玩具是指專門提供給兒童或其他人群娛樂和玩耍的物品。玩具的種類繁多，按原料和工藝可以分為塑料玩具、木、竹玩具、布絨玩具等;按年齡分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、成人玩具;按功能可以分為體育玩具、智力玩具、科教玩具、軍事玩具、裝飾玩具等。

中國是全球最大的玩具出口國。2019-2022年，中國玩具出口額呈現(xiàn)上升趨勢，2022年超過450億美元，2023年出口額下降12.2%，達(dá)到396.2億美元，2024年上半年為175.8億美元。2019-2023年，進(jìn)口額保持在6-9億美元之間，2023年為6.1億美元，2024年上半年為2.8億美元。

玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

玩具品種繁多，按原料和工藝可以分為屬玩具、塑料玩具、木、竹玩具、布絨玩具等;按年齡分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、成人玩具;按功能可以分為體育玩具、智力玩具、科教玩具、軍事玩具、裝飾玩具等。此外，隨著潮流玩具的興起，藝術(shù)玩具、BJD娃娃、手辦模型、盲盒等新型玩具也受到了市場的熱烈歡迎。

線上渠道(如天貓、淘寶等電商平臺)和線下渠道(如玩具專賣店、母嬰店等)共同構(gòu)成了玩具市場的主要銷售渠道。近年來，線上渠道因其便捷性、價格透明和豐富的選擇等優(yōu)勢，逐漸成為消費(fèi)者購買玩具的主要方式。

全球玩具市場相對分散，但集中度處于波動上升態(tài)勢。樂高、美泰、孩之寶等全球知名玩具品牌占據(jù)了較大的市場份額。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》分析：

中國玩具市場競爭激烈，既有國際知名品牌如樂高、迪士尼等占據(jù)高端市場，也有本土品牌如奧飛娛樂、星輝娛樂等在中低端市場展開競爭。此外，隨著潮玩市場的崛起，泡泡瑪特等新興品牌也迅速崛起。

泡泡瑪特三季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，公司整體營收同比2023年增長120%~125%。其中，中國國內(nèi)地區(qū)營收同比在55%~60%，港澳臺及海外營收同比增長440%~445%。從增速上看，泡泡瑪特已連續(xù)多個季度交出了超出市場預(yù)期營收數(shù)據(jù)，三季度海外市場超4倍的增長更是令多方眼前一亮。

玩具供需格局分析預(yù)測

1、供給方面

生產(chǎn)能力：中國作為玩具生產(chǎn)大國，擁有完善的玩具產(chǎn)業(yè)鏈配套和強(qiáng)大的生產(chǎn)能力。全世界超過70%的玩具產(chǎn)品產(chǎn)自中國，廣東、浙江、江蘇等地是中國玩具生產(chǎn)的主要集中地。

技術(shù)創(chuàng)新：隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，玩具企業(yè)不斷推出具有創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品。例如，智能玩具、環(huán)保材料玩具、教育玩具等新型玩具逐漸成為市場的主流產(chǎn)品。

2、需求方面

消費(fèi)者需求：消費(fèi)者對玩具的需求日益多樣化，不僅注重玩具的娛樂功能，更看重其教育價值和安全性。特別是隨著Z世代的崛起，年輕人對潮流、創(chuàng)新和教育價值兼具的玩具熱情高漲。

市場需求增長：隨著生育政策的開放和居民生活水平的提高，中國兒童玩具市場的需求將持續(xù)增長。同時，潮玩市場的崛起也為玩具市場帶來了新的增長點。

3、供需格局預(yù)測

供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化：未來，玩具企業(yè)將繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，以滿足消費(fèi)者日益增長的需求。同時，隨著環(huán)保意識的提升和可持續(xù)發(fā)展的要求，環(huán)保材料玩具將成為未來的重要發(fā)展方向。

需求持續(xù)增長：預(yù)計未來幾年內(nèi)，中國兒童玩具市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷提升，玩具市場的規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

市場競爭加?。弘S著市場的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的不斷變化，玩具市場的競爭將更加激烈。企業(yè)需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級以提升市場競爭力。

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