奢侈品是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，它不僅滿足人們的物質(zhì)需求，更重要的是滿足人們高層次的審美需求。 奢侈品行業(yè)涵蓋了從珠寶、時(shí)裝、腕表到游艇、私人飛機(jī)等多種類別，這些產(chǎn)品不僅具有強(qiáng)勁的品牌效應(yīng)和良好的口碑，還具備極佳的保值增值性能。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國民收入水平的不斷提高，奢侈品消費(fèi)已成為一種社會(huì)現(xiàn)象。中國已成為全球奢侈品消費(fèi)的重要市場，對(duì)全球奢侈品行業(yè)的貢獻(xiàn)率預(yù)計(jì)將達(dá)到約50%，成為引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵引擎。

奢侈品行業(yè)市場分析

(一)奢侈品牌過度漲價(jià)帶來反效果

近年來，奢侈品牌過度漲價(jià)帶來反效果。從2020年到2023年，行業(yè)平均漲價(jià)36%，迪奧和香奈兒漲幅達(dá)51%和59%，而香奈兒2024年銷售額和凈利潤均下滑。同時(shí)，全球奢侈品消費(fèi)者數(shù)量減少，品牌需吸引中產(chǎn)消費(fèi)者。

《2024年全球奢侈品市場研究》報(bào)告指出，面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性和奢侈品品牌頻繁漲價(jià)，全球奢侈品消費(fèi)者紛紛開始削減非必需品支出。這一趨勢(shì)直接導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)人群在過去兩年中減少了約5000萬人，尤其是以Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體，具體表現(xiàn)為對(duì)奢侈品品牌的擁護(hù)度逐年下降。

2024年起，行業(yè)逐漸調(diào)整價(jià)格模式。此外，不少品牌下調(diào)漲價(jià)頻率和幅度，或推出低價(jià)新品，如路易威登和Celine主推低價(jià)手袋。

(二)奢侈品牌陣營將迎來大洗牌

《2024中國奢侈品報(bào)告》指出，2024年，中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額下降17%到5127億元人民幣，奢侈品牌陣營在未來幾年將迎來大洗牌，傳統(tǒng)奢侈品牌陣營也將兩極分化，保持高端化的頭部奢侈品牌將進(jìn)一步收獲消費(fèi)升級(jí)紅利，而開始大眾化策略的大部分奢侈品牌將逐步淪為大眾消費(fèi)品牌，徹底進(jìn)入品牌生命周期下行線。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國奢侈品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

當(dāng)前中國奢侈品市場處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的臨界點(diǎn)：一方面，國際巨頭通過本土化策略鞏固份額，本土品牌借文化敘事?lián)屨夹闹?另一方面，消費(fèi)理性化與價(jià)值觀升級(jí)倒逼行業(yè)重構(gòu)產(chǎn)品邏輯與服務(wù)模式。數(shù)字化轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展成為破局雙翼——前者以科技重塑消費(fèi)旅程，后者以責(zé)任倫理重塑品牌價(jià)值。然而，全球經(jīng)貿(mào)波動(dòng)、消費(fèi)信心波動(dòng)及同質(zhì)化競爭風(fēng)險(xiǎn)，亦為未來增長蒙上不確定性陰影。

奢侈品行業(yè)發(fā)展前景與趨勢(shì)預(yù)測

(一)產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新維度

個(gè)性化定制主流化：從高級(jí)成衣到珠寶腕表，定制服務(wù)將從頂層客群下沉至新中產(chǎn)，滿足消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性與身份認(rèn)同的深層需求。

可持續(xù)技術(shù)賦能產(chǎn)品：生物基材料、可追溯供應(yīng)鏈技術(shù)廣泛應(yīng)用，“碳中和奢侈品”從概念邁向規(guī)?；涞?，環(huán)保認(rèn)證成為高端消費(fèi)新門檻。

數(shù)字資產(chǎn)融合實(shí)體生態(tài)：NFT數(shù)字藏品、元宇宙虛擬店面與實(shí)體商品綁定，構(gòu)建“虛實(shí)共生”消費(fèi)場景，拓寬品牌價(jià)值外延。

(二)市場擴(kuò)張戰(zhàn)略路徑

下沉市場縱深開拓：三四線城市消費(fèi)潛力加速釋放，奢侈品通過輕奢副線、限時(shí)店與區(qū)域性文化營銷滲透增量市場。

全球化“反向輸出”：中國品牌依托東方美學(xué)體系(如新中式設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)工藝)進(jìn)軍國際市場，從文化追隨者轉(zhuǎn)為風(fēng)格定義者。

二手與租賃市場擴(kuò)容：循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式興起，認(rèn)證二手平臺(tái)與會(huì)員制租賃服務(wù)填補(bǔ)價(jià)格敏感型消費(fèi)需求，延展行業(yè)生命周期。

(三)消費(fèi)生態(tài)演進(jìn)方向

社群化消費(fèi)崛起：私域流量運(yùn)營深化，品牌借力小程序、專屬社群構(gòu)建高黏性用戶圈層，將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為身份共同體參與。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)超越產(chǎn)品：旗艦店轉(zhuǎn)型為藝術(shù)空間、文化沙龍或主題酒店，通過場景化敘事提升品牌情感附加值。

文化自信重塑定價(jià)權(quán)：本土品牌依托非遺技藝、歷史IP打造高端產(chǎn)品線，逐步扭轉(zhuǎn)溢價(jià)劣勢(shì)，引領(lǐng)“東方奢侈”價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

想要了解更多奢侈品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國奢侈品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。