視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)分析

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)視聽(tīng)新媒體市場(chǎng)持續(xù)繁榮，用戶(hù)規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

視聽(tīng)新媒體一般分為三類(lèi)：(1)按時(shí)間界定：把基于技術(shù)變革出現(xiàn)的一些新的傳播形態(tài)，或一直存在但長(zhǎng)期未被社會(huì)發(fā)現(xiàn)傳播價(jià)值的渠道、載體都稱(chēng)作新媒體;(2)按數(shù)字技術(shù)界定：把傳統(tǒng)媒體數(shù)字化后的業(yè)務(wù)形態(tài)都叫做新媒體，也被稱(chēng)作數(shù)字新媒體。這種劃分時(shí)間跨度更長(zhǎng)，包涵內(nèi)容更廣泛;(3)按互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)(IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議)界定：把與網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)的一些視聽(tīng)業(yè)務(wù)形態(tài)叫新媒體。這種劃分方式強(qiáng)調(diào)的是交互，廣播方式的媒體形態(tài)都不屬于新媒體。

短視頻、直播等新興業(yè)態(tài)表現(xiàn)尤為突出，成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎。市場(chǎng)規(guī)模方面，中國(guó)視聽(tīng)新媒體市場(chǎng)規(guī)模有望突破新高，達(dá)到萬(wàn)億元級(jí)別。同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，各大平臺(tái)紛紛加大投入，提升內(nèi)容質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)。

視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈完整且各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局激烈且充滿(mǎn)機(jī)遇。根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

一、發(fā)展現(xiàn)狀

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大：根據(jù)國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2024中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)整體規(guī)模首次突破萬(wàn)億，達(dá)到1.15萬(wàn)億元。同時(shí)，以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)超過(guò)66萬(wàn)家，涵蓋長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等幾大領(lǐng)域。

用戶(hù)規(guī)模龐大：截至2023年底，視聽(tīng)新媒體平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到10.74億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻年度付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到7.32億。這些用戶(hù)中，短視頻與直播是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)消費(fèi)的主渠道。

內(nèi)容質(zhì)量提升：近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)通過(guò)提質(zhì)減量、降本增效策略，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量。長(zhǎng)視頻平臺(tái)推出多部熱門(mén)電視劇和綜藝節(jié)目，帶動(dòng)付費(fèi)會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)。同時(shí)，微短劇行業(yè)也迎來(lái)快速發(fā)展，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中的新興細(xì)分領(lǐng)域。

技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：新技術(shù)持續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在內(nèi)容開(kāi)發(fā)、制作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)，AI技術(shù)、虛擬拍攝、虛幻引擎等新興技術(shù)的應(yīng)用，提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。此外，5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用也為視聽(tīng)新媒體行業(yè)帶來(lái)了更多可能性。

二、發(fā)展前景

用戶(hù)增長(zhǎng)潛力：雖然用戶(hù)規(guī)模已接近階段性頂峰，但中老年用戶(hù)觸網(wǎng)程度不斷加深，仍有望繼續(xù)推動(dòng)視聽(tīng)行業(yè)的增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著用戶(hù)需求的多樣化，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)群體的需求。

內(nèi)容創(chuàng)新：高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容服務(wù)將成為視聽(tīng)新媒體下一步的增長(zhǎng)點(diǎn)。各頭部平臺(tái)正積極為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品內(nèi)容創(chuàng)作探索更多有益的發(fā)展思路，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量提升。

跨界融合：隨著多媒介形態(tài)的涌現(xiàn)，視聽(tīng)行業(yè)需要進(jìn)行多業(yè)態(tài)視聽(tīng)橫向拓展?？缃K端協(xié)同聚焦場(chǎng)景服務(wù)，為用戶(hù)提供更立體的服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，視聽(tīng)新媒體也將與其他行業(yè)進(jìn)行跨界融合，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、發(fā)展環(huán)境

政策支持：國(guó)家廣播電視總局等政府部門(mén)出臺(tái)了一系列政策措施，支持視聽(tīng)新媒體行業(yè)的發(fā)展。例如，鼓勵(lì)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片等資源進(jìn)入電視大屏播出，為視聽(tīng)新媒體提供了新的發(fā)展機(jī)遇和更廣闊的發(fā)展空間。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：視聽(tīng)新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大平臺(tái)紛紛加大內(nèi)容投入和技術(shù)創(chuàng)新力度，以提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，隨著用戶(hù)需求的多樣化和個(gè)性化趨勢(shì)日益明顯，平臺(tái)需要更加注重用戶(hù)體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。

技術(shù)環(huán)境：新技術(shù)的發(fā)展為視聽(tīng)新媒體行業(yè)帶來(lái)了更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。例如，AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)了內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和傳播的變革。同時(shí)，這些新技術(shù)也對(duì)平臺(tái)的技術(shù)能力和創(chuàng)新能力提出了更高的要求。

四、發(fā)展趨勢(shì)

內(nèi)容精品化：隨著用戶(hù)需求的提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，內(nèi)容精品化將成為視聽(tīng)新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。平臺(tái)需要注重內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意性，打造具有獨(dú)特魅力和吸引力的作品。

技術(shù)融合創(chuàng)新：新技術(shù)的發(fā)展將推動(dòng)視聽(tīng)新媒體行業(yè)的變革和創(chuàng)新。例如，AI技術(shù)將更深入地應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和傳播等環(huán)節(jié);5G技術(shù)將提升內(nèi)容的傳輸速度和用戶(hù)體驗(yàn);大數(shù)據(jù)技術(shù)將幫助平臺(tái)更精準(zhǔn)地了解用戶(hù)需求和行為習(xí)慣。

跨界融合拓展：視聽(tīng)新媒體行業(yè)將與其他行業(yè)進(jìn)行跨界融合拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，與電商、旅游、教育等行業(yè)的融合將為視聽(tīng)新媒體行業(yè)帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。

用戶(hù)服務(wù)升級(jí)：隨著用戶(hù)需求的多樣化和個(gè)性化趨勢(shì)日益明顯，平臺(tái)需要更加注重用戶(hù)服務(wù)的質(zhì)量和體驗(yàn)。例如，提供個(gè)性化推薦、優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)、開(kāi)展線上線下活動(dòng)等措施將有助于提升用戶(hù)的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。

綜上，視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，但同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。平臺(tái)需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)以滿(mǎn)足用戶(hù)需求的變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。

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