2010年10月26日，“2010年中國小家電高峰論壇暨頒獎典禮”在北京舉行，開場時的絢麗燈光和熱情奔放的舞蹈，仿佛昭示著中國小家電業(yè)在經(jīng)歷了“先外后內(nèi)”的崛起之路后，將在未來獲得長足的發(fā)展。

　　行業(yè)快速發(fā)展，市場潛力巨大

　　小家電業(yè)是中國家電行業(yè)中的重要組成部分，在30多年的發(fā)展過程中，中國小家電產(chǎn)業(yè)從以模仿為主到自主創(chuàng)新，逐漸成長為全球最主要的小家電生產(chǎn)基地之一�！敝袊�家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)在談到中國小家電業(yè)的發(fā)展時表示。

　　從全球市場來看，數(shù)據(jù)顯示，全球家電產(chǎn)品不包括制冷壓縮機(jī)與零部件進(jìn)出口市場貿(mào)易總額為2080億美元，其中小家電貿(mào)易額近850億美元，在家電進(jìn)出口市場的占比超過40%。2006~2008年，全球小家電進(jìn)出口額保持了同比10%以上的增長速度。2009年盡管遭遇到金融危機(jī)，小家電貿(mào)易額同比下降11%，但是降幅比起大家電小得多。中國在全球小家電市場的地位已經(jīng)確立，在遭遇金融危機(jī)的巨大沖擊后，中國小家電業(yè)在全球市場的占比基本保持穩(wěn)定。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“十一五”期間，中國小家電在全球出口市場保持了約60%的份額，其中2009年小家電出口額達(dá)到138億美元，比2005年增長52%。中國小家電行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，產(chǎn)品類別不斷豐富，目前年銷售產(chǎn)值高達(dá)3000億元。

　　為了更好了解小家電市場的變化和趨勢，中國家用電器協(xié)會特意委托知名市場調(diào)查公司做了《2010年度中國小家電市場消費者調(diào)查報告》。報告顯示，近幾年小家電市場復(fù)合年增長率達(dá)到25%，中國小家電業(yè)高速發(fā)展的現(xiàn)狀是業(yè)內(nèi)有目共睹的。

　　該報告的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電飯鍋是目前中國家庭普及率最高的小家電，超過97%的家庭擁有電飯鍋且經(jīng)常使用;其次是電磁灶，普及率達(dá)77%;電水壺和室內(nèi)加熱器的普及率也都超過50%，分別約為64%和53%;近幾年才流行起來的電壓力鍋增長勢頭明顯，目前約有41%的家庭擁有這種產(chǎn)品。

　　然而，從每戶家庭擁有量來看，中國家庭的小家電保有量仍然偏低，具有巨大開發(fā)潛力。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國家平均每戶家庭的小家電擁有量近40種，而中國大中城市每戶家庭小家電平均保有量還不到10種，市場容量遠(yuǎn)未飽和。由此可見，中國小家電市場發(fā)展?jié)摿�巨大�?/P>

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，未來幾年將是中國小家電市場爆發(fā)性增長的黃金時期，整個行業(yè)前景廣闊，這為小家電企業(yè)帶來極具誘惑的市場發(fā)展時機(jī)。

　　對此，中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生指出，小家電行業(yè)具有廣闊的市場發(fā)展前景，而且適逢中國家電行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃即將實施之際，小家電企業(yè)要重視市場增長時期帶來的機(jī)遇，從原材料、核心零部件、制造、服務(wù)等整個產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面升級，推出能夠走向世界的小家電品牌，為中國從家電大國向家電強(qiáng)國邁進(jìn)貢獻(xiàn)一份力量。

