加入WTO的實(shí)現(xiàn)，意味著我國(guó)玩具業(yè)必須完全與國(guó)際市場(chǎng)接軌，徹底改變長(zhǎng)期以來(lái)忙著仿冒別人產(chǎn)品的落后經(jīng)營(yíng)策略，引進(jìn)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)人才，使玩具順應(yīng)時(shí)代科技的進(jìn)步，同時(shí)增強(qiáng)品牌意識(shí)，逐步改變現(xiàn)在的玩具生產(chǎn)及出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　�。ㄒ唬┕タ藲W盟標(biāo)準(zhǔn)體系，化被動(dòng)為主動(dòng)。歐盟統(tǒng)一的技術(shù)安全與衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高。毛絨玩具要想進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，必須先符合歐盟的安全環(huán)保指令。強(qiáng)行使銷往歐洲的玩具通過(guò)CE認(rèn)證，符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，雖然會(huì)提高成本，但這是與國(guó)際接軌，符合長(zhǎng)期利益目標(biāo)的。

　�。ǘ�）應(yīng)用科技增加玩具產(chǎn)品的附加值。毛絨玩具雖然是傳統(tǒng)玩具，但科技是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，連芭比娃娃都加入了芯片，隨著時(shí)代的變化，先后穿上了行政套裝、成為宇航員、登上總統(tǒng)寶座；而我國(guó)的大熊貓玩具始終憨態(tài)可掬、一成不變。這不能不讓人感到遺憾和尷尬。我們的科技發(fā)展并不弱，玩具也應(yīng)反映當(dāng)前時(shí)代科技的發(fā)展趨勢(shì)。因此，玩具廠商應(yīng)努力提升自己產(chǎn)品的科技含量，大量培訓(xùn)涉及化工、材料、聲學(xué)、電子等相關(guān)領(lǐng)域的玩具設(shè)計(jì)師。

　�。ㄈ�）充分挖掘毛絨玩具的新功能：教育功能。毛絨玩具一直只是被用于娛樂(lè)、裝飾等方面，其實(shí)它還應(yīng)該具備教育的功能。毛絨玩具柔軟舒適，色彩鮮艷，形象可愛(ài)生動(dòng)，深受0～3歲嬰幼兒的喜愛(ài)。如果能夠改變其品種單調(diào)、功能單一的現(xiàn)狀，在玩具的設(shè)計(jì)制作中發(fā)揮創(chuàng)造性，在培養(yǎng)兒童想像力、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力方面挖掘出多種玩法，使其成為寓教于樂(lè)型玩具，必將受到市場(chǎng)的追捧。

　　（四）結(jié)合民族特色，打造屬于自己的品牌。盡管中國(guó)玩具的出口連創(chuàng)新高，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)此不無(wú)憂慮。目前，我國(guó)已經(jīng)具備了較強(qiáng)的玩具加工生產(chǎn)能力，能生產(chǎn)出世界一流的產(chǎn)品，卻沒(méi)有屬于自己的世界一流品牌。

　　西方成功的玩具品牌，不管是風(fēng)行數(shù)十載的芭比娃娃，還是前幾年風(fēng)生水起的哈里·波特，他們都依托著強(qiáng)勢(shì)的西方文化為基礎(chǔ)，或擁有縝密的市場(chǎng)策劃。而我國(guó)的玩具卻還停留在加工制造的時(shí)代。

　　我們可以根據(jù)大家熟悉的歷史任務(wù)或民間故事中的傳奇人物進(jìn)行包裝再現(xiàn)，或是利用電影電視等強(qiáng)大的宣傳陣勢(shì)來(lái)塑造新的人物。如，中國(guó)的神話故事人物，經(jīng)過(guò)精心包裝，打造出品牌。如海爾在2002年挺進(jìn)智能寵物玩具市場(chǎng)，推出三大系列，18個(gè)品種的智能寵物玩具，尤其是其中的“小齡童”及“小小齡童”產(chǎn)品以其獨(dú)特的魅力而贏得廣泛市場(chǎng)。只要強(qiáng)化品牌意識(shí)，所牽動(dòng)的必然是國(guó)內(nèi)玩具業(yè)整體水平的全面提升。這樣，不僅可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而且還能創(chuàng)造社會(huì)效益，從而提高玩具行業(yè)的社會(huì)地位。

　�。ㄎ澹┱�合分散資源。國(guó)內(nèi)玩具實(shí)力不濟(jì)，現(xiàn)階段不能與洋巨頭硬打品牌戰(zhàn)，只能加入并順應(yīng)國(guó)際分工體系，才能最大限度地壯大自己、積蓄力量。針對(duì)我國(guó)現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)已有6,000多家，而85%以上均為出口企業(yè)的特點(diǎn)，中國(guó)玩具業(yè)必定進(jìn)行整體的重新整合。眾多的中小型玩具企業(yè)，地點(diǎn)分散而且資金、技術(shù)短缺。通過(guò)整合，或大公司兼并，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)；或形成中小企業(yè)集群，通過(guò)集各企業(yè)之長(zhǎng)，創(chuàng)造品牌；或收購(gòu)國(guó)外企業(yè)，獲得被收購(gòu)企業(yè)的品牌與銷售渠道。

　　（六）包裝的重要性。國(guó)際對(duì)中國(guó)出口玩具的評(píng)價(jià)是“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”，這足以體現(xiàn)我們?cè)诋a(chǎn)品包裝方面的落后。主要是包裝的保護(hù)產(chǎn)品功能、保護(hù)環(huán)境功能和促銷產(chǎn)品功能不強(qiáng)，達(dá)不到國(guó)際市場(chǎng)的要求。毛絨玩具企業(yè)要開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，必須重視改進(jìn)產(chǎn)品的包裝，使包裝真正做到包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品核心內(nèi)容相一致、能表現(xiàn)和烘托產(chǎn)品質(zhì)量、為宣傳和保護(hù)品牌或商標(biāo)服務(wù)。包裝水平的提高將使產(chǎn)品的檔次、聲譽(yù)和價(jià)格都得到一定的提高，從而傲然站立在海外的貨架上。

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