在當(dāng)今多元化的消費(fèi)市場(chǎng)中，“谷子經(jīng)濟(jì)”如同一顆璀璨的新星，迅速崛起并成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代最具活力的賽道之一?！肮茸印保褪恰癎oods”(商品)的音譯，泛指漫畫、動(dòng)漫、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品。其品類繁多，包括“吧唧”(徽章)、亞克力立牌、掛件、海報(bào)、卡片、手辦、毛絨掛件等。

隨著二次元文化在中國(guó)的廣泛傳播和深度滲透，越來(lái)越多的消費(fèi)者熱衷于收集和購(gòu)買這些充滿創(chuàng)意與個(gè)性的周邊產(chǎn)品，為“谷子經(jīng)濟(jì)”的繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！肮茸咏?jīng)濟(jì)”成當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的新寵，一躍跳入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代最具活力的賽道之一。報(bào)告顯示，2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng)40.63%，預(yù)計(jì)2029年將超3000億元。

據(jù)社交平臺(tái)賬號(hào)“全國(guó)谷店地圖”不完全統(tǒng)計(jì)整理，北京有221家谷子店，上海有243家谷子店，深圳目前有超過(guò)180家。相約買谷的攻略被網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)頻頻打卡。

Z世代用戶貢獻(xiàn)了谷子經(jīng)濟(jì)65%的消費(fèi)額，其消費(fèi)動(dòng)機(jī)從“功能需求”轉(zhuǎn)向“情感共鳴”與“社交貨幣”。2024年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，72%的用戶將谷子視為“IP信仰的實(shí)體化承載”，68%的消費(fèi)行為受社群推薦驅(qū)動(dòng)。“谷子經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)者主要為女性，占比為61.39%。有75.06%的消費(fèi)者需要收集谷子的全系列產(chǎn)品，有84.02%的人愿意花費(fèi)更高價(jià)格購(gòu)買限定產(chǎn)品。

一、谷子經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀剖析

(一)市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)

近年來(lái)，“谷子經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1689億元，較上一年增長(zhǎng)40.63%，這一增長(zhǎng)率在眾多新興行業(yè)中表現(xiàn)極為亮眼。這種高速增長(zhǎng)主要得益于二次元文化受眾群體的不斷擴(kuò)大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和動(dòng)漫、游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的年輕人接觸并喜愛(ài)上二次元文化，他們?cè)敢鉃樽约合矏?ài)的動(dòng)漫角色和作品購(gòu)買周邊產(chǎn)品，從而推動(dòng)了“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。

(二)線下門店布局廣泛

從“全國(guó)谷店地圖”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，一線城市的谷子店數(shù)量眾多。北京有221家谷子店，上海有243家，深圳目前有超過(guò)180家。這些谷子店不僅為消費(fèi)者提供了購(gòu)買周邊產(chǎn)品的實(shí)體場(chǎng)所，還成為了二次元愛(ài)好者交流和聚會(huì)的社交空間。線下門店的廣泛布局，方便了消費(fèi)者直接接觸和體驗(yàn)各類谷子產(chǎn)品，同時(shí)也增加了產(chǎn)品的曝光度和銷售機(jī)會(huì)。

(三)社交互動(dòng)性強(qiáng)

在社交平臺(tái)上，相約買谷的攻略被網(wǎng)友頻頻打卡。這反映出“谷子經(jīng)濟(jì)”具有很強(qiáng)的社交互動(dòng)性。消費(fèi)者之間通過(guò)分享購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)、交流收藏心得，形成了一個(gè)龐大的二次元消費(fèi)社群。這種社交互動(dòng)不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的粘性和忠誠(chéng)度，還為“谷子經(jīng)濟(jì)”的傳播和推廣起到了積極作用。消費(fèi)者在社交平臺(tái)上的口碑傳播，吸引了更多潛在消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)一步促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。

(四)產(chǎn)品多元化發(fā)展

隨著市場(chǎng)需求的不斷變化，谷子產(chǎn)品的種類日益豐富。除了傳統(tǒng)的手辦、徽章等，還出現(xiàn)了更多創(chuàng)意性的周邊產(chǎn)品，如與時(shí)尚品牌聯(lián)名的服裝、飾品，以及具有實(shí)用功能的文具、生活用品等。產(chǎn)品的多元化發(fā)展?jié)M足了不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，擴(kuò)大了“谷子經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)群體。同時(shí)，一些知名動(dòng)漫IP與多個(gè)品牌進(jìn)行跨界合作，推出限量版的谷子產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的吸引力和收藏價(jià)值。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

