2024戶外廣告行業(yè)深度調(diào)研：食品行業(yè)電梯海報和機場廣告花費翻倍增長

• 黃文玉 2024年1月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1150 74
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戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標(biāo)對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。

近年來，隨著新媒體環(huán)境的形成和網(wǎng)絡(luò)化戶外數(shù)字媒體的興起，戶外媒體規(guī)?；⒕W(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟發(fā)展的一個推動力，對城市的整體發(fā)展和建設(shè)起到了很好的促進作用。在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟發(fā)達程度的標(biāo)志之一。頂尖的廣告創(chuàng)意、絕佳的地理位置、超大的廣告尺寸被奉為經(jīng)典戶外廣告的制勝關(guān)鍵，但即使如此，因缺乏互動，視而不見者亦不在少數(shù)。為了留住受眾轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力，廣告商們要愛玩，愛創(chuàng)意，甚至要有點極端精神才行。

戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標(biāo)對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。戶外廣告和招牌，是一個地區(qū)經(jīng)濟繁榮程度最直觀的體現(xiàn)。是環(huán)境媒體，創(chuàng)造美、傳播美、延伸美，是城市和市民、城市和外界的溝通窗口。

戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為廣告主、創(chuàng)意和廣告代理公司與媒介購買公司，其中廣告主是戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈的起點，他們是廣告的發(fā)起者和資助者，通常是各種企業(yè)和品牌，他們決定廣告的內(nèi)容、目標(biāo)受眾和預(yù)算。創(chuàng)意和廣告代理公司負責(zé)廣告的創(chuàng)意和設(shè)計，包括廣告的內(nèi)容、圖像、標(biāo)語等，以確保廣告能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力。媒介購買公司負責(zé)廣告空間的采購，他們與戶外媒體所有者(如戶外廣告牌公司)進行談判，以獲取廣告位，并根據(jù)廣告主的需求安排廣告投放。行業(yè)下游主要是受眾群眾。

戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析

戶外廣告制作是在九十年代末期產(chǎn)生，近兩年發(fā)展起來的。如今，眾多的廣告公司越來越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計效果的實現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的要求。路邊廣告牌、公交和地鐵內(nèi)的廣告海報、機場候機樓的廣告，此類平淡無奇的廣告形式常被視作廣告業(yè)垂垂老矣、行將就木的象征，但也有破局者。

目前戶外廣告的市場空間主要集中在地鐵站、機場、城市中心寫字樓等人流密集地區(qū)。宏觀經(jīng)濟條件和對基礎(chǔ)設(shè)施的投入將支撐戶外廣告市場的持續(xù)擴張。受益于新開放的機場、購物中心以及遍布城市各處的地鐵線路，國內(nèi)戶外廣告市場在機場、地鐵等細分場景廣告增速顯著。在機場廣告市場隨著國內(nèi)新開通機場數(shù)量的增加，機場戶外廣告市場規(guī)模也隨之?dāng)U大，越來越多的新加入企業(yè)進入戶外廣告經(jīng)營行業(yè)，從而導(dǎo)致機場戶外廣告端的市場集中度隨之下降。目前在機場戶外廣告市場呈現(xiàn)出航美傳媒與雅仕維雙寡頭競爭的格局，行業(yè)集中度CR3僅維持在30%左右的水平。

2020年，整個廣告行業(yè)呈現(xiàn)下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態(tài)，更是受到了災(zāi)難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴峻的考驗。同時，疫情也推動著行業(yè)朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展。2021年，在極其復(fù)雜的市場變化中，戶外廣告行業(yè)涌現(xiàn)出了一大批模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)績創(chuàng)新高的企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2022年全年廣告市場同比減少11.8%。在受到疫情沖擊、國內(nèi)外市場環(huán)境復(fù)雜嚴峻等多重超預(yù)期挑戰(zhàn)的影響下，傳統(tǒng)戶外、報紙、影院視頻廣告收入明顯下滑，電視、電梯、互聯(lián)網(wǎng)廣告雖有波動但表現(xiàn)強韌。2022年廣告市場頭部行業(yè)里，食品、藥品、交通、家居用品行業(yè)逆勢增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

戶外廣告是唯一能夠?qū)崿F(xiàn)廣告收入增長的傳統(tǒng)媒體分支市場，據(jù)統(tǒng)計，截至2022年全球戶外廣告市場規(guī)模約為512億美元，中國戶外廣告市場規(guī)模約為2698億元。近年來，我國戶外廣告行業(yè)營業(yè)額呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但我國戶外廣告經(jīng)營企業(yè)生存狀況不容樂觀，面臨的競爭壓力越來越大。廣告行業(yè)的發(fā)展依托于經(jīng)濟的繁榮，因此經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的廣告業(yè)也較為發(fā)達。

目前，我國戶外廣告的發(fā)展重點依舊在一線市場，廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài)，但隨著中西部地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展和一線城市廣告投放成本的增加，廣告業(yè)已逐漸向中西部地區(qū)及三四線城市擴散，區(qū)域集中度有所降低。因此，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)廣告營業(yè)額占全國總營業(yè)額的比例呈逐年下降態(tài)勢。

戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

2023年以來，食品行業(yè)的電梯海報和機場廣告花費翻倍增長，電梯海報的廣告增長主要由食品類系列產(chǎn)品、零食糖果、糧食等多個品類大幅增投帶動。交通行業(yè)在電梯場景和火車/高鐵站的廣告投放表現(xiàn)搶眼。近年來，戶外廣告所受到的關(guān)注不減反增。多媒體時代，占據(jù)消費者空間的戶外廣告價值凸顯，已然成為品牌營銷的必選項。

從品效合一的角度來看，大多數(shù)品牌主的投放都要有跡可循，他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當(dāng)下的營銷環(huán)境中劣勢凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結(jié)合5G技術(shù)后，可以向廣告主及時提供更加精準(zhǔn)的報表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動次數(shù)，手機互動次數(shù)等等。除此之外，5G的賦能讓數(shù)字戶外擴展性更強，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過數(shù)據(jù)分析，人臉識別進行精準(zhǔn)推廣。從大眾的角度來看，數(shù)字化的戶外媒體更具有吸睛能力。例如，傳統(tǒng)的LED大屏只能實現(xiàn)循環(huán)播放，并不能給受眾帶來新的體驗感。而搭上5G快車的戶外數(shù)字屏，與受眾的手機產(chǎn)生互動，從而加深品牌和大眾的情感黏性，也更容易記住品牌。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  戶外廣告行業(yè)研究報告主要分析了戶外廣告行業(yè)的市場規(guī)模、戶外廣告市場供需求狀況、戶外廣告市場競爭狀況和戶外廣告主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對戶外廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑...

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