拉芳集團(tuán)的發(fā)展并非是一成不變地走墨守成規(guī)的道路；恰恰是借助于“多品牌發(fā)展”戰(zhàn)略指引下幾大主要品牌的升級(jí)蛻變，才促成了今日拉芳的飛躍。這可以說(shuō)是一種創(chuàng)新的精神；不過(guò)時(shí)代在發(fā)展，市場(chǎng)在變化，拉芳集團(tuán)旗下各主要品牌也是為了適應(yīng)“優(yōu)勝劣汰”的規(guī)則做出改變，這是拉芳對(duì)自己的要求。

2010年是拉芳發(fā)展史上具有里程碑意義的一年，除卻對(duì)公司經(jīng)營(yíng)管理、企業(yè)文化等層面的進(jìn)一步深化改革，各主要品牌的升級(jí)蛻變也是今年的標(biāo)志性工作。品牌的升級(jí)既是對(duì)產(chǎn)品自身的一種前瞻性定位，也是對(duì)市場(chǎng)走向和消費(fèi)者需求的預(yù)測(cè)。

拉芳：拉芳十年，變得更美

“拉芳”品牌一直是拉芳集團(tuán)的主打品牌，其產(chǎn)品以洗發(fā)露為主，同時(shí)涵蓋沐浴露、香皂、美發(fā)用品，是消費(fèi)者最初認(rèn)識(shí)“拉芳”的第一品牌。從“愛(ài)生活，愛(ài)拉芳”到“拉芳創(chuàng)造中國(guó)秀發(fā)之美”，2010年，拉芳推出新的廣告語(yǔ)“拉芳十年，變得更美”，盡管這些廣告語(yǔ)并非僅僅作為拉芳品牌所詮釋的涵義——它們同時(shí)也是代表著拉芳集團(tuán)的企業(yè)發(fā)展足跡——但卻恰如其分地將拉芳集團(tuán)企業(yè)文化內(nèi)涵和拉芳品牌向消費(fèi)者訴諸的品牌理念結(jié)合到一起。而在這一年，拉芳品牌無(wú)論是在產(chǎn)品外形還是研發(fā)技術(shù)都有所提升，真正實(shí)現(xiàn)“變得更美”。

2010年，拉芳品牌針對(duì)AB渠道新開(kāi)發(fā)整合了一套產(chǎn)品，其產(chǎn)品概念、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格定位、促銷推廣等均是根據(jù)AB渠道消費(fèi)群體的特點(diǎn)出發(fā)，旨在全面打造拉芳品牌的產(chǎn)品在中超的競(jìng)爭(zhēng)力，讓拉芳品牌更深入人心。同時(shí)，啟用全新的品牌形象代言人——香港名模傅嘉莉，傅嘉莉清純靚麗的形象和獨(dú)特的氣質(zhì)給拉芳品牌注入了更加時(shí)尚和年輕的元素，使得拉芳品牌經(jīng)過(guò)十年風(fēng)雨的歷練仍煥發(fā)出生機(jī)和活力。

為迎合拉芳品牌在今年的升級(jí)蛻變，集團(tuán)力邀國(guó)內(nèi)知名的頂尖跨界設(shè)計(jì)師為“拉芳”量身制作新的品牌LOGO和產(chǎn)品外形包裝，讓拉芳在這一年展現(xiàn)出新的面貌，更加神采飛揚(yáng)；同時(shí)邀請(qǐng)10位跨界藝術(shù)家為拉芳品牌設(shè)計(jì)了10款限量紀(jì)念版產(chǎn)品，拓寬了品牌內(nèi)涵結(jié)合“十周年”元素共同詮釋出的新概念。創(chuàng)新的營(yíng)養(yǎng)包裹體技術(shù)，則進(jìn)一步提升了拉芳產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，讓消費(fèi)者在感受拉芳十年形象升級(jí)的同時(shí)，也能感受到拉芳產(chǎn)品給秀發(fā)帶來(lái)的全新體驗(yàn)和呵護(hù)。

雨潔：新一代的去屑選擇

雨潔品牌是拉芳集團(tuán)推出的去屑主打品牌。雨，詮釋著青春活力，猶如雨后新生；潔，詮釋著秀發(fā)無(wú)屑，無(wú)限清新爽潔。雨潔彰顯專業(yè)、活力、浪漫的品牌個(gè)性，目標(biāo)受眾主要集中面向追求時(shí)尚和個(gè)性的年輕人群體，堅(jiān)持“去屑更閃耀”的核心利益，與消費(fèi)者分享秀發(fā)無(wú)屑的秘訣。

