假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析

• 方蔓桃 2024年4月24日 來源：百度 1301 85
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假發(fā)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為真人發(fā)、化纖發(fā)、清洗素、染發(fā)膏、線、蕾絲網(wǎng)、手織網(wǎng)等材料;中游為假發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng);下游主要為影視公司、美發(fā)教學(xué)機(jī)構(gòu)及消費者。假發(fā)行業(yè)主要的生產(chǎn)成本集中在頭發(fā)采購和人工費用，其中頭發(fā)采購成本占比達(dá)30%以上。目前我國假發(fā)制作材料當(dāng)

京東超市發(fā)布5大假發(fā)消費趨勢，從產(chǎn)品、人群等多個方面挖掘當(dāng)前假發(fā)消費特點。

具體來講，當(dāng)前假發(fā)市場線上規(guī)模占比整體規(guī)模10%，仍存在較大增長空間。而聚焦假發(fā)產(chǎn)品，整頂假發(fā)銷售占比最高，百元以下低價格帶裝飾性假發(fā)產(chǎn)品增長較快。同時，隨著消費水平升級，千元以上高端假發(fā)產(chǎn)品增速迅猛。

從消費人群來看，家庭用戶、小鎮(zhèn)中產(chǎn)及銀發(fā)族是假發(fā)消費的核心人群，同比增速達(dá)到30%，與此同時，假發(fā)消費明顯呈現(xiàn)年輕化趨勢，小鎮(zhèn)青年群體是假發(fā)消費的增長機(jī)會。

假發(fā)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為真人發(fā)、化纖發(fā)、清洗素、染發(fā)膏、線、蕾絲網(wǎng)、手織網(wǎng)等材料;中游為假發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng);下游主要為影視公司、美發(fā)教學(xué)機(jī)構(gòu)及消費者。假發(fā)行業(yè)主要的生產(chǎn)成本集中在頭發(fā)采購和人工費用，其中頭發(fā)采購成本占比達(dá)30%以上。目前我國假發(fā)制作材料當(dāng)中，真人發(fā)為主要原材料，占比達(dá)40%。真人頭發(fā)收購時要求比較嚴(yán)格，且不能燙染，收購價每公斤達(dá)4000-5000元?；w發(fā)雖也是原料之一，但使用壽命較短，還易失真，市場占有率僅20%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

假發(fā)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

從假發(fā)制品消費者性別及年齡群體來看，消費者以女性群體居多，主要原因為女性相對于男性更加注重外在形象及審美。從消費年齡情況來看，消費主力群體依舊以40歲以上中老年群體為主，但逐漸趨向于年輕化發(fā)展，主要原因是當(dāng)前社會年輕人生活及工作壓力較大，脫發(fā)問題逐漸嚴(yán)重，加上角色扮演等新型潮流文化的發(fā)展，使得假發(fā)制品的消費年齡往年輕化發(fā)展。

假發(fā)作為一款便捷、高效的變美方式，既可以避免頭皮頭發(fā)受到試劑的損害，還可以節(jié)省做頭發(fā)造型花費的時間。隨著我國消費習(xí)慣和消費水平的不斷升級，以及角色扮演等潮流文化的崛起，假發(fā)市場正在逐步打開，也開始釋放出更多潛力。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國假發(fā)行業(yè)市場規(guī)模為92億元，同比增長15.3%。隨著我國假發(fā)行業(yè)的不斷發(fā)展，需求的不斷增加，我國假發(fā)行業(yè)銷售收入也隨之逐年增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國假發(fā)制造行業(yè)銷售收入為301.22億元，同比增長8.7%。

百元以下、千元以上假發(fā)產(chǎn)品增速迅猛 京東超市高端假發(fā)消費市場占比行業(yè)最高

“從目前來看，假發(fā)造型消費所面向的依然是中高端市場，消費者對品質(zhì)的需求較高。京東超市的優(yōu)勢在于擁有多達(dá)6億的平臺用戶，其中PLUS會員數(shù)量高達(dá)4000萬，而憑借良好的口碑與服務(wù)，京東超市用戶的決策時間更短、退貨率更低”，范銘育表示，“京東超市的加購轉(zhuǎn)化率在40%以上，成交轉(zhuǎn)化率在30%以上，這些都是行業(yè)領(lǐng)先的水平?！?/p>

在京東超市看來，對于假發(fā)行業(yè)來說，未來假發(fā)價格帶的“一高一低”都將成為必爭之地。在京東超市，1000元以上價格帶的假發(fā)增長尤為迅速，這將為高端假發(fā)品牌提供更大的增量空間。與此同時，100元以下的低端假發(fā)產(chǎn)品增速也同樣很快，其中雞毛毽子頭、辮子發(fā)、挑染發(fā)片、20~100元整頂假發(fā)等成為熱門品類。

假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場機(jī)遇分析

中國是全球假發(fā)最大的生產(chǎn)國和出口國，全世界80%的假發(fā)來自中國，TikTok上的中國假發(fā)視頻也大受歡迎。目前，中國知名假發(fā)品牌UNice在TikTok上已經(jīng)擁有了30萬粉絲，許多中小型品牌也紛紛在TikTok上發(fā)布視頻，展示假發(fā)生產(chǎn)場景和佩戴效果。

看起來，利用新興直播帶貨平臺銷售假發(fā)，可以更好地展示商品、縮短消費者與銷售商之間的距離。但實際上，在TikTok上賣假發(fā)，并不像想象中那樣容易。

從事假發(fā)、假睫毛經(jīng)營的Harry曾經(jīng)試圖進(jìn)入TikTok英國市場，本著謹(jǐn)慎嘗試的原則，在友商銷售假發(fā)時，他只銷售了假睫毛，把國內(nèi)視頻翻譯成英文搬運過去，并同時開通了直播間，只是很快Harry就放棄了跨境直播帶貨。

近年我國發(fā)制品出口總額呈增長趨勢，北美、非洲仍是我國發(fā)制品前兩大出口目的地，占我國發(fā)制品出口總額的75%左右。2022年我國假發(fā)制品出口數(shù)量7.56萬噸，假發(fā)制品出口金額53.01億美元;假發(fā)制品進(jìn)口數(shù)量0.08萬噸，假發(fā)制品進(jìn)口金額0.38億美元。2023年1-10月我國假發(fā)制品出口數(shù)量6.91萬噸，假發(fā)制品出口金額45.99億美元;假發(fā)制品進(jìn)口數(shù)量0.16萬噸，假發(fā)制品進(jìn)口金額1.61億美元。2023年1-10月，我國假發(fā)制品中人發(fā)制假發(fā)進(jìn)口規(guī)模最大，進(jìn)口數(shù)量占72.78%的市場份額，進(jìn)口金額占95.91%的市場份額;其次是合成紡織材料制假發(fā)，進(jìn)口數(shù)量占21.39%，進(jìn)口金額占2.90%。

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  2023-2028年假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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