 　　匯聚影響力品牌，原創(chuàng)產(chǎn)品受青睞

　　中國小家電行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了很多有影響力的企業(yè)，它們有的創(chuàng)造性開辟一個新的市場領(lǐng)域，推動一個新行業(yè)產(chǎn)生;有的憑借多年技術(shù)積累，成為行業(yè)中的“領(lǐng)袖”企業(yè)，引導(dǎo)了行業(yè)發(fā)展方向;有的在市場營銷上獨樹一幟，碩果累累;有的以高姿態(tài)視人引領(lǐng)中國市場制高點。

    隨著居民對生活品質(zhì)要求的不斷提高，一些改善生活質(zhì)量的產(chǎn)品得到市場進(jìn)一步認(rèn)可，中國小家電市場匯聚了一批具有影響力的品牌。

    值得一提的是，在傳統(tǒng)小家電基礎(chǔ)上，家電制造企業(yè)結(jié)合中國消費市場特點研發(fā)出一大批具有原創(chuàng)特性的小家電，電壓力鍋、豆?jié){機(jī)和浴霸等產(chǎn)品在國內(nèi)獲得廣闊的市場空間，也培育出一批本土特色鮮明的小家電品牌。電壓力鍋結(jié)合了電飯鍋和壓力鍋的特點，成為近年具有成長潛力的廚房小家電，特別在高海拔地區(qū)有望成為家庭必備品而得到進(jìn)一步普及;豆?jié){機(jī)更是借助“牛奶危機(jī)”的契機(jī)攻城略地，銷量直線攀升，已經(jīng)發(fā)展成為頗具規(guī)模的新興產(chǎn)業(yè);為解決秋冬季節(jié)洗浴溫度低的問題，浴霸應(yīng)市而生，并得到了市場的認(rèn)可和消費者的喜愛。

    時尚、創(chuàng)新、節(jié)能是未來發(fā)展趨勢

    “功能創(chuàng)新、健康、節(jié)能時尚是國際小家電產(chǎn)品發(fā)展趨勢。”中國家用電器協(xié)會信息咨詢部部長胡曉紅指出，小家電會向著集成式、系列化發(fā)展，“集成式的廚房設(shè)計與嵌入式家用電器結(jié)合成為流行趨勢，比如咖啡機(jī)跟其他廚房電器的結(jié)合。而系列化產(chǎn)品設(shè)計，在小家電領(lǐng)域，也是一種流行趨勢�！�

    實際上，消費者對于小家電的外觀和質(zhì)感十分關(guān)注。《2010年度中國小家電市場消費者調(diào)查報告》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者購買小家電的動機(jī)，除了最主要的“使用方便、快捷”，“體現(xiàn)生活品質(zhì)”和“時尚”也是他們選購時所考慮的重要因素。

    清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授邱松從4個方面對小家電工業(yè)設(shè)計趨勢進(jìn)行了總結(jié)：“首先，創(chuàng)新是設(shè)計的靈魂。如果離開了創(chuàng)新，就談不上新產(chǎn)品的發(fā)展;其次，品牌是設(shè)計追求的目標(biāo);第三，環(huán)保是設(shè)計的責(zé)任�！�

    實際上，家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計中的色彩運用對企業(yè)來說是一種最簡單的營銷手段。中國流行色協(xié)會趨勢研究中心主任招霞，對未來色彩的流行趨勢進(jìn)行了概括。她指出，流行色是一個搭配的概念，而不是單純的色彩概念。利用接近于白色的淺色色彩進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的色彩搭配，成為未來的流行趨勢�！叭岷�、輕盈的色彩搭配，將是下一季的亮點�！�

    除了時尚的外觀，小家電的功能創(chuàng)新性和節(jié)能性，是制造企業(yè)最為關(guān)注的要點。美的生活電器銷售有限公司總經(jīng)理郭磊指出，節(jié)能環(huán)保、材料的無害性以及可回收性，將是未來的發(fā)展趨勢。廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司助理總裁陸驥烈認(rèn)為，低碳是重點，“低碳不僅僅是產(chǎn)品的節(jié)能，還包括整個生產(chǎn)過程中的節(jié)能減排”。

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