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2011年最受關注的飲料界品牌之爭詳情概述
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-4-8
- 【搜索關鍵詞】：飲料研究報告 投資策略 飲料市場分析 發(fā)展前景 競爭調研 趨勢預測
- 中研網訊：
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“兩個紅罐王老吉，你分得清嗎？”紅遍天下的紅罐王老吉正陷入內亂，因為租賃期限之爭，加多寶集團只能無奈地看著廣藥集團將商標再許給廣糧實業(yè)，而廣糧與其近似的包裝，讓加多寶火冒三丈。加多寶相關人士向記者表示：“加多寶已向成都市工商局以王老吉知名商品特有的包裝、裝潢權被侵犯等不正當競爭為由進行舉報。”眼下，2011年最受關注的飲料界品牌之爭已拉開序幕。
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王老吉品牌的固元粥、蓮子綠豆爽養(yǎng)生粥等新品飲料于2011年成都春季糖酒會上亮相，由廣州醫(yī)藥集團有限公司授權給廣糧實業(yè)使用廣藥擁有的王老吉商標權，用以生產涼茶以外的其它飲品。據介紹，廣東廣糧實業(yè)有限公司隸屬于廣東省國資委，長期從事飲料、食品的生產加工經營。廣糧實業(yè)與廣藥集團雙方作為廣東省、廣州市兩級國資委下屬的國有企業(yè)通過結成戰(zhàn)略聯盟，依托“王老吉”品牌，推出創(chuàng)新的養(yǎng)生食品。
在這些產品的外包裝上，“王老吉”商標字樣格外醒目。同樣是紅色罐子，黃色的字體�！艾F在對方（廣藥集團）的產品已經嚴重盜取和侵害加多寶的權益，我們已經向成都市工商局商標科和執(zhí)法處以‘王老吉知名商品特有的包裝、裝潢權被侵犯’等不正當競爭為由對廣藥集團的行為進行舉報，并積極搜集相關證據，加多寶將會保留追究其相關法律責任的權利�！奔佣鄬氂嘘P負責人對記者表示。
歷史回顧加多寶靠租商標做大涼茶產業(yè)
據悉，新中國成立后，中國內地的王老吉品牌歸王老吉藥業(yè)股份有限公司所有，1997年2月13日，廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料分公司（王老吉藥業(yè)股份有限公司前身）與香港鴻道集團有限公司簽訂了商標許可使用合同，合同規(guī)定鴻道集團有限公司自1997年取得了獨家使用“王老吉”商標生產銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權，合同有效期至2011年12月31日止，有效期為15年，后于2001年續(xù)簽合同，有效期共計20年。
問題就出在續(xù)簽的合同上。時任廣藥集團總經理李益民收了香港鴻道集團(加多寶的母公司)陳某300萬元賄賂后，簽署了商標的延續(xù)授權書。李益民東窗事發(fā)后，廣藥集團認為該租約是無效的，給加多寶的租約是在2010年5月就到期，目前已經向加多寶方面發(fā)出終止授權律師函。但加多寶則認為，李益民簽下的合同是有效的，租期應該是2020年。據了解，王老吉創(chuàng)始人王澤邦的第五代女玄孫、王老吉海外商標持有人、廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司董事長和香港同興藥業(yè)董事長，一再對廣藥施壓，并對媒體表示，希望在任期內“把國內外的王老吉商標轉到王老吉藥業(yè)”，并稱“已得到了政府方面的批示和廣藥集團的書面承諾”，但廣藥集團未能履約。
2007年~2009年，紅罐王老吉連續(xù)三年在罐裝飲料市場銷量第一，成為“中華飲料第一罐”。2009年2月，加多寶集團正式成為廣州2010年亞運會高級合作伙伴。廣州王老吉藥業(yè)2004年推出的綠色利樂包“王老吉”銷售收入也達到8000萬元，2006年銷售總收入更是成功站上了6.6億元的制高點。
律師說法廣糧仿冒加多寶外包裝屬侵權
廣東省知識產權專家尹學謙律師在接受記者采訪時表示，王老吉涼茶在加多寶的運作之下已經成為一個知名商品，加多寶擁有知名商品的包裝裝潢所有權，而廣糧仿冒加多寶外包裝肯定是不正當行為，違反了反不正當競爭法第5條第二款。
尹學謙認為，盡管同興藥業(yè)是王老吉藥業(yè)的大股東，但這僅僅是一種投資關系，與商標專用權無關，股份權利和知識產權是兩回事，所以目前廣藥是站在強勢的，合法的位置上。廣藥集團可以以違約取消或到期取消兩種方式結束這種租賃關系。他認為廣藥集團將商標授權給廣糧集團做涼茶以外的產品，本身沒有問題，廣糧取得商標使用權是合法的，問題出在廣糧做了和加多寶相近相似的包裝，這是違法的，廣糧要做這樣的包裝，必須要取得加多寶的許可。但是加多寶也并非就站在了弱勢的位置上，加多寶應該要把包裝裝潢權利通過訴訟等方式獲得知名商品包裝裝潢的確認。例如紅牛就已經取得了這類確認，任何其它企業(yè)使用類似紅牛的金黃的罐子，就是違法。
對此，加多寶集團相關負責人表示，紅罐王老吉作為知名商品，加多寶對其擁有整個包裝、裝潢的相關權益并受法律保護，由于加多寶多年來的市場培育與營銷投入，紅罐整體包裝形象已成為王老吉品牌的代名詞，紅罐已成為國內外對王老吉涼茶的普遍認知標志。
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