文旅市場熱度持續(xù)攀升

作為今年消費復(fù)蘇的重要力量，文旅市場熱度持續(xù)攀升，新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)、新場景頻出，消費活力不斷釋放。隨著旅游逐步成為越來越多百姓的日常消費，人們更加追求個性化、多樣化、有文化味的旅游產(chǎn)品和便捷周到的旅游服務(wù)。

今年一季度，國內(nèi)出游人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長16.7%;國內(nèi)游客出游總花費1.52萬億元，同比增長17.0%。中國旅游研究院預(yù)計，2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元。

當下，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不缺乏消費力，而是需要能夠吸引消費的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。隨著文旅消費從大眾化向個性化轉(zhuǎn)變，能融盡融的“大文旅”格局，宜鏈則鏈、宜群則群的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，已是大勢所趨。

從沉浸體驗的文博館，到座無虛席的音樂演唱會，再到具有國潮風(fēng)尚的文化旅游節(jié)，文旅融合的旅游模式為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的動能。

文旅融合是指將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進行深度融合，通過挖掘和利用文化資源，為旅游業(yè)提供更具文化內(nèi)涵和特色的產(chǎn)品和服務(wù)。這種融合不僅提升了旅游產(chǎn)品的文化附加值，還促進了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

文旅融合行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年我國文旅相關(guān)項目數(shù)量達到3872個，項目總額超過88億，顯示出投資者對文旅領(lǐng)域的重視以及文化價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值的認可。

隨著消費者需求的多樣化和個性化，文旅融合行業(yè)正面臨消費趨勢的轉(zhuǎn)變。地方特色游、民俗文化主題游、城市漫游等成為新的消費熱點。同時，民宿作為一種獨特的住宿業(yè)態(tài)，也吸引了大量游客的目光，成為文旅融合行業(yè)的新增長點。

技術(shù)創(chuàng)新是文旅融合行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。隨著科技的進步，新技術(shù)如虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、人工智能(AI)等將在文旅融合領(lǐng)域得到更廣泛的應(yīng)用。這些技術(shù)將為游客提供更加沉浸式的旅游體驗，提高游客的參與度和滿意度。文旅融合行業(yè)將加快數(shù)字化和智能化進程，通過大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)實現(xiàn)精準營銷、智能導(dǎo)覽、智慧交通等服務(wù)，提升行業(yè)整體運營效率和服務(wù)水平。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國文旅融合行業(yè)投資策略分析及深度研究報告》分析：

政策環(huán)境對文旅融合行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。2024年國家出臺了一系列的文旅相關(guān)政策，包括加大對文化旅游資源的保護和管理、加快文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展等。這些政策為文旅融合行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境和政策支持。

為進一步激發(fā)文旅消費活力、推進文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，國家發(fā)展改革委等六部門24日發(fā)布《推動文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實施方案》，將實施觀光游覽設(shè)施更新、游樂設(shè)施更新、演藝設(shè)備更新、智慧文旅改造等一系列提升行動。

為進一步挖掘旅游消費潛力，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬建議，應(yīng)更大力度落實帶薪休假制度，增強帶薪休假的制度剛性。引導(dǎo)居民家庭實現(xiàn)靈活休假、錯峰出行。可以增加法定節(jié)假日天數(shù)，更好釋放消費潛力。

報告根據(jù)文旅融合行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國文旅融合行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國文旅融合行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對文旅融合行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

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