毛絨玩具成消費新寵

毛絨玩具憑借其逼真可愛的造型、柔軟細(xì)膩的手感以及不怕擠壓、方便清洗等優(yōu)點，受到全世界的孩子及大人的追捧和熱愛。

近期，多地博物館和文創(chuàng)品牌都推出了具有地域特色的毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品，并采用了互動式、情景式的銷售方式。以天水麻辣燙為原型的麻辣燙玩偶，開啟線上預(yù)售后，一周內(nèi)有近20萬人涌入搶購，推動店鋪成交量同比增長343%。

在社交平臺上，“中國人有自己的jellycat”“萬物皆可毛絨”成為熱門話題。

毛絨玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析及市場需求調(diào)研

火爆的背后是潛藏的年輕人群體，根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)，00后已成為毛絨玩具最龐大的消費群體，占比達(dá)到43%，90后為36%。在內(nèi)卷的大背景下，年輕人越來越重視心理和精神的治愈。

據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2024年中國消費趨勢調(diào)研》顯示，64%的消費者更加看重精神消費，并且年輕消費者對精神消費的重視程度更高。情緒消費成為市場新增量，潮玩市場持續(xù)擴(kuò)容，ACG衍生品、毛絨等品類呈現(xiàn)成人化趨勢。

盲盒、手辦、機(jī)甲，越來越多的“玩具”不再是小孩子的專屬，成為成年人的愛好。提供情緒價值與精神撫慰的毛絨玩具，成為業(yè)界新頂流。

近日，淘寶天貓公布2024“雙11年度玩具大賞”榜單。

提供情緒價值與精神撫慰的毛絨玩具，成為業(yè)界新頂流。雙11狂歡日首小時，淘天毛絨玩具品類累計成交同比去年超100%，雙11開賣當(dāng)天，森貝兒家族旗艦店首4小時成交同比去年增長了100%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國毛絨玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展預(yù)測報告》分析：

隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，線上購物成為主流消費方式。網(wǎng)絡(luò)平臺如抖音、快手、小紅書等迅速崛起，進(jìn)一步促進(jìn)了玩具產(chǎn)品的線上消費。

毛絨玩具是玩具的一種，它是由毛絨面料+pp棉及其他紡織材料為主要面料，內(nèi)部填塞各種填充物而制成的玩具。在行業(yè)內(nèi)，我們常稱其為“公仔”、“玩偶”或“娃娃”等。

首先，毛絨玩具是玩具行業(yè)中的主要門類之一，其生產(chǎn)和銷售對國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著重要作用。在歐美等發(fā)達(dá)國家，毛絨玩具已經(jīng)成為孩子們玩具消費的主流，市場需求十分巨大。而在中國，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和家居生活水平的不斷提高，毛絨玩具市場也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。

其次，毛絨玩具制造業(yè)屬于勞動密集型行業(yè)，就業(yè)容量大，能夠吸收大量的勞動力。毛絨玩具的生產(chǎn)需要經(jīng)過多個工序，包括裁剪、縫紉、填充、封口等步驟，這些工序需要大量熟練的技術(shù)工人來完成。因此，毛絨玩具制造業(yè)的發(fā)展也能夠促進(jìn)就業(yè)和人力資源的開發(fā)。

此外，毛絨玩具的出口貿(mào)易也是國民經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分。中國是世界上最大的玩具出口國之一，其中毛絨玩具是主要的出口產(chǎn)品之一。毛絨玩具的出口不僅促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為中國的玩具制造業(yè)帶來了國際聲譽(yù)。

據(jù)了解，目前，陜西省安康市毛絨玩具企業(yè)吸納就業(yè)1.8萬人，實現(xiàn)產(chǎn)值51.67億元，已成為全國第四大毛絨玩具生產(chǎn)基地。

據(jù)了解，安康市毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)五大中心建筑面積15000㎡，于2020年8月建成并投入運營，由文創(chuàng)設(shè)計中心、原輔料批發(fā)中心、電子商務(wù)中心、產(chǎn)品展示中心及物流中心組成，為全市毛絨玩具企業(yè)提供文創(chuàng)設(shè)計、產(chǎn)品打樣、小批量試制、電商運營、毛絨玩具展銷、物流倉儲、原輔料供應(yīng)、研學(xué)文旅、雙創(chuàng)孵化等服務(wù)。

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