2024年中國卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 陳觀秋 2024年4月17日 來源：百度 292 11
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縱觀卸妝產(chǎn)品發(fā)展歷程，安全、健康化已成為大趨勢(shì)，同時(shí)分膚卸妝、養(yǎng)膚卸妝理念也為品牌所關(guān)注。未來，卸妝產(chǎn)品將會(huì)越來越注重健康、安全，會(huì)更側(cè)重于向不傷皮脂膜、保護(hù)肌膚屏障的溫和卸妝方向發(fā)展。

作為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，中國“美麗經(jīng)濟(jì)”在2023年保持向好態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。

廣東、上海、浙江、山東是國內(nèi)化妝品行業(yè)的幾大重鎮(zhèn)。其中，一批廣州本土新銳美妝品牌抓住市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，借助平臺(tái)賦能，成為美妝市場(chǎng)中的新生力量。

《2023廣州化妝品產(chǎn)業(yè)白皮書》指出，廣州市化妝品工業(yè)產(chǎn)值超過1000億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模約占全國的55%，位居中國首位。截至2023年9月，廣州持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)有1870家，占廣東省(3152家)的59.3%，占全國(5561家)的33.6%，化妝品注冊(cè)備案數(shù)量占全國的60%。

在化妝成為女性日常的當(dāng)代，卸妝是護(hù)膚步驟中不可或缺的一環(huán)，卸妝產(chǎn)品相應(yīng)成為高頻剛需。隨著彩妝行業(yè)的迅速發(fā)展，以及國民護(hù)膚意識(shí)的不斷增強(qiáng)，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。

卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著化妝人數(shù)的不斷增加，大眾對(duì)面部清潔意識(shí)的增強(qiáng)，卸妝產(chǎn)品逐漸成為愛美人士的必備單品之一。早期卸妝市場(chǎng)以卸妝水為主，但市場(chǎng)份額呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，逐漸被卸妝油、卸妝膏等品類瓜分市場(chǎng)份額。由于卸妝水產(chǎn)品是通過物理摩擦來達(dá)到卸妝效果，長期過度使用存在皮膚屏障受損的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)敏感性皮膚不友好，卸妝油產(chǎn)品“以油養(yǎng)膚”的特點(diǎn)逐漸被大眾所接納和認(rèn)可。

卸妝油產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模的增長，與消費(fèi)者卸妝護(hù)膚意識(shí)的提高密不可分，更與消費(fèi)者個(gè)性化的卸妝需求息息相關(guān)。其中“清潔控油”成為消費(fèi)者對(duì)卸妝產(chǎn)品最主流的功效需求，，此外具有“滋潤滋養(yǎng)”和“抗敏感”卸妝功效的消費(fèi)占比亦有所提升。

國內(nèi)卸妝產(chǎn)品需求逐步釋放，還吸引了眾多本土化妝品品牌企業(yè)布局，如花印、植美村、瑪麗黛佳、卡姿蘭、至愛終生等。本土化妝品品牌的入局，加劇了卸妝領(lǐng)域競(jìng)爭，同時(shí)也將促進(jìn)卸妝品類的爆發(fā)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》分析：

卸妝產(chǎn)品能有如此強(qiáng)勁增勢(shì)，原因主要有兩點(diǎn)。其一，卸妝產(chǎn)品是必需品，只要化妝就會(huì)用到卸妝產(chǎn)品。彩妝產(chǎn)品使用頻繁，卸妝殘留、清潔不當(dāng)?shù)刃袨橐自斐善つw問題，卸妝產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生并受到消費(fèi)者追捧。其二，卸妝產(chǎn)品使用頻率高，市場(chǎng)容量大。目前，卸妝產(chǎn)品的消費(fèi)群體仍偏小，只有彩妝消費(fèi)群體的四分之一，未來發(fā)展空間巨大。

卸妝護(hù)膚消費(fèi)升級(jí)，需求進(jìn)一步釋放，卸妝市場(chǎng)將迎來新一輪的擴(kuò)容。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)卸妝的各種進(jìn)階需求，護(hù)膚品odm、卸妝油代工廠家開始創(chuàng)新卸妝產(chǎn)品。比如護(hù)膚品odm企業(yè)諾斯貝爾革新技術(shù)，多維度配方延伸推出的臻養(yǎng)卸妝油系列、水感凈澈卸妝油系列、植萃養(yǎng)膚卸妝油系列，成分更安全、功效更多樣、膚感更高級(jí)，在激烈的卸妝油代工市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出，是美妝品牌客戶追求精細(xì)化、差異化卸妝油代工的優(yōu)質(zhì)選擇。

卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

縱觀卸妝產(chǎn)品發(fā)展歷程，安全、健康化已成為大趨勢(shì)，同時(shí)分膚卸妝、養(yǎng)膚卸妝理念也為品牌所關(guān)注。未來，卸妝產(chǎn)品將會(huì)越來越注重健康、安全，會(huì)更側(cè)重于向不傷皮脂膜、保護(hù)肌膚屏障的溫和卸妝方向發(fā)展。

未來在卸妝產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化的背景下，天然安全、精細(xì)護(hù)膚、功效多元化將成為卸妝產(chǎn)品未來發(fā)展的主要趨勢(shì)。

報(bào)告根據(jù)卸妝產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國卸妝產(chǎn)品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)卸妝產(chǎn)品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

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  2023-2028年中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  隨著卸妝產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的卸妝產(chǎn)品企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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