我國(guó)廣告業(yè)蓬勃發(fā)展

市場(chǎng)監(jiān)管總局開(kāi)展的統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，2023年全國(guó)從事廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)達(dá)1.7萬(wàn)戶(hù)，廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長(zhǎng)17.5%，彰顯了消費(fèi)市場(chǎng)活力和企業(yè)投資信心。

其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅猛，全年實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入7190.6億元，比上年增長(zhǎng)33.4%，在廣告發(fā)布業(yè)務(wù)中的占比從2019年的58.7%上升至82.4%。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺(tái)為代表的事業(yè)單位，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)8.3%。

廣告業(yè)集約化發(fā)展明顯，北京、上海、杭州、深圳和廣州等地收入合計(jì)占全國(guó)總量的74.0%，成為我國(guó)“五大廣告中心”。

市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展為塑造品牌、促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、傳播文化發(fā)揮了積極作用，為加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局提供了良好條件。

戶(hù)外廣告定義及分類(lèi)

戶(hù)外廣告是在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的廣告形式，包括霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等多種形態(tài)。它們面向所有的公眾，雖然難以選擇具體的目標(biāo)對(duì)象，但能在固定的地點(diǎn)長(zhǎng)期展示企業(yè)的形象及品牌，因此對(duì)提高企業(yè)和品牌的知名度非常有效。

戶(hù)外廣告的形式多種多樣，包括射燈廣告牌、霓虹燈廣告牌、大型燈箱、候車(chē)亭廣告牌、地鐵廣告、公交車(chē)廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、火車(chē)站廣告等。這些廣告形式各有特色，能夠覆蓋不同的受眾群體，實(shí)現(xiàn)廣告信息的廣泛傳播。

戶(hù)外廣告依托于場(chǎng)景，伴隨著交通出行、生活圈、商圈的快速發(fā)展，戶(hù)外廣告價(jià)值逐年凸顯，尤其是數(shù)字戶(hù)外在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，通過(guò)遠(yuǎn)程播控，一鍵換刊，降本增效，逐漸獲得廣告主更多的預(yù)算比例。

戶(hù)外廣告主要增長(zhǎng)動(dòng)力

城市化進(jìn)程加速：隨著城市化進(jìn)程的加快，城市空間不斷擴(kuò)大，為戶(hù)外廣告提供了更多的展示空間。同時(shí)，城市居民數(shù)量的增加和消費(fèi)能力的提升，也為戶(hù)外廣告市場(chǎng)帶來(lái)了更廣闊的受眾群體。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

城市商圈是都市生活?yuàn)蕵?lè)休閑的重要場(chǎng)景之一，城市商圈戶(hù)外廣告的強(qiáng)制性和巨大視覺(jué)沖擊力，在廣告主對(duì)消費(fèi)者的品牌心智建立方面占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，城市商圈戶(hù)外廣告發(fā)展空間較大。以北京和成都為例，北京市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，其重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專(zhuān)業(yè)專(zhuān)賣(mài)店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額77.4億元，同比增長(zhǎng)36.8%，較2019年增長(zhǎng)64.1%。全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量為3144.2萬(wàn)人次。

科技進(jìn)步與創(chuàng)新：科技的進(jìn)步和創(chuàng)新為戶(hù)外廣告行業(yè)帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字戶(hù)外廣告通過(guò)遠(yuǎn)程播控、一鍵換刊等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了降本增效，提高了廣告效果。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)的應(yīng)用，也為戶(hù)外廣告帶來(lái)了更多的創(chuàng)意和互動(dòng)方式。

消費(fèi)者行為變化：隨著消費(fèi)者行為的變化，戶(hù)外廣告以其獨(dú)特的傳播方式和廣泛的受眾覆蓋，成為了品牌與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，戶(hù)外廣告與線上廣告的融合，為品牌提供了更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，戶(hù)外廣告行業(yè)正逐步向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字戶(hù)外廣告以其高效、精準(zhǔn)、互動(dòng)的特點(diǎn)，受到越來(lái)越多廣告主的青睞。未來(lái)，數(shù)字戶(hù)外廣告將成為戶(hù)外廣告市場(chǎng)的主流形式。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)：戶(hù)外廣告依托于場(chǎng)景，通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)。在地鐵站、機(jī)場(chǎng)、商業(yè)中心等人流密集區(qū)域投放戶(hù)外廣告，能夠更好地吸引目標(biāo)受眾的注意力，提高廣告的曝光率和傳播效果。

創(chuàng)意與互動(dòng)：戶(hù)外廣告需要不斷創(chuàng)新和互動(dòng)，以吸引消費(fèi)者的注意力。通過(guò)引入新技術(shù)、新材料和新形式，打造具有創(chuàng)意和互動(dòng)性的戶(hù)外廣告，能夠更好地與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外戶(hù)外廣告行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要戶(hù)外廣告品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來(lái)中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了戶(hù)外廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判。

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