陳觀秋
2023年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.49萬(wàn)億元。農(nóng)村電商拓寬了流通渠道，增加了農(nóng)民收入，也推動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，正成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的重要力量。近年來(lái)，農(nóng)村電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，已經(jīng)成為助推“三農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁動(dòng)力。
農(nóng)村電商是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代信息技術(shù)，為農(nóng)村地區(qū)提供網(wǎng)上貿(mào)易、電子支付、物流配送等電子商務(wù)服務(wù)的商業(yè)模式。它將電子商務(wù)的便捷性和高效性引入農(nóng)村，使農(nóng)民能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行商品的買(mǎi)賣(mài)、交易等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
截至2023年底，全國(guó)農(nóng)村寬帶用戶總數(shù)達(dá)1.92億戶，全年凈增1557萬(wàn)戶，比上年增長(zhǎng)8.8%，增速較城市寬帶用戶高1.3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，我國(guó)基本建立起縣鄉(xiāng)村三級(jí)電子商務(wù)服務(wù)體系和物流配送體系，為農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展提供了有利機(jī)遇。
農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)涵蓋了多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，主要包括農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)村手工藝品電商、鄉(xiāng)村旅游電商等。其中，農(nóng)產(chǎn)品電商是最主要的細(xì)分領(lǐng)域，涉及農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、物流等多個(gè)環(huán)節(jié)。此外，隨著直播帶貨的興起，農(nóng)村直播電商也逐漸成為農(nóng)村電商的一個(gè)重要組成部分，通過(guò)直播形式展示和銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，增強(qiáng)了消費(fèi)者的體驗(yàn)感和信任感。
農(nóng)村電商行業(yè)政策趨向分析
國(guó)家及地方政府對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展給予了高度重視和支持。
近年來(lái)，隨著短視頻直播平臺(tái)的發(fā)展，直播電商成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的重要抓手。2024年中央一號(hào)文件首次提出實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，鼓勵(lì)各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。
2024年，商務(wù)部等9部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，制定了農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展5年目標(biāo)，推動(dòng)農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。《意見(jiàn)》提出，用5年時(shí)間，在全國(guó)培育100個(gè)左右農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”、1000家左右縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)、1000個(gè)左右縣域直播電商基地、10000名左右農(nóng)村電商帶頭人。
快手電商果蔬行業(yè)負(fù)責(zé)人張玉表示，2023年，超過(guò)13.6億農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手發(fā)往全國(guó)各地，同比2022年增長(zhǎng)56%?？焓秩r(nóng)興趣用戶超過(guò)3.3億，三農(nóng)內(nèi)容和消費(fèi)需求保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2024年，快手發(fā)起“興農(nóng)計(jì)劃”，將投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》分析：
《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，到2025年農(nóng)村電商交易額達(dá)到2.8萬(wàn)億元;推動(dòng)直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及;支持農(nóng)村居民開(kāi)展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè);鼓勵(lì)各地因地制宜開(kāi)展品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電商應(yīng)用等專業(yè)培訓(xùn)。
國(guó)家郵政局辦公室會(huì)同交通運(yùn)輸部辦公廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、商務(wù)部辦公廳發(fā)布了農(nóng)村電商與快遞協(xié)同發(fā)展示范創(chuàng)建名單。經(jīng)入庫(kù)申報(bào)、逐級(jí)推薦、省級(jí)核查、專家評(píng)審、社會(huì)公示等程序，浙江省嘉興市嘉善縣等117個(gè)市(縣)入選農(nóng)村電商快遞協(xié)同發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建單位，“安遠(yuǎn)縣城鄉(xiāng)智慧物流一體化項(xiàng)目”等306個(gè)項(xiàng)目入選快遞服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范創(chuàng)建項(xiàng)目。
農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/strong>
隨著消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)需求的提升，農(nóng)村電商市場(chǎng)將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。消費(fèi)者對(duì)健康、綠色、有機(jī)等食品的需求增加，將推動(dòng)農(nóng)村電商市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，政府對(duì)農(nóng)村電商的支持力度不斷加大，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。
農(nóng)村電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出多元化和激烈化的特點(diǎn)。越來(lái)越多的電商平臺(tái)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和創(chuàng)新的商業(yè)模式爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。傳統(tǒng)農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)也在積極擁抱電商，通過(guò)線上線下的融合提升競(jìng)爭(zhēng)力。在未來(lái)，農(nóng)村電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，但也將為更多企業(yè)提供發(fā)展機(jī)遇。
想要了解更多農(nóng)村電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。
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