啤酒是以麥芽、水為主要原料，加入啤酒花(包括啤酒花制品)，經(jīng)酵母發(fā)酵釀制而成的發(fā)酵酒，含有二氧化碳并可形成泡沫。它是一種低酒精度的起泡酒。得益于中國龐大的人口基數(shù)和廣闊的市場面積，數(shù)十年來，隨著啤酒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，涌現(xiàn)了大量啤酒經(jīng)銷商。然而，近年來啤酒產(chǎn)量的下滑使得這些經(jīng)銷商正面臨著前所未有的嚴峻考驗。

2024年，啤酒產(chǎn)業(yè)面臨多重周期交織的挑戰(zhàn)，包括產(chǎn)業(yè)新周期、經(jīng)濟新周期、消費新周期、科技新周期和人口新周期的交匯，導(dǎo)致市場出現(xiàn)一定程度的銷量收縮和升級減速。理性消費崛起，個性化、細分化、場景化和多元化消費需求凸顯。此外，2024年餐飲、夜場等即飲需求減弱，啤酒企業(yè)銷量承壓。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年啤酒市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》分析：

財報顯示，2024年上半年，青島啤酒實現(xiàn)產(chǎn)品銷量463萬千升，同比下滑約7.8%;實現(xiàn)營業(yè)收入約200.7億元，同比下滑7.06%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約36.4億元，同比增長6.31%。

受國內(nèi)啤酒市場消費需求波動影響，上半年，五家頭部啤酒廠商中的另外兩家——華潤啤酒、百威亞太銷量也出現(xiàn)下滑。華潤啤酒2024年上半年營收237.4億元，同比減少0.5%;凈利潤47.1億元，同比增長1.2%。

去年啤酒市場銷量為何下滑?

?經(jīng)濟大環(huán)境的影響?：隨著經(jīng)濟發(fā)展進入新階段，增長速度放緩，消費者的消費信心和支出意愿受到抑制，作為非必需品的啤酒自然首當其沖?。

?消費者健康意識的覺醒?：消費者越來越注重健康，減少了飲酒量，轉(zhuǎn)而選擇其他更具性價比的消費品類?。

社交活動變化?：互聯(lián)網(wǎng)時代下，人們的社交活動更多地轉(zhuǎn)向線上，線下飲酒場景減少，KTV和酒吧的大量倒閉也影響了啤酒的銷售?。

市場競爭加劇?：啤酒行業(yè)從增量競爭轉(zhuǎn)換為存量競爭，高端化進程受到波及，部分頭部啤酒上市公司中高端產(chǎn)品收入出現(xiàn)下降?。

我們的報告《2025-2030年啤酒市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

2025年啤酒行業(yè)展望

隨著國內(nèi)居民收入和消費者生活水平的持續(xù)提高，啤酒消費需求有望保持高質(zhì)量的穩(wěn)定增長。我國是擁有14億多人口的大國，人口眾多為啤酒市場開拓了空間。消費環(huán)境和消費政策的逐步完善，以及居民消費結(jié)構(gòu)的升級，將為啤酒消費提供根本保證。

2025年，啤酒行業(yè)將重點關(guān)注即飲場景修復(fù)和新體驗場景建立，預(yù)計餐飲、餐供、啤酒行業(yè)將實現(xiàn)基本面預(yù)判梯次觸底。頭部啤酒企業(yè)將繼續(xù)堅持高端化趨勢，塑造年輕化飲酒場景，推出自營小酒館及與音樂節(jié)、賽事、旅行等場景搭配的活動和產(chǎn)品。此外，精釀啤酒及跨界合作、限量產(chǎn)品有望獲得增量，滿足消費者對品質(zhì)和風(fēng)味的追求。

報告對我國啤酒行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外啤酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了啤酒行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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