根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年視頻廣告行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

視頻廣告

根據(jù)電通發(fā)布的最新版2024全球廣告支出預(yù)測，全球廣告支出到2024年將同比增長4.6%，增加330億美元，達(dá)到7528億美元規(guī)模。這一增長動力主要來源于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)和新興市場的快速增長。

在中國市場，電通預(yù)測2024年廣告市場規(guī)模將達(dá)到1251億美元，占據(jù)亞太地區(qū)廣告支出的51.9%。這一數(shù)字的增長主要得益于中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2024年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模持續(xù)增長，總規(guī)模達(dá)到3514億元，同比增加11.8%。其中，視頻廣告作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要組成部分，其市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

視頻廣告市場競爭格局

1. 主要競爭者

中國視頻廣告市場的主要競爭者包括長視頻平臺和短視頻平臺兩大類。

長視頻平臺：如騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻等，這些平臺通過多年的發(fā)展積累了大量的忠實用戶和豐富的視頻內(nèi)容資源。它們通過會員服務(wù)、廣告收入等多種方式實現(xiàn)盈利，其中廣告收入是重要組成部分。

短視頻平臺：如抖音、快手等，這些平臺以其獨(dú)特的內(nèi)容形式和用戶粘性迅速崛起成為視頻廣告市場的新勢力。它們通過短視頻內(nèi)容吸引用戶，并依托其龐大的用戶群體和精準(zhǔn)的廣告投放能力實現(xiàn)了廣告收入的快速增長。

2. 市場份額

短視頻平臺如抖音和快手在視頻廣告市場中占據(jù)領(lǐng)先地位，憑借其獨(dú)特的內(nèi)容形式和強(qiáng)大的用戶粘性獲得了較高的市場份額。

長視頻平臺如愛奇藝、騰訊視頻等則憑借其豐富的內(nèi)容資源和穩(wěn)定的用戶群體在市場中保持較大份額。

視頻廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

1. 數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型

隨著數(shù)字技術(shù)和人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，視頻廣告行業(yè)將繼續(xù)向數(shù)字化和智能化方向深度轉(zhuǎn)型。廣告制作與投放將更加精細(xì)化和個性化以滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。AI技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步提升廣告效果和傳播范圍，為廣告主帶來更高的投資回報率。

2. 內(nèi)容創(chuàng)新與品質(zhì)提升

內(nèi)容創(chuàng)新與品質(zhì)提升是在線視頻廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。隨著用戶需求的不斷變化和升級，平臺需要不斷推出具有創(chuàng)新性和高品質(zhì)的視頻內(nèi)容來吸引用戶并提升用戶粘性。同時加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容審核也是保障內(nèi)容品質(zhì)的重要手段。

3. 短視頻廣告市場增長

短視頻廣告市場將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大和廣告形式的不斷創(chuàng)新短視頻廣告將成為在線視頻廣告市場的重要增長點。短視頻平臺也將通過優(yōu)化廣告投放策略和提升用戶體驗來進(jìn)一步提升廣告效果和市場競爭力。

4. 跨界合作與創(chuàng)新

視頻廣告行業(yè)還將加強(qiáng)與其他行業(yè)的跨界合作與創(chuàng)新。例如與電商平臺的合作將促進(jìn)短視頻內(nèi)容電商化的發(fā)展;與游戲行業(yè)的合作將推動游戲廣告的創(chuàng)新與投放;與教育行業(yè)的合作將拓展在線教育廣告的市場空間等。

綜上，視頻廣告市場在當(dāng)前和未來一段時間內(nèi)都將保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。各平臺需要不斷創(chuàng)新和提升自身競爭力以應(yīng)對市場挑戰(zhàn)并抓住發(fā)展機(jī)遇。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的視頻廣告行業(yè)報告對中國視頻廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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