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未來兩年屈臣氏在華市場布局計劃點評
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-11-26
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- 中研網(wǎng)訊：
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“未來兩年內(nèi)，屈臣氏將在中國新增500家門店。”11月24日，屈臣氏中國區(qū)董事總經(jīng)理羅敬仁表示，這個數(shù)字相當于屈臣氏個人護理店進入內(nèi)地20年來開店的總和。
2009-2012年滋潤霜行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預 近幾年，護膚品市場出現(xiàn)了嶄新的亮點，其引領了護膚品的全新時尚趨勢，特別是抗老化的護膚品有了新2009-2012年牙刷行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測 2008年是我國經(jīng)濟發(fā)展中極不平凡的一年，歷史罕見的國際金融危機對我國快速發(fā)展的經(jīng)濟造成了極2009-2012年牙膏行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測 中國牙膏年產(chǎn)量從60年前的2000萬支躍升至現(xiàn)在的40多億支，翻了200倍，《第三次全國流行2009-2012年消毒劑行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預 伴隨著北半球冬季的到來，北美、歐洲、亞洲等地區(qū)的甲型H1N1流感疫情已呈現(xiàn)快速上升趨勢。20這一天恰值屈臣氏全國第500家門店在上海開業(yè)，而距離此前屈臣氏第450家店落成不過三個月。目前，屈臣氏在華業(yè)務覆蓋26個省會、80個城市。
這樣的擴張速度與過去屈臣氏在國內(nèi)所表現(xiàn)出來的低調(diào)謹慎的作風并不吻合。事實上，從1989年進入中國內(nèi)地市場到2004年，15年里，屈臣氏在內(nèi)地僅僅開了50多家店。2005年，屈臣氏的開店速度驟然加快，在此后的5年里，店鋪數(shù)整整增長了9倍。今年7月，屈臣氏第450家門店開業(yè)，屈臣氏同時宣布了其“百城千店”的計劃，預計到2011年，全國店鋪數(shù)量達到1000家，覆蓋近百個城市，深入到更多的二、三線城市。
如今，3個月后，屈臣氏的門店數(shù)量再次激增了50家。
羅敬仁把屈臣氏在華20年的發(fā)展軌跡形容為“三級跳”：從1989年到2005年，是助跑并跨出第一步；2005年開始，屈臣氏以年均100店的速度“跨步跳”；在前兩步充分蓄力之下，屈臣氏才在今年迎來質變的一躍，而500店正是這一拋物線的起點。
“過去近20年，是我們的學習期，了解消費者后，開始高速發(fā)展期�！绷_敬仁表示，屈臣氏每跨出一步，都是經(jīng)過縝密的論證和計算，千店目標的出臺，也是建立在屈臣氏對中國宏觀經(jīng)濟走勢的把握和對健與美消費市場的洞察基礎之上。
屈臣氏如此急速的擴張計劃，除了羅敬仁所稱的時機成熟這一因素外，也與競爭對手的發(fā)力不無關系。
盡管作為最早進入內(nèi)地市場的個人護理類連鎖店，屈臣氏一直牢牢占據(jù)著內(nèi)地該領域龍頭老大的寶座。但進入21世紀之后，眾多來自香港、臺灣和歐美等地的同行也陸續(xù)進入內(nèi)地。以同樣來自香港的萬寧為例，背靠亞洲最大的零售集團香港牛奶集團，在香港的發(fā)展就在屈臣氏之上。
2004年，萬寧開始進軍內(nèi)地。5年時間，萬寧在內(nèi)地的門店數(shù)量就達到了100家。而屈臣氏達到這一數(shù)字用了整整16年。而且，萬寧曾在今年8月份時稱，計劃到年底內(nèi)地門店總數(shù)量繼續(xù)增加至150家，在第一輪布局完成后，還會考慮向社區(qū)發(fā)展。
此外，莎莎、絲芙蘭、臺灣統(tǒng)一集團旗下的康是美等也在最近相繼宣布了擴張計劃，并希望進入二三線城市中。
此前一枝獨秀的屈臣氏，如今面臨的是不一樣的江湖和挑戰(zhàn)。
屈臣氏保健及美容產(chǎn)品部亞太區(qū)總裁蘇若禹認為，中國健與美消費還處于起步階段，未來市場潛力巨大。——這也是眾多企業(yè)加緊布局這一領域的重要原因。據(jù)屈臣氏方面透露，今年前三季度，屈臣氏中國區(qū)新開店超150家，銷售額增長超過25%，遠遠高出亞太區(qū)平均增長率。中國已成為屈臣氏在亞太地區(qū)發(fā)展最快，也是銷售額最大的市場。
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