一、引言

口腔衛(wèi)生用品行業(yè)作為大健康領(lǐng)域的重要分支，近年來在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)口腔健康意識(shí)的增強(qiáng)和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，口腔衛(wèi)生用品市場(chǎng)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年口腔衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》指出，未來幾年，口腔衛(wèi)生用品行業(yè)將呈現(xiàn)智能化、高端化、綠色化和個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。本文將結(jié)合該報(bào)告及相關(guān)數(shù)據(jù)，深入分析口腔衛(wèi)生用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及投資機(jī)會(huì)。

二、行業(yè)現(xiàn)狀

(一)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

近年來，中國(guó)口腔衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2023年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1300億元，預(yù)計(jì)2025年將突破1600億元，2030年有望沖擊2000億元大關(guān)。這一增長(zhǎng)背后，是消費(fèi)者對(duì)口腔健康認(rèn)知的深刻變革，從“牙疼才治療”到“日常預(yù)防+專業(yè)護(hù)理”的全方位需求升級(jí)。

(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益豐富

《2023-2028年口腔衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》中提到，口腔衛(wèi)生用品涵蓋了牙膏、牙刷、漱口水、口腔護(hù)理液、電動(dòng)牙刷、水牙線等多個(gè)品類。傳統(tǒng)產(chǎn)品如牙膏和牙刷仍占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但新興產(chǎn)品如電動(dòng)牙刷、漱口水等的市場(chǎng)份額也在不斷擴(kuò)大。2024年，電動(dòng)牙刷滲透率從2020年的12%躍升至28%，其中搭載壓力傳感和AI算法的第四代產(chǎn)品貢獻(xiàn)超60%的增量。

(三)競(jìng)爭(zhēng)格局多元化

口腔衛(wèi)生用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)際品牌如高露潔、佳潔士等憑借品牌影響力和渠道優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。然而，國(guó)產(chǎn)品牌如云南白藥、舒客等也憑借差異化品類和功效定位迅速崛起，成為市場(chǎng)的重要力量。2022年全國(guó)口腔清潔用品按零售渠道計(jì)量，行業(yè)前十名企業(yè)占有70.7%的市場(chǎng)份額。

三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

(一)智能化與個(gè)性化

未來，智能化將成為口腔衛(wèi)生用品市場(chǎng)的重要發(fā)展方向。智能牙刷、數(shù)字化口腔診療設(shè)備等高科技產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，提高了口腔護(hù)理的效率和便捷性。例如，AI壓力感應(yīng)牙刷通過APP生成口腔健康報(bào)告，2024年銷量同比增長(zhǎng)45%。同時(shí)，個(gè)性化需求也將催生更多細(xì)分市場(chǎng)，如針對(duì)特定人群或特定口腔問題的特殊護(hù)理類產(chǎn)品。

(二)綠色環(huán)保

《2023-2028年口腔衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》中指出，隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，綠色環(huán)保成為行業(yè)發(fā)展的新方向?？山到庥衩椎矸垩浪⒃跉W盟市場(chǎng)溢價(jià)30%，國(guó)內(nèi)龍頭已布局東南亞供應(yīng)鏈。此外，碳中和牙膏包裝采用竹纖維管身，屈臣氏渠道復(fù)購率提升22%。

(三)高端化與細(xì)分化

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)。單價(jià)50元以上的高端牙膏占比從15%提升至25%，300元以上的電動(dòng)牙刷滲透率達(dá)35%。同時(shí)，產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，滿足不同消費(fèi)者群體的個(gè)性化需求。

四、投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)

(一)投資機(jī)會(huì)

1. 技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域：如智能化生產(chǎn)、新材料研發(fā)等。智能牙刷算法、生物活性材料成為核心戰(zhàn)場(chǎng)。

2. 新興市場(chǎng)領(lǐng)域：如東南亞市場(chǎng)等。隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)，東南亞市場(chǎng)成為口腔衛(wèi)生用品出口的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

3. 品牌建設(shè)領(lǐng)域：具有強(qiáng)大品牌影響力的企業(yè)更具投資價(jià)值。

(二)投資風(fēng)險(xiǎn)

1. 政策風(fēng)險(xiǎn)：安全標(biāo)準(zhǔn)的變化可能對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生影響。

2. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)：隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)需要不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

3. 原材料價(jià)格波動(dòng)：原材料價(jià)格的波動(dòng)可能影響企業(yè)的成本和利潤(rùn)。

五、未來展望

展望2023-2028年，中國(guó)口腔衛(wèi)生用品行業(yè)將保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2028年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到843億元人民幣。在技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)與政策支持的共振下，行業(yè)將涌現(xiàn)更多“小而美”的細(xì)分賽道。投資者需以長(zhǎng)期主義視角布局，關(guān)注具備核心技術(shù)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與品牌溢價(jià)能力的企業(yè)。

六、結(jié)論

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，2023-2028年是中國(guó)口腔衛(wèi)生用品行業(yè)從“功能導(dǎo)向”向“體驗(yàn)導(dǎo)向”躍遷的關(guān)鍵期。在技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)與政策支持的共振下，行業(yè)將涌現(xiàn)更多“小而美”的細(xì)分賽道。投資者需以長(zhǎng)期主義視角布局，關(guān)注具備核心技術(shù)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與品牌溢價(jià)能力的企業(yè)。

中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對(duì)行業(yè)海量信息進(jìn)行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準(zhǔn)解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務(wù)。通過科學(xué)的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)成本結(jié)構(gòu)，發(fā)掘潛在商機(jī)，持續(xù)提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

若希望獲取更多行業(yè)前沿洞察與專業(yè)研究成果，可參閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2023-2028年口腔衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》，該報(bào)告基于全球視野與本土實(shí)踐，為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供權(quán)威參考依據(jù)。