近年來(lái)，冰雪旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。根據(jù)《2024中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告》等權(quán)威報(bào)告，冰雪旅游已成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。

預(yù)計(jì)2023—2024冰雪季，中國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望實(shí)現(xiàn)25%至30%的增長(zhǎng)率，超過(guò)4億人次體驗(yàn)冰雪休閑，冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到5500億元。這一數(shù)字不僅反映了冰雪旅游市場(chǎng)的巨大潛力，也彰顯了冰雪旅游在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面的重要作用。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》顯示：

冰雪旅游行業(yè)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望

近年來(lái)，《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》等政策意見(jiàn)相繼出臺(tái)，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，指引發(fā)展方向。

冰雪旅游投資正逢其時(shí)，萬(wàn)億市場(chǎng)商機(jī)在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)尚處于冰雪旅游業(yè)的初級(jí)發(fā)展階段。2017年，我國(guó)滑雪人次僅為1750萬(wàn)人次，市場(chǎng)滲透率不到1%。對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家4%的市場(chǎng)滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無(wú)疑是巨大的。據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織(UNWTO)測(cè)算，2021-2022年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬(wàn)億元產(chǎn)值。

隨著冰雪旅游的普及，消費(fèi)者對(duì)冰雪旅游的需求日益多樣化。從簡(jiǎn)單的滑雪、滑冰到冰雪觀光、冰雪度假等，不同消費(fèi)者群體對(duì)冰雪旅游的需求各不相同。特別是年輕一代，他們更加注重旅游體驗(yàn)和個(gè)性化服務(wù)，對(duì)冰雪旅游的品質(zhì)和創(chuàng)意有著更高的要求。

冰雪旅游受地域限制較大，但不同地區(qū)的冰雪資源各具特色。從東北的黑龍江、吉林到西北的新疆，從京津冀到部分南方省份，擁有冰雪資源的各地都在積極發(fā)展冰雪旅游，以滿足消費(fèi)者的不同需求。

根據(jù)調(diào)查，有66.2%的游客希望在2023—2024冰雪季體驗(yàn)冰雪休閑旅游活動(dòng)，其中42%的游客希望能夠進(jìn)行遠(yuǎn)距離的冰雪旅游。這表明消費(fèi)者對(duì)冰雪旅游的出行意愿非常強(qiáng)烈。

許多游客表示會(huì)增加冰雪休閑旅游的頻次，這表明冰雪旅游已成為他們常態(tài)化的生活方式之一。

冰雪旅游發(fā)展呈現(xiàn)出新結(jié)構(gòu)，自由行增長(zhǎng)迅猛，團(tuán)隊(duì)游則呈現(xiàn)小團(tuán)化和碎片化的趨勢(shì)。消費(fèi)者更傾向于自主安排行程，享受更加自由、靈活的旅游體驗(yàn)。

冰雪旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

冰雪旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各地紛紛加大投入力度，提升冰雪旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)水平。從冰雪裝備制造到冰雪旅游服務(wù)，再到冰雪運(yùn)動(dòng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，都涌現(xiàn)出了一批實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)。這些企業(yè)通過(guò)整合資源、創(chuàng)新產(chǎn)品、提升服務(wù)等方式，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

冰雪旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

產(chǎn)業(yè)融合：冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，涉及多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。未來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，冰雪旅游企業(yè)將更加注重產(chǎn)業(yè)融合，通過(guò)整合資源形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，提供全方位的服務(wù)。例如，“冰雪+美食”、“冰雪+溫泉”、“冰雪+康養(yǎng)”等產(chǎn)業(yè)融合模式將越來(lái)越普遍。

技術(shù)創(chuàng)新：技術(shù)發(fā)展對(duì)冰雪旅游行業(yè)的推動(dòng)作用日益顯著。未來(lái)，隨著科技的進(jìn)步，冰雪旅游將更加智能化、個(gè)性化。例如，智能滑雪板、可穿戴設(shè)備等高科技產(chǎn)品將逐漸普及，為游客提供更加便捷、安全的旅游體驗(yàn)。

國(guó)際化合作：冰雪旅游作為一種國(guó)際性的旅游形式，其國(guó)際化程度較高。未來(lái)，隨著全球化的加速和國(guó)際交流的增多，冰雪旅游行業(yè)的國(guó)際化合作將進(jìn)一步加強(qiáng)。企業(yè)可以開(kāi)展跨國(guó)合作，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)冰雪旅游行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。

綜上，冰雪旅游市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力。隨著消費(fèi)者需求的多樣化和個(gè)性化趨勢(shì)日益明顯，冰雪旅游企業(yè)需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式以滿足市場(chǎng)需求;同時(shí)加強(qiáng)與國(guó)際市場(chǎng)的合作與交流以提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的冰雪旅游行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)冰雪旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

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