一、綜藝節(jié)目簡述

綜藝節(jié)目是以電視為載體，以觀眾為傳播對象，有別于新聞類節(jié)目、教育類節(jié)目和服務(wù)類節(jié)目，是一種以娛樂為主要目的的節(jié)目形式。綜藝節(jié)目內(nèi)容豐富、形式多樣，且觀眾有較強的參與感，因此受到各類人群的喜歡，在各種新型電視節(jié)目爭雄的今天，仍有強大的生命力。

綜藝節(jié)目分類來看，按照渠道劃分，可以分為電視綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目;按照綜藝節(jié)目內(nèi)容劃分，其可以分為戶外真人秀、音樂類綜藝、體育類綜藝、團隊養(yǎng)成類、美食類綜藝、喜劇類綜藝、情感類綜藝、脫口秀綜藝、職業(yè)體驗類。

與電視綜藝節(jié)目相比，脫胎于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目依托于互聯(lián)網(wǎng)方式進行傳播的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目起步相對較晚，但其發(fā)展十分迅速。

二、綜藝節(jié)目市場調(diào)查分析

我國電視類綜藝節(jié)目行業(yè)市場細分結(jié)構(gòu)來看，一直以來都是電視綜藝節(jié)目占據(jù)市場主要地位。然而，近些年來隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及網(wǎng)民數(shù)量的擴大，電視綜藝節(jié)目市場規(guī)模占綜藝節(jié)目總市場比重呈現(xiàn)下降態(tài)勢，其市場份額逐漸被網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目掠奪，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場規(guī)模占比則逐步擴大。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國電視類綜藝節(jié)目市場規(guī)模呈現(xiàn)下降態(tài)勢，從2017年的450億元下降至382億元，但網(wǎng)絡(luò)類綜藝節(jié)目市場規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，從2017年的156億元上漲至2021年的182億元。

獨播成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的主要播出模式，"規(guī)模+播放表現(xiàn)”的雙劍合力形成了長視頻的階梯式格局,騰愛芒占據(jù)第一陣營。從獨播網(wǎng)絡(luò)綜藝上線數(shù)量來看,騰訊視頻上線數(shù)量最多,愛奇藝和芒果緊隨其后，獨播網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量分別為69檔、53檔。芒果TV、優(yōu)酷、Bilibili、搜狐獨播網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量分別為47檔、28檔、8檔、3檔。

后疫情時代,從播映指數(shù)、好評度、媒體熱度、用戶熱度來看，向來占據(jù)主導(dǎo)地位的電視綜藝聲量逐漸減弱,而全面開花的網(wǎng)絡(luò)綜藝則開啟了分庭抗禮的新篇章,從數(shù)量、熱度、播放、口碑等實現(xiàn)全面逆襲。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年綜藝節(jié)目市場調(diào)查分析與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》分析：

綜藝節(jié)目市場的競爭也日益激烈。不同制作公司之間通過創(chuàng)意、明星資源以及舞美效果等方面的競爭來爭奪市場份額。在全球范圍內(nèi)，美國是綜藝節(jié)目制作市場競爭最為激烈的地區(qū)之一，擁有多家知名綜藝節(jié)目制作公司。亞洲地區(qū)的競爭格局相對分散，中國、韓國以及日本都擁有多家實力較強的綜藝節(jié)目制作公司。

網(wǎng)絡(luò)綜藝的興起也為綜藝節(jié)目市場帶來了新的發(fā)展機遇。網(wǎng)絡(luò)綜藝通過互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播，吸引了大量用戶和資本的投入，市場規(guī)模也在不斷擴大。BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)等行業(yè)龍頭企業(yè)是網(wǎng)絡(luò)綜藝市場的主要參與者，它們通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化內(nèi)容，提升了網(wǎng)絡(luò)綜藝的質(zhì)量和影響力。

為了推動綜藝節(jié)目行業(yè)更好的發(fā)展，我國陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2022年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出鼓勵文化單位和廣大網(wǎng)民依托網(wǎng)絡(luò)平臺依法進行文化創(chuàng)作表達，推出更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、綜藝、影視、動漫、音樂、體育、游戲產(chǎn)品和數(shù)字出版產(chǎn)品、服務(wù)，推出更多高品質(zhì)的短視頻、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)紀錄片等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化。

三、綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著觀眾審美和消費需求的提升，綜藝節(jié)目需要提供多樣化的信息，既有趣、又有深度。綜藝節(jié)目市場競爭加劇，觀眾付費成為主要盈利模式。為了吸引觀眾付費，綜藝節(jié)目需提供高質(zhì)量、獨特和個性化的內(nèi)容，增強觀賞價值。

報告根據(jù)綜藝節(jié)目行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測，是綜藝節(jié)目行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

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