2024年中國女鞋市場深度調(diào)查研究報告

• 陳觀秋 2024年5月21日 來源：揚子晚報/紫牛新聞 百度 899 56
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隨著國內(nèi)鞋業(yè)市場逐漸飽和、電商沖擊明顯以及租金和人工成本上升，我國女鞋市場進(jìn)入深度調(diào)整期，百麗、星期六等頭部品牌遭遇門店收縮、同店銷售下滑等情況，尤其是實體店影響嚴(yán)重。因此，我國女鞋行業(yè)或?qū)⒚媾R新一輪洗牌。

多年來我國女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競爭力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，在我國女鞋市場上占據(jù)了領(lǐng)先地位。

女鞋，是現(xiàn)今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項，廣義上包括時裝鞋、運動休閑鞋等，隨著社會的發(fā)展，近年來我國女性女鞋行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模超千億元，在Z世代的背景下，女性女鞋市場也進(jìn)行了全面升級。

女鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游材料主要為紡織面料、皮革、合成材料、PU與PVC等，下游則是女鞋零售行業(yè)。目前，我國女鞋行業(yè)銷售渠道包括商超、專柜、廠家直營店、特許加盟店、批發(fā)市場和電子商務(wù)。

同時，我國是全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷售中心，女鞋產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)滞晟?，是最有市場占有率的品類。并且，近幾年多個國產(chǎn)女鞋品牌逐漸向產(chǎn)業(yè)升級方向發(fā)展，經(jīng)營模式及綜合水平不斷提高，例如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，我國女鞋行業(yè)市場潛力較大。

女鞋市場深度調(diào)查

隨著國內(nèi)鞋業(yè)市場逐漸飽和、電商沖擊明顯以及租金和人工成本上升，我國女鞋市場進(jìn)入深度調(diào)整期，百麗、星期六等頭部品牌遭遇門店收縮、同店銷售下滑等情況，尤其是實體店影響嚴(yán)重。因此，我國女鞋行業(yè)或?qū)⒚媾R新一輪洗牌。

近年來，在人們的視野中逐漸暗淡的知名鞋履品牌，除了達(dá)芙妮、紅蜻蜓，還有在A股上市的女鞋企業(yè)星期六。

近兩年，我國女性人口數(shù)量整體保持平衡，但是總體量仍然超過6億人，女鞋市場需求總量整體較大。

隨著消費者購買渠道的多元化和分散化，線上線下的融合已成為趨勢。無論是線上還是線下，流量紅利都已逐漸觸及天花板，使得吸引新客戶和維護(hù)現(xiàn)有客戶的成本不斷攀升。對于以百貨商場、商業(yè)綜合體為代表的傳統(tǒng)線下渠道而言，由于其功能結(jié)構(gòu)相對單一，品牌形象和品類組合的豐富度不足，難以滿足新消費時代多樣化的需求。因此，面對客流量不斷下滑的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)百貨商場正在積極尋求轉(zhuǎn)型。

為了吸引更多消費者，傳統(tǒng)百貨商場正在升級店鋪形象和陳列方式，以便讓更多創(chuàng)新品類和商品能夠快速進(jìn)入零售渠道。此外，商場還引入小眾、新興且注重生活方式的店鋪業(yè)態(tài)，通過策劃跨界聯(lián)名活動、文化藝術(shù)展覽等方式，為消費者打造更加豐富和感性的購物體驗。這些舉措旨在滿足新消費時代的需求，提升消費者的購物體驗，從而增加客流量和銷售額。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國女鞋市場深度調(diào)查研究報告》分析：

大多數(shù)消費者的生活方式正在發(fā)生變化，運動戶外風(fēng)潮興起，眾多運動鞋及休閑鞋品牌趁勢崛起，一定程度上擠壓了皮鞋的零售市場。通常來說，皮鞋因其高檔皮料的稀缺和制鞋工藝的復(fù)雜，相較其他品類往往價值感更高，剛需屬性明顯。

在消費升級的時代背景下，消費者主權(quán)意識在不斷增強(qiáng)，尤其體現(xiàn)在消費品層面。

女鞋消費者購買行為發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著消費升級、城鎮(zhèn)化進(jìn)程及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，消費者由塬先一雙鞋多用轉(zhuǎn)化為按活動場景選擇合適的鞋子來搭配服裝;同時還會通過電商網(wǎng)站、社交媒體及時尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質(zhì)推動了消費者隨機(jī)購買行為幾率的提高。

女鞋產(chǎn)業(yè)雖然受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響增速略微放緩，但女鞋整體市場預(yù)計將持續(xù)增長。伴隨著人民生活水平提高，健康意識增加對于運動用品的需求量提升，消費者運動日趨專業(yè)化帶來運動裝備的升級需求將帶動運動類女鞋加速增長。而消費升級與低價時尚穿搭品的共同作用下，非運動女鞋增速將放緩，銷量將成為主要增長驅(qū)動。

本報告對國內(nèi)外女鞋行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內(nèi)外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對女鞋下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

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