- 保護(hù)視力色：
削減成本是醫(yī)藥業(yè)頭等大事
-
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-9-1
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 醫(yī)藥業(yè) 美國 日本 藥品 處方藥
- 中研網(wǎng)訊：
-
國際管理咨詢公司羅蘭·貝格最新發(fā)布的研究報告《處于十字路口的醫(yī)藥行業(yè)——世界衛(wèi)生體系變革中的方向選擇》分析了生產(chǎn)專利處方藥的國際制藥公司的發(fā)展趨勢和關(guān)鍵問題。本報告中受訪企業(yè)的銷售額占全球藥品銷售額一半以上，包括世界醫(yī)藥30強(qiáng)中的20家醫(yī)藥集團(tuán)。
受訪者認(rèn)為戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)會主要來自兩個方面：第一，醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)發(fā)展成為綜合的衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)，而不僅僅是銷售產(chǎn)品；第二，醫(yī)療企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)與外部供應(yīng)商的合作，提高效率。
美國市場規(guī)模3150億美元
美國醫(yī)藥市場規(guī)模達(dá)3150億美元，仍將是全球首要的醫(yī)藥市場。然而，鑒于美國衛(wèi)生體系面臨成本削減問題，美國是世界上最具風(fēng)險的市場。
大約一半的受訪者認(rèn)為，從中長期看他們在美國的利潤將下降；約三分之一的受訪者稱，當(dāng)前美國藥品注冊是個大問題。28％的受訪企業(yè)均認(rèn)為歐盟國家冗長的報銷程序和藥品價格令人頭痛。約四分之一的受訪者認(rèn)為，日本和金磚四國（巴西、俄羅斯、印度和中國）的藥價是個難題。一般認(rèn)為英國在市場準(zhǔn)入和藥品報銷方面最先進(jìn)，這部分應(yīng)歸功于英國臨床療效評估署（NICE），制藥公司常�？蓮闹锌吹绞袌鰷�(zhǔn)入和藥品報銷的未來趨勢。
制藥公司認(rèn)為，行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展并提高盈利能力的關(guān)鍵在于發(fā)掘金磚四國的增長潛力，改革過時的營銷和銷售模式，加強(qiáng)研發(fā)，提高創(chuàng)新能力。22％的受訪者稱，金磚四國是推動醫(yī)藥企業(yè)未來發(fā)展的引擎。幾乎所有受訪企業(yè)都開展了相關(guān)項目，組建了相關(guān)部門，以促進(jìn)他們在新興市場的發(fā)展，獲取良好的市場地位。
為了應(yīng)對新的挑戰(zhàn)，許多制藥公司開始檢討營銷和銷售模式�？蛻艉蜎Q策結(jié)構(gòu)不斷變化，加上成本壓力加大，迫使醫(yī)藥行業(yè)摒棄以醫(yī)生為中心的傳統(tǒng)商業(yè)模式。受訪者認(rèn)為，更有前途的做法是更加關(guān)注付費方、產(chǎn)品創(chuàng)新和臨床產(chǎn)品差異化。他們還認(rèn)為，采取靈活的結(jié)構(gòu)和外包對提高利潤率最為有效。45％的受訪者認(rèn)為將在未來一兩年里徹底變革其營銷和銷售模式。
最可能削減營銷和銷售成本
專利到期和缺乏新藥對許多制藥公司的產(chǎn)品組合構(gòu)成威脅，高度依賴暢銷藥是個現(xiàn)實的危險，因為許多藥品專利即將到期。在問及如何確保創(chuàng)新和產(chǎn)品組合的及時更新時，41％的受訪者傾向于將研發(fā)活動外包（購買單獨授權(quán)或建立合作關(guān)系）。39％認(rèn)為整體購買研發(fā)企業(yè)是最好的辦法，尤其在生物技術(shù)領(lǐng)域。只有20％的受訪者認(rèn)為內(nèi)部研發(fā)是創(chuàng)新的最有效途徑。
制藥公司在過去兩年內(nèi)已經(jīng)在不斷削減成本，受訪者認(rèn)為將來最可能削減成本的環(huán)節(jié)是營銷和銷售，大約25％的受訪者稱可能會削減10％以上的成本。
- ■ 與【削減成本是醫(yī)藥業(yè)頭等大事】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟(jì)
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
-
