原料價(jià)格頻繁下跌波及下游產(chǎn)業(yè)

    受全球金融危機(jī)影響，不少行業(yè)出現(xiàn)了品牌格局的變動(dòng)，一些善于調(diào)整戰(zhàn)略尋找機(jī)遇的品牌正在重新成為行業(yè)的主導(dǎo)力量。記者目前從市場了解到，由于國內(nèi)外空調(diào)市場需求驟降，格力、美的等一線空調(diào)品牌庫存量急劇上升。與此同時(shí)，國際銅價(jià)一路下跌，部分一線品牌由于戰(zhàn)略失策被深度牢套，浮虧損失巨大，資金鏈處于隨時(shí)斷裂的邊緣。而一些國內(nèi)二線品牌，由于沒有庫存壓力，正醞釀通過低成本優(yōu)勢，趁機(jī)發(fā)動(dòng)價(jià)格大戰(zhàn)。

    記者日前在北京多家家電賣場注意到，國內(nèi)二線空調(diào)品牌格蘭仕正在啟動(dòng)“擊穿價(jià)格底線”活動(dòng)，其中1P機(jī)掛機(jī)降至999元，在行業(yè)保有較高的銷售增幅。有業(yè)內(nèi)人士猜測，格蘭仕這樣的二線品牌之所以敢于挑動(dòng)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，其底氣源于低采購成本帶來的強(qiáng)大價(jià)格競爭力。有知情者透露，格蘭仕近期以每噸2.27萬元的低價(jià)鎖定了1萬噸期銅，但格蘭仕方面卻對(duì)此予以否認(rèn)并表示，“銅價(jià)會(huì)繼續(xù)下跌，現(xiàn)在不是出手的最佳時(shí)機(jī)”。

    據(jù)悉，國際銅價(jià)由去年最高的每噸8萬元一路降至2.2萬元，保守估計(jì)，僅此一項(xiàng)，部分一線空調(diào)的浮虧就將達(dá)到近6億元。另一方面，由于市場需求冷淡，空調(diào)庫存急劇增長，這些空調(diào)企業(yè)的現(xiàn)金流正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

    家電行業(yè)專家表示，目前多數(shù)國內(nèi)空調(diào)企業(yè)的資金只有約30%是企業(yè)自有資金，隨著銅價(jià)的下跌所帶來的巨額浮虧，自有資金的蒸發(fā)對(duì)企業(yè)生存構(gòu)成巨大壓力。不僅如此，廠商還面臨著經(jīng)銷商資金周轉(zhuǎn)不暢帶來的壓力和供應(yīng)商方面銀行承兌資金的壓力。事實(shí)上，一線空調(diào)廠家已被推到了資金鏈斷裂的邊緣。目前，部分一線空調(diào)品牌選擇依靠清倉來脫困，然而由于空調(diào)成本大降，二線品牌又伺機(jī)掀起大規(guī)模降價(jià)潮，一線品牌的清倉將面臨嚴(yán)重虧本的局面。不過，這場由二線品牌挑起的價(jià)格大戰(zhàn)，對(duì)年末需要購買空調(diào)的消費(fèi)者卻是利好消息。

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