根據(jù)國際市場機構預測，到2024年，全球男士化妝品市場規(guī)模將達到5400億元，顯示出強勁的增長勢頭。這一增長主要得益于男性對個人護理和儀容儀表的重視程度不斷提高，以及全球范圍內消費升級的趨勢。

中國男士化妝品市場規(guī)模也在不斷擴大。據(jù)統(tǒng)計，2018年男性化妝品市場規(guī)模為144.85億元，到2023年行業(yè)市場規(guī)模達到200億元以上，其中男性護膚品市場規(guī)模從2017年的53億元增長至2023年的165.3億元，同比增長率高達30.0%。預計未來幾年，隨著男性護膚意識的提高和消費心態(tài)的變化，中國男士化妝品市場規(guī)模將持續(xù)增長。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國男士化妝品行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

男士化妝品行業(yè)市場消費潛力

隨著消費觀念的升級，男性消費者開始追求個性化的美妝體驗。他們希望通過使用化妝品來展現(xiàn)自己的獨特魅力和個性風采。

男性消費者對化妝品的需求日益多樣化，從基礎的潔面、護膚產品到彩妝、香水等多元化產品均有涉及。他們不僅關注產品的基本功能，還越來越注重產品的品質、品牌、包裝以及使用體驗。

健康與環(huán)保成為男性消費者選擇化妝品的重要考量因素。他們更傾向于選擇天然、無添加、低刺激性的產品，以減少對皮膚的傷害和環(huán)境的污染。

有分析稱，在特殊經濟與文化條件下，韓國男性對外貌以及護膚行為的關注是化妝品消費普遍增長的主要原因。

韓國News1通訊社報道稱，跨國連鎖零售商店“大創(chuàng)百貨”的報告顯示，2024年1月到7月，韓國男性化妝品的銷售額增長了154%。韓國時尚購物平臺Musinsa表示，在Musinsa商店購買美容品牌商品的顧客中，有27.5%是男性。來“樂天百貨”的消費者中，也有10%“美容沙龍”皮膚分析服務的訪客是男性。

社會經濟背景也是該現(xiàn)象出現(xiàn)的重要原因。本就重視外貌的韓國社會文化與激烈的就業(yè)競爭和職場競爭重合，形成了“男性也不得不注重外貌”的氛圍。

男士化妝品市場競爭格局

品牌競爭：男士化妝品市場呈現(xiàn)出國內外品牌激烈競爭的局面。國內品牌如大寶、百雀羚、珀萊雅等憑借價格優(yōu)勢和市場占有率與競爭對手抗衡;國際品牌如歐萊雅、雅詩蘭黛、嬌韻詩、資生堂等則以其產品的高端性和高品質受到消費者的歡迎。

渠道競爭：線上渠道成為男士化妝品銷售的重要陣地。電商平臺如天貓、京東、唯品會等提供了便捷的購物體驗和豐富的產品選擇;同時，抖音、快手等短視頻平臺上的直播帶貨和KOL推薦也進一步推動了男士化妝品的銷售。

男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

產品創(chuàng)新與技術進步：隨著科技的不斷進步，男士化妝品行業(yè)將不斷推出新產品和新技術，以滿足男性消費者日益多樣化的需求。例如，智能護膚、定制化護膚等概念將逐漸應用于男士化妝品領域。

個性化與定制化趨勢：個性化與定制化將成為男士化妝品市場的重要發(fā)展趨勢。品牌將更加注重消費者的個性化需求，提供定制化的產品和服務，以提升消費者的滿意度和忠誠度。

綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展：綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展將成為男士化妝品行業(yè)的重要發(fā)展方向。品牌將更加注重產品的環(huán)保性能和可持續(xù)性，采用可再生資源和環(huán)保材料，減少對環(huán)境的影響。

綜上，男士化妝品市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場前景。隨著男性護膚意識的提高和消費需求的多樣化，男士化妝品市場將持續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。同時，品牌競爭、渠道競爭以及產品創(chuàng)新與技術進步等因素將共同推動男士化妝品市場的繁榮發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網(wǎng)撰寫的男士化妝品行業(yè)報告對中國男士化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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