2010年，全新升級(jí)的雨潔產(chǎn)品添加了新一代的去屑配方BPT和VH營(yíng)養(yǎng)活力精華，在保證不干燥的前提下令去屑效果更出色，讓秀發(fā)倍添神采。同時(shí)，選用韓國(guó)人氣新星劉荷娜代言演繹雨潔新廣告，借助劉荷娜的明星魅力表現(xiàn)出雨潔的無(wú)屑閃耀和動(dòng)感活力。并且在這一年，雨潔啟用新LOGO，賦予品牌新涵義，流通渠道、AB渠道、KA渠道三套產(chǎn)品全面更換包裝，帶給消費(fèi)者更多的是雨潔“新一代”的去屑力量！

據(jù)悉，在今年的基礎(chǔ)上，2011年將會(huì)是雨潔實(shí)現(xiàn)品牌形象二次飛躍的關(guān)鍵一年，集團(tuán)誠(chéng)邀法國(guó)頂級(jí)設(shè)計(jì)公司共同參與雨潔的品牌形象升級(jí)項(xiàng)目，協(xié)助雨潔品牌形象實(shí)現(xiàn)更系統(tǒng)更全面的升級(jí)蛻變。同時(shí)在接下來(lái)的時(shí)間里將與多家知名公司合作，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣更多的雨潔線上活動(dòng)，并計(jì)劃開(kāi)發(fā)雨潔終端產(chǎn)品情侶版，將雨潔的“浪漫”元素通過(guò)產(chǎn)品呈現(xiàn)出來(lái)。

圣峰：酷爽愛(ài)挑戰(zhàn)

“圣峰”是拉芳集團(tuán)旗下一個(gè)專注口腔護(hù)理的品牌，產(chǎn)品以牙膏為主，追求迎接挑戰(zhàn)、不斷創(chuàng)新的品牌魅力。“圣峰”運(yùn)用先進(jìn)的口腔護(hù)理技術(shù)，采用獨(dú)特的清新口氣配方，致力提供不同功能、不同口味的清新牙膏，在全面呵護(hù)消費(fèi)者口腔健康扥同時(shí)也帶來(lái)清新好口氣。

2010年，圣峰品牌針對(duì)AB渠道開(kāi)發(fā)整合一套牙膏產(chǎn)品，其產(chǎn)品概念、包裝設(shè)計(jì)等均依據(jù)該渠道消費(fèi)群體特點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)一步打造圣峰品牌牙膏在AB渠道里的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。緊隨市場(chǎng)的變化和發(fā)展，當(dāng)敏銳地意識(shí)到“抗敏感”將成為牙膏市場(chǎng)熱點(diǎn)時(shí)，圣峰品牌在這一年及時(shí)推出“清新抗敏感牙膏”以滿足廣大消費(fèi)者的需求。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)革新，包括冰茶清新系列、清新健齦系列等以及相應(yīng)的KA終端產(chǎn)品均全面升級(jí)，添加全新的清新配方“COOLMAX酷爽口清劑”，給消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的刷牙體驗(yàn)；加上嶄新的包裝設(shè)計(jì)以及近期推出的全新廣告，向廣大的消費(fèi)者全方位詮釋“酷爽愛(ài)挑戰(zhàn)”的圣峰品牌內(nèi)涵。

繽純：主張溫和護(hù)膚

“繽”寓意繽紛、繁盛；“純”寓意純凈、天然。“繽純”象征“繽紛多彩的生活及清純健康的肌膚感受”。作為一個(gè)主張溫和護(hù)膚的領(lǐng)先護(hù)膚品牌，“繽純”一直深信來(lái)自大自然的力量能給予肌膚最好的呵護(hù)，因此致力于通過(guò)技術(shù)手段將大自然賦予的天然植物精華創(chuàng)造成高效、天然、溫和的護(hù)膚產(chǎn)品。

2010年，集團(tuán)對(duì)繽純品牌進(jìn)行了重新的梳理和規(guī)劃，深化品牌內(nèi)涵、提升品牌形象、強(qiáng)化末端推廣活動(dòng)，一系列動(dòng)作只為打造出全新的繽純品牌。在產(chǎn)品策略上，低端的花蜜系列在本年度被取消，而雪蓮系列則得到了升級(jí)改版，并結(jié)合市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求開(kāi)發(fā)出雪蓮系列夏季產(chǎn)品；計(jì)劃針對(duì)中超渠道開(kāi)發(fā)出新的系列產(chǎn)品，升級(jí)、改版KA渠道的植物透白系列。旨在通過(guò)這些動(dòng)作轉(zhuǎn)變繽純品牌在以往過(guò)于偏向季節(jié)性及大流通護(hù)膚品的品牌形象，提升繽純品牌的價(jià)值感和影響力。

在推廣策略上，今年的繽純品牌更注重平面宣傳的設(shè)計(jì)和形象建設(shè)，以及相關(guān)主題活動(dòng)的推廣，并更加強(qiáng)調(diào)“安全、植物、溫和、有效護(hù)膚”等品牌理念在消費(fèi)者溝通中的傳達(dá)，逐步打造出了有個(gè)性、有活力、高性價(jià)比的品牌形象。

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