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本土葡萄酒品牌向高端市場邁進
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-5
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- 中研網(wǎng)訊：
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位于沙城產(chǎn)區(qū)的長城桑干莊園年內(nèi)即將開售優(yōu)質(zhì)葡萄酒，其每瓶酒至少千元的定價，宣告著中國葡萄酒行業(yè)開始進入“千元時代”。近幾年，國產(chǎn)葡萄酒棄低追高向上發(fā)展，尤其對酒莊酒系高端產(chǎn)品的大力開拓初見成效。
桑干酒莊酒 每瓶至少1000元
據(jù)中糧酒業(yè)總經(jīng)理吳飛透露，桑干酒莊是中糧酒業(yè)旗下乃至全中國素質(zhì)最高的酒莊，這里釀造的系列酒莊酒將成為中糧酒業(yè)挺進高端市場的“利器”。“桑干酒莊酒的定價每瓶至少會在1000元以上，具體的價格最終將由消費者說了算�！睋�(jù)悉，桑干酒莊最快將于6月開售期酒，屆時還將推出獨特的理財產(chǎn)品。
國產(chǎn)葡萄酒的“千元時代”已經(jīng)引起業(yè)界關(guān)注。實際上，早在2007年9月底，中糧旗下另一座酒莊——中糧南王山谷君頂酒莊開幕，就已經(jīng)推出了1000元/瓶的尊悅系列。同樣，張裕也一直做著千元酒的努力。早在2006年，張裕黃金冰谷酒莊、新西蘭凱利酒莊相繼揭幕。其中，黃金冰谷黑鉆1069元/瓶，張裕凱利酒莊酒每瓶均價200新西蘭幣，折合人民幣1000元以上。
但由于君頂、黃金冰谷、凱利幾大酒莊同時還有不少定價數(shù)百元的產(chǎn)品系列，千元產(chǎn)品只是陣營中對沖破國產(chǎn)酒價格天花板的嘗試，它們只能算是國產(chǎn)酒莊酒登向高端市場的“云梯”。直到桑干酒莊拋出“千元底線”，中國才終于有了一座真正直面高端市場的本土酒莊。
國產(chǎn)千元酒 可能有價無市？
據(jù)吳飛介紹，“在過去幾年中，國產(chǎn)葡萄酒參與市場競爭主要集中在500元以內(nèi)的價位段，目前國內(nèi)真正的高端市場，從國外的名莊酒來說，尤其是法國還是處于壟斷性的地位。我們推出桑干酒莊，是為了將競爭的領(lǐng)域上一個臺階，參與頂級酒的競爭�！�
中糧酒業(yè)董事長曲喆表示，酒莊酒是高端葡萄酒的代表，未來市場上價格的體現(xiàn)首先是突破千元水平，國產(chǎn)酒莊酒要在高端市場挑戰(zhàn)進口葡萄酒。
但是，盡管國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)商對打造高端酒莊酒傾注了巨大熱情，可就目前的情況來看，仍有不少人為千元國產(chǎn)酒可能面臨有價無市表示擔憂�！笆聦嵣希邆涓叨讼M能力的消費者還是更加青睞進口酒莊酒，已有的國產(chǎn)千元酒的實際銷售狀況并不樂觀�！币晃徊辉妇呙钠髽I(yè)人士透露。
對于“進口葡萄酒將繼續(xù)壟斷高端市場”的言論，吳飛回擊說：“國產(chǎn)葡萄酒擁有地利優(yōu)勢，葡萄酒消費重視體驗，中國消費者很容易到我們的酒莊里進行各種實地體驗和了解，更容易同我們親近。而進口酒除了名頭，對大多數(shù)消費者來說遙不可及，看不見、摸不著，無法加深了解。無論如何，中國是我們的主場。隨著時間的推移，慢慢會實現(xiàn)突圍�！�
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