頭企業(yè)

樂(lè)高作為全球知名的積木品牌，在中國(guó)市場(chǎng)也擁有廣泛的影響力。其產(chǎn)品種類豐富，設(shè)計(jì)創(chuàng)新，深受消費(fèi)者喜愛。樂(lè)高不僅提供傳統(tǒng)的積木產(chǎn)品，還推出了一系列與電影、游戲等跨界合作的主題積木，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。

森寶文化實(shí)業(yè)有限公司是國(guó)內(nèi)積木行業(yè)中的佼佼者。該企業(yè)以積木文化為核心，致力于研發(fā)和生產(chǎn)高品質(zhì)的積木產(chǎn)品。近年來(lái)，森寶文化在國(guó)產(chǎn)積木品牌中規(guī)模位居前列，成為國(guó)產(chǎn)頭部積木品牌之一。其產(chǎn)品線涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域，包括兒童益智、動(dòng)漫IP、成人收藏等，滿足了不同消費(fèi)群體的需求。

邦寶益智玩具股份有限公司是另一家國(guó)內(nèi)積木行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。該公司的產(chǎn)品以益智、教育為主要特點(diǎn)，深受家長(zhǎng)和孩子的喜愛。邦寶益智不僅注重產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新，還積極參與公益事業(yè)，推動(dòng)積木文化的普及和發(fā)展。

競(jìng)爭(zhēng)格局

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年版積木產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》分析

從市場(chǎng)格局來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)樂(lè)高占據(jù)份額第一，市場(chǎng)占有率近一半，其余國(guó)產(chǎn)積木品牌如啟蒙、森寶、巧合榫卯、拼奇、邦寶、TOPTOY等市占率均未超過(guò)5%。

積木玩具作為一種經(jīng)典的潮流玩具，通過(guò)組合和搭建零件來(lái)創(chuàng)造各種有創(chuàng)意的形狀和結(jié)構(gòu)。因其價(jià)值多元、覆蓋年齡廣、可玩性強(qiáng)的產(chǎn)品屬性，廣受年輕玩家歡迎，積木正在成為潮流賽道令人矚目的新風(fēng)口。

伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，中國(guó)消費(fèi)者愈發(fā)渴望從消費(fèi)中獲得多元價(jià)值和情感共鳴，以此為核心輸出能力的文娛類消費(fèi)成為引領(lǐng)國(guó)民消費(fèi)重要引擎，積木玩具在文娛消費(fèi)中表現(xiàn)突出。以IP衍生品市場(chǎng)為例，中國(guó)玩具游藝消費(fèi)在IP授權(quán)類產(chǎn)品中比例最大，占到17.9%，積木在其中率先表現(xiàn)出令人欣喜的IP化水平。

年輕人已經(jīng)成為積木玩具主要消費(fèi)群體，目前來(lái)看，經(jīng)典IP收藏級(jí)積木、復(fù)古主題積木、潮酷風(fēng)積木、機(jī)甲風(fēng)積木等都是年輕人比較喜歡的積木類型。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，獨(dú)特的品牌定位和持續(xù)的創(chuàng)新力，才是構(gòu)成國(guó)產(chǎn)積木玩具行業(yè)原創(chuàng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的“護(hù)城河”。

積木行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)：隨著科技的進(jìn)步，積木行業(yè)可能會(huì)迎來(lái)更多的技術(shù)創(chuàng)新。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)可能會(huì)被應(yīng)用到積木游戲中，為玩家提供更真實(shí)、更有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，3D打印技術(shù)也可能為積木制造業(yè)帶來(lái)更精細(xì)、更個(gè)性化的產(chǎn)品。

產(chǎn)品多樣化與個(gè)性化：隨著消費(fèi)者需求的多樣化，積木行業(yè)的產(chǎn)品也將更加多樣化。積木的材質(zhì)、形狀、顏色、主題等都將更加豐富，以滿足不同年齡段、不同興趣愛好的消費(fèi)者的需求。此外，個(gè)性化定制也可能成為積木行業(yè)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

教育功能進(jìn)一步凸顯：積木作為一種具有教育意義的玩具，其教育功能在未來(lái)可能會(huì)得到進(jìn)一步的凸顯。隨著社會(huì)對(duì)兒童教育的重視日益增加，積木行業(yè)可能會(huì)推出更多具有教育性和啟發(fā)性的產(chǎn)品，以滿足家長(zhǎng)和教育者的需求。

跨界合作與品牌聯(lián)動(dòng)：積木行業(yè)可能會(huì)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作，推出聯(lián)名款或特別定制款產(chǎn)品，以吸引更廣泛的消費(fèi)者群體。此外，積木品牌之間的聯(lián)動(dòng)也可能成為未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)，通過(guò)共同舉辦活動(dòng)、推出聯(lián)名產(chǎn)品等方式，提升品牌影響力。

綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展：隨著環(huán)保意識(shí)的提高，積木行業(yè)可能會(huì)更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能和可持續(xù)發(fā)展。采用環(huán)保材料、優(yōu)化生產(chǎn)工藝、推廣循環(huán)利用等方式，將有助于積木行業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展。

更多關(guān)于積木行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年版積木產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2024-2029年版積木產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

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