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中國旺旺和成人食品市場情況分析
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-5-20

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據(jù)港媒報(bào)道，中國旺旺(0151)計(jì)劃進(jìn)軍成人食品市場，包括女士專飲的果汁酒、大米制即食面。為免混淆，果汁酒會(huì)以其他品牌推出，而不再用旺旺仔標(biāo)簽。集團(tuán)主席蔡衍明表示，新產(chǎn)品會(huì)先在個(gè)別省市推出，看市場反應(yīng)如何，才計(jì)劃拓大銷售網(wǎng)。

不會(huì)用旺旺仔品牌推出

蔡衍明在上海的旺旺總部接受訪問，并帶來新產(chǎn)品見傳媒，其中一項(xiàng)是酒。旺旺的產(chǎn)品大多是孩子零食，為何突然推出成人飲用的酒？他稱“來到大陸工作第一天，便被人家灌醉，所以想到要有酒的產(chǎn)品�！彼Q96年已開始研制酒，現(xiàn)時(shí)已制作了藥材釀的酒、水果酒、米酒。藥酒純粹是集團(tuán)送客禮物，后者已在日本試賣，并且放棄了集團(tuán)招牌“旺旺仔”，改以日本化的品牌“雪姬”、“大關(guān)”等。

集團(tuán)計(jì)劃明年在內(nèi)地引入水果酒，品牌叫“莎娃”。蔡衍明指該酒是“適合女士口味、宜夏天飲用�！彼赣鷣碛嗯肯矚g喝酒，果味酒也有市場潛力。他指酒的毛利較其他飲品高，毛利率約35％，但酒稅也較重。他們會(huì)先在一些省市試推，看市場反應(yīng)，再計(jì)劃下一步拓展。另外，集團(tuán)又研制了大米做的面，進(jìn)攻方便面市場。被問到是否挑戰(zhàn)康師傅(322)市場，蔡衍明表示市場已有很多方便面品牌，競爭很大，他們只是慢慢推出，了解市場環(huán)境。

內(nèi)地競爭大要試市場反應(yīng)

被問到集團(tuán)何以轉(zhuǎn)變路線，向成人食品進(jìn)軍？蔡衍明笑言“旺旺仔也長大了，可以推出其他種類的產(chǎn)品�！辈贿^，新產(chǎn)品的市場目標(biāo)、對集團(tuán)整體收入預(yù)測等，蔡衍明都沒有具體答案。他指集團(tuán)每項(xiàng)食品都由他親手設(shè)計(jì)，他視為“自己的孩子”，“我不希望他們長大得太快，要慢慢推。”他也承認(rèn)過去有些產(chǎn)品未必迎合市場，例如：旺旺曾推出涼茶“老翁”，但涼茶市場被王老吉霸占，難以分一杯羹。他指集團(tuán)旗下產(chǎn)品太多，他們會(huì)檢討一下各產(chǎn)品的盈利能力，調(diào)整保留哪些產(chǎn)品在市場。

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