綜上所述，“谷子經(jīng)濟(jì)”目前呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)、線下門店廣泛布局、社交互動(dòng)性強(qiáng)和產(chǎn)品多元化發(fā)展等顯著特征。這些現(xiàn)狀既體現(xiàn)了行業(yè)的蓬勃生機(jī)，也為我們進(jìn)一步探討其市場(chǎng)前景提供了基礎(chǔ)。在當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，“谷子經(jīng)濟(jì)”未來(lái)將面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)?市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)是否能夠延續(xù)?消費(fèi)者需求的變化又將如何影響行業(yè)的發(fā)展方向?接下來(lái)，我們將深入分析“谷子經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)前景，以期為行業(yè)從業(yè)者和投資者提供有價(jià)值的參考。

二、谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景展望

(一)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

基于當(dāng)前的增長(zhǎng)趨勢(shì)和市場(chǎng)需求，預(yù)計(jì)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)幾年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。到2029年，市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)3000億元。一方面，隨著二次元文化的進(jìn)一步普及，潛在消費(fèi)群體將不斷擴(kuò)大，尤其是在三四線城市和農(nóng)村地區(qū)，二次元文化的影響力正在逐漸提升，這些地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)有待進(jìn)一步挖掘。另一方面，消費(fèi)者對(duì)于谷子產(chǎn)品的消費(fèi)能力和意愿也在不斷提高，他們?cè)敢鉃楦咂焚|(zhì)、限量版的周邊產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，這將推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。

(二)產(chǎn)業(yè)融合加速

“谷子經(jīng)濟(jì)”將與更多產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，與動(dòng)漫、游戲、影視等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)將更加緊密。例如，一部熱門動(dòng)漫作品在播出的同時(shí)，其周邊谷子產(chǎn)品將同步推出，形成強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)方面，谷子產(chǎn)品與時(shí)尚品牌的聯(lián)名合作將越來(lái)越多，為消費(fèi)者帶來(lái)更多時(shí)尚與二次元相結(jié)合的產(chǎn)品。此外，與科技產(chǎn)業(yè)的融合也將成為趨勢(shì)，如利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，為消費(fèi)者提供更加沉浸式的谷子產(chǎn)品體驗(yàn)。

(三)品牌化和專業(yè)化發(fā)展

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，“谷子經(jīng)濟(jì)”行業(yè)將逐漸走向品牌化和專業(yè)化發(fā)展道路。一些具有良好口碑和品牌影響力的谷子品牌將脫穎而出，它們將注重產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)創(chuàng)新和服務(wù)水平，以吸引更多消費(fèi)者。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的專業(yè)化分工也將更加明顯，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造到銷售推廣，各個(gè)環(huán)節(jié)將由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和企業(yè)來(lái)完成，提高整個(gè)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率和競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，“谷子經(jīng)濟(jì)”在發(fā)展過(guò)程中也面臨著一些挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。首先，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題較為突出。由于谷子產(chǎn)品大多基于動(dòng)漫、游戲等IP開(kāi)發(fā)，侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這不僅損害了原創(chuàng)作者和版權(quán)方的利益，也影響了行業(yè)的健康發(fā)展。其次，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，隨著行業(yè)的熱度不斷提升，越來(lái)越多的企業(yè)和資本進(jìn)入市場(chǎng)，可能導(dǎo)致市場(chǎng)飽和和產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題。此外，消費(fèi)者需求變化迅速，如果企業(yè)不能及時(shí)跟上市場(chǎng)變化的步伐，可能會(huì)面臨產(chǎn)品滯銷的風(fēng)險(xiǎn)。

“谷子經(jīng)濟(jì)”作為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新興行業(yè)，在市場(chǎng)規(guī)模、線下布局、社交互動(dòng)和產(chǎn)品多元化等方面都取得了顯著成就。從現(xiàn)狀來(lái)看，其增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。展望未來(lái)，市場(chǎng)前景依然廣闊，市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)融合將加速，品牌化和專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)明顯。然而，行業(yè)也面臨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求變化等挑戰(zhàn)。

對(duì)于行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)抓住機(jī)遇，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。對(duì)于投資者而言，“谷子經(jīng)濟(jì)”具有一定的投資價(jià)值，但也需要充分了解行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和投資規(guī)劃。總體而言，“谷子經(jīng)濟(jì)”在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ灰鞣焦餐?，行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。

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