最近在網(wǎng)上看到一篇報道，一汽-大眾商務(wù)高管胡詠對外透露了新捷達(dá)的信息，改款捷達(dá)將于明年年初正式上市，預(yù)計其價格將為8萬元左右。與文章匹配的是一張一汽大眾捷達(dá)的合成照片，據(jù)說這就是明年即將上市的新捷達(dá)的定妝照。

　　一、新捷達(dá)換湯不換藥

　　從照片上看，我們不難發(fā)現(xiàn)這次老英雄捷達(dá)在外觀設(shè)計依舊保持了原來的風(fēng)格，整體設(shè)計思路沒有大的變化，只是將原本厚實(shí)的車頭進(jìn)行了壓縮處理，更改了圓潤的車頭燈，進(jìn)氣格柵也做了一點(diǎn)小小的處理。因為底盤沒有變化，所以在動力方面，估計也不會有太大的變化，因為目前國內(nèi)市場上，大眾能提供給這個級別車型的發(fā)動機(jī)屈指可數(shù)，那些稍微先進(jìn)一點(diǎn)的渦輪增壓的發(fā)動機(jī)相信和老捷達(dá)無緣，這里主要是受成本制約，8萬元以下的價位是不會有先進(jìn)的動力，其次還有一個安全問題，這款來自于上個世紀(jì)的底盤系統(tǒng)是很難承受猛烈動力的摧殘。

　　二、老車型魅力依舊

　　公元1980年第一代捷達(dá)車在北美誕生了，而在1990年，一汽大眾引進(jìn)了1985年正式誕生的第二代捷達(dá)，大眾公司怎么也沒有想到，這款車型幾乎成了中國的甲殼蟲。隨后的寶來--也就是第四代捷達(dá)，速騰--即第五代捷達(dá)，這些孫子重孫們一起來到中國市場上，雖然都有上好的表現(xiàn)，但是成績和老捷達(dá)相比差距甚遠(yuǎn)。今年1-6月份，寶來和速騰的銷量分別是59829輛和48015輛，這已經(jīng)是非常不錯的成績了，而老捷達(dá)呢？它的銷量達(dá)到了114605輛，超過了兩個后輩的總和還多！

　　為什么這樣一款老車型在中國會有如此大的魅力？這里必須說明的是，老捷達(dá)老而彌堅的原因主要有以下幾點(diǎn)，一是該車型入市早，搶占了先機(jī)，當(dāng)時該車與同級車型相比更為皮實(shí)，樹立了良好的口碑；二是多年的產(chǎn)銷市場已經(jīng)讓老捷達(dá)成為使用和維護(hù)成本最低的車型之一；三是逐年的降價讓該車已經(jīng)成為走進(jìn)普通家庭的主要可選車型之一；四是這些年捷達(dá)也進(jìn)行了一些改進(jìn)，基本能夠滿足國內(nèi)道路多樣性的特點(diǎn)。

　　同樣的情形也在上海大眾表現(xiàn)出來。那款更加古董的車型普通桑塔納，歷經(jīng)了近30年的蹉跎歲月依然擁有了月銷量過萬輛的傲人成績，他的重孫帕薩特今年已經(jīng)被迫在做第二次拉皮手術(shù)以茍延殘喘，還有那款擁有巴西血統(tǒng)的桑塔納2000也即將進(jìn)化到4000，而普桑卻容顏不改，穩(wěn)如泰山，巋然不動，笑傲江湖。雖然與之同步作戰(zhàn)的朗逸月銷量已經(jīng)逼近15000，明銳的成績也屬中上水平，波羅更是銷量強(qiáng)勁到把后浪推倒在沙灘上，但是上海大眾依然牢牢抓住這款老將不肯撒手。

　　三、沒有合適的替代車型是大眾的隱憂

　　為什么新車輩出并表現(xiàn)優(yōu)異，而大眾卻還如此戀舊呢？是這幾款老將依然粉嫩俏麗讓人流連忘返，還是大眾天生就是一個從一而終的完美老公灰太狼？當(dāng)然都不是，真正不能讓大眾難以割舍的是市場份額和利潤驅(qū)使。

　　在國內(nèi)的5-10萬元區(qū)間內(nèi)，始終是兵家必爭之地。因為這個價位最符合目前國內(nèi)消費(fèi)取向，也擁有最大的購買力市場。對于這個市場，大眾一直在想盡辦法來掠奪陣地，先后投入了波羅和高爾，前者經(jīng)過改進(jìn)至今還在市場上有上佳的表現(xiàn)，而后者卻幾經(jīng)折騰最終退市。只有桑塔納和捷達(dá)這兩款車型，能夠?qū)⒆畹褪蹆r維系在6-7萬元區(qū)間內(nèi)，目前這兩款車型的國產(chǎn)化率已經(jīng)接近100%，生產(chǎn)成本低下使兩款車型一樣給企業(yè)帶來了豐厚的利潤。

　　既然又有市場，又有利潤，大眾當(dāng)然不會放棄這款肥肉。不過還有一個更重要的原因，就是大眾已經(jīng)拿不出一款新的產(chǎn)品進(jìn)入這個價位區(qū)間來取代此兩款車型，即便是進(jìn)行一些底盤動力甚至僅僅是內(nèi)飾的改造都會增加他們的成本，隨即增加該車的售價，從而影響到整體的銷量和利潤的減少,這些都是大眾所不愿意看到的。

　　四、老車型將長期生存下去

　　那么到底何時，捷達(dá)和桑塔納這些老匹夫會最終退市呢？我想很難說。目前的中國正處于社會主義初級階段，市場的購買力將長期地停留在一個相對穩(wěn)定的區(qū)間內(nèi)，所以它們也將會有長期購買需求，在未來的一段時間里，永恒的展示著當(dāng)代古董車的風(fēng)采